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當前正值暑期，沉浸式體驗、親子研學、避暑消夏、博物館游等持續升溫，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行成為越來越多游客的選擇，各類新玩法層出不窮。各地聯動金融機構、電商平臺、媒體平臺等，推出超過4000項約3.7萬場次內容豐富、形式多樣的文旅活動，打造濱海、森林、音樂節、演唱會、展覽展會、戶外運動、文體賽事等多姿多彩的新場景，使得經濟新活力不斷釋放。有網友留言說：“產品多元化，體驗更豐富。”

新玩法激發新活力

7月27日晚，電視劇《繁花》的拍攝地——上海影視樂園里的“黃河路”點亮霓虹，正式對游客開放夜場參觀，在這里可以感受到《繁花》中展示的上世紀九十年代的上海風情。在央視新聞客戶端的報道里，現場霓虹閃爍，“黃河路”酒樓的裝飾在這里重現，吸引了不少游客前來體驗“黃河路”的繁華夜景。夜游也少不了美食，這里還有琳瑯滿目的上海特色美食小籠饅頭，還有《繁花》同款排骨年糕，排骨炸得金黃酥脆、外焦里嫩，年糕味道軟糯香甜。

除了“跟著影視劇去旅游”這樣的新玩法火爆流行，研學游在這個暑期也是火熱。

在中國科學院水生生物研究所的白鱀豚館里，江豚們迎來了一群新朋友。據央視網報道，水池內，數條江豚正在歡快地游泳嬉戲，同前來參觀的孩子們互動著。湖北省武漢市的三年級學生張明毓平時就比較喜歡小動物，父母為了讓她能夠更近距離地了解水生動物，學習自然保護知識，就給她報名了“同飲一江水·共護母親河”研學班。為了深入了解長江鄱陽湖地區江豚的生存和保護現狀，孩子們還來到江西省九江市湖口縣，該縣專門成立了江豚協助巡護隊，每天在江豚出沒的水域進行巡航，觀察江豚的日常狀態，當江豚遇到危險及時救助。

體育賽事同樣激發了旅行熱潮。

青海的夏天，不僅有壯麗的美景吸引游客，一場場精彩的體育比賽，也牽動無數觀眾的心。據西海都市報報道，近日，騎行愛好者張雨丹和好友從浙江自駕出發，他們此行的目的是為了一睹環青海湖國際公路自行車賽的風采，同時，完成環青海湖騎行的夢想。

“環湖騎行棒極了，它不是單一的景色，更是一幅人與自然和諧共生的畫卷。”張雨丹說，在青海湖，他們近距離感受到了自然美景和生態價值，希望更多人關注綠色低碳的生活方式。

在環湖賽影響下，喜歡騎行的人越來越多，他們不是追求專業賽手的速度，而是感受騎行帶來的放松和舒適。點開各大網絡平臺，“騎行青海大環線”“環騎青海湖”“高原環線”“西北大環線”等詞層出不窮，騎行不僅帶動了自行車經濟，也帶動了騎行裝備經濟。

據央廣網報道，為充分發揮戶外運動賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用，國家體育總局、文化和旅游部日前聯合發布了“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄，包括全國青少年槳板錦標賽、環海南國際公路自行車賽、2024徒步中國·全國徒步大會等21項賽事。

對于不斷上新的出游方式，網友“小魚”留言說：“各種新玩法層出不窮，活力全開，新業態新模式，為文旅市場插上翅膀。”

更加注重沉浸式體驗

今年暑期出行，人們更加注重文化內涵和深度體驗，在沉浸式體驗中獲得情感共鳴。各地深入挖掘本土文化資源，通過舉辦文化節慶、非遺展示、民俗體驗等活動，讓游客感受文化魅力。

來鳴沙山，聽一場星空演唱會。連日來，甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉星空演唱會持續火爆。

在人民網的報道里，近日，來自陜西省西安市的游客井濤一家三口自駕來到敦煌，一大早就進入鳴沙山月牙泉景區，不僅欣賞了連綿的金色沙丘，還特地選好了晚上聽演唱會的位置。“白天逛景區感受自然風光，晚上坐在沙坡上聽演唱會，感覺很浪漫。”井濤說。

一個景區，兩種感受。鳴沙山月牙泉景區為豐富文旅體驗鉚足了勁兒，“豐富游客的文旅體驗，要從整體設計上發力。”鳴沙山月牙泉景區服務中心副主任王月月說。

景區內的小泉灣廣場和一旁的沙坡是演唱會主場地。隨著夜色漸濃，演唱會正式開始。2萬多名游客分散在3500多平方米的廣場和一整面沙山山坡上，拿起熒光棒、點亮手電筒，跟著唱起來。32臺激光光束燈射出的光束點亮夜空，跟隨音樂節奏變換;遙遙相望，遠處沙山成為巨幕“提詞器”，6臺投影設備將歌詞投影其上。幾曲歌罷，600架無人機緩緩飛起，凌空盤旋，隨著律動，漸次變換出“2024相約敦煌”“萬人星空演唱會”等字樣，還展現出鳴沙山月牙泉、敦煌莫高窟和絲綢之路等圖案，引來陣陣歡呼。晚上10點多，活動結束后，還有不少游客意猶未盡，躺在沙坡上欣賞夜空。

