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2024年中國宏觀經濟韌性復蘇，消費成為拉動經濟增長的重要引擎，隨著市場格局不斷革新，全渠道變革浪潮席卷而來，對中國快消品企業帶來了前所未有的挑戰與機遇。全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NIQ）今日在杭州成功舉辦“中國快消行業增長論壇”，行業專家、業界代表齊聚一堂，為現場嘉賓深入解析快消行業最新趨勢、解讀不同消費人群特征、洞察全渠道變革發展、重構行業增長引擎，助力快消品企業實現“循勢-重構-新增長”。

論壇現場，NIQ中國聯合中國輕工企業投資發展協會共同舉辦的首屆商業新銳計劃（Pitch Slam）總決賽同步舉行，在NIQ專業數據和前瞻洞察的指引下，入圍決賽的四家中國快消品領域新銳品牌代表向公眾展示其品牌故事與創新理念，經過激烈角逐，杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道最終獲得總冠軍，并獲得價值60萬人民幣的NIQ指定品類零售研究數據服務。

NIQ電商與新興業務總裁Andrew Criezis表示：中國快消市場正處于強勁發展中，NIQ數據顯示，每年有超過2萬款新產品推出，中國擁有全球最發達的電商市場亦為中小型品牌快速崛起創造了有利土壤，然而要實現突破性的增長，不僅需要有利的市場環境，更需要數據的強大支持，尤其對中小企業而言，數據驅動的洞察對于把握市場變化和應對增長挑戰尤為關鍵。我們非常高興能將NIQ商業新銳計劃引入中國，借此匯聚中國快消品行業中最優秀的新銳品牌和創業者，并為他們搭建起展示商業創新、與行業內專家、潛在零售商、投資者和合作伙伴建立聯系和深入交流的平臺，未來NIQ將繼續助力中國本土快消企業充分釋放數據的潛能，把握市場先機，打造新勢品牌力以實現增長。

NIQ 亞太區新興業務負責人Dzung (Dan) Nguyen表示：“很高興今天見證了四家新銳企業的成長。經過層層選拔，他們登上決賽的舞臺，不僅通過精彩的品牌故事展示了自身的潛力，更彰顯了創新精神。在NIQ，我們始終秉持著‘在中國，為中國’的戰略，致力于持續推動本土企業的發展。展望未來，我們計劃舉辦更多像本屆商業