“音樂+旅游”新業態帶動效果顯著。截至8月3日，該景區今年累計接待游客230萬人次，同比增加50萬人次，上升約30%。

來蘇州園林，赴一場昆曲之約。像奔赴一場約定，每到周五、周六的傍晚，在江蘇省蘇州市，總有游客在老蘇州城北尋訪一處院落。這里是蘇州市桃花塢五畝園，蘇州昆曲傳習所舊址所在地，江蘇省蘇州昆劇院創排的園林實景版昆曲《游園驚夢》在此駐演。穿花徑、過廳堂，在庭院深處，觀眾將與杜麗娘一同走進園林，經歷亦真亦幻的劇情。600余歲的昆曲，就在這樣一個個夜晚，與遠道而來的客人，完成一場美的相遇。

在人民網的報道里，立秋后的蘇州，夜晚依然炎熱，但高溫也擋不住熱情洋溢的觀眾。越來越多的游客慕名而來，賞一出戲，成為來蘇州旅行的重要一站。觀眾七八成都是年輕人，多是遠道而來，不時還能見到外國友人。很多本不了解昆曲的人，在這里也會被深深打動。

傳統與現代、古典與時尚、藝術與旅游交匯，碰撞出美妙火花。

越來越多博物館、藝術館打破傳統的“實物+圖片”展示的方式，運用多種數字技術，帶給觀眾全新的觀展體驗。據新華網報道，在四川博物院“重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沉浸式展”，觀眾只需戴上VR(虛擬現實)頭顯設備，就能穿越回數千年前，在叢林里與大象“面對面”，沉浸式“做一回”古蜀人，感受三星堆文化的非凡魅力;在北京今日美術館，“神話在哪里：上古宇宙的奇幻冒險”展近日展出，展覽包含了MR虛擬與現實交互體驗、圖像、裝置、互動影像、雕塑、壁紙、數字鑲嵌畫和基于人工智能算法的藝術作品，讓觀眾感受古老文化與現代科技的碰撞。

網友“小春”留言表示：”現在很多博物館和景區用上了VR技術，使大段的文字介紹以更加生動的形式呈現出來，帶來了獨特體驗。”在打卡了一款沉浸式旅游體驗項目后，網友“大劉”留言說：“驚險、刺激、奇幻，讓我非常驚艷。”

服務更加優質高效

面對暑期的火爆人氣，文旅部門和多地文化場館豐富產品供給、推出暖心舉措，更大限度滿足公眾文化需求，使服務更加優質高效，消費環境持續優化。

各地紛紛發放文旅等領域消費券，加大補貼力度，推動消費市場“乘勢而上”。四川推出“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費季系列活動，通過發放文旅消費券、推出優惠消費金融產品，持續推動消費擴容提質。據中國旅游報報道，成都面向全國發放3000萬元“暑來成都樂游天府”文旅消費券;綿陽推出89條精品旅游線路和100余項活動，發放500萬元團隊旅游券等優惠;南充投入資金500萬元，開展景區景點門票買一贈一、酒店民宿折扣等優惠活動。

近日，由廣東省文化和旅游廳主辦的“請到廣東過暑假”文旅推介促消費暨“文化廣東”平臺上線活動舉行。據廣州日報報道，今年暑假，廣東省推出數千項文旅活動，其中重點文旅活動299項。7月至9月，新一輪廣東文旅消費季惠民補貼活動開展，分多輪向公眾發放。廣東省各地還推出文旅促消費活動，佛山發放價值2億元的吃玩住游行“熟玩”大禮包;韶關推出景區景點門票大禮包;河源開展鷹嘴桃采摘活動;中山開展系列促消費活動……一系列精彩活動和優惠禮包，體現了滿滿的誠意。

除了發放文旅優惠券、門票減免等舉措，各地還在提升公共服務方面下足了功夫。

北京市屬公園和中國園林博物館取消周一文物古建院落、園中園、博物館閉園(館)的規定，江西多個博物館推出延時開放服務，湖南一些文化館推出暑期公益培訓，貴州“中國天眼”科普基地為孩子們量身定制了研學路線……文旅體驗“精細度”持續提升，文化服務“覆蓋面”不斷擴大。據人民日報報道，文旅生活正以更豐富的打開方式、更貼心的服務舉措，回應著人們日益多元的文化需求。

網友“幸”留言說：“更好玩、更優質、更舒心，期待推出更多創新舉措，豐富旅游場所公共文化服務內容，增強旅游吸引力。”

葉曉楠 華伊然 張 乾 《 人民日報海外版 》( 2024年08月16日 第 05 版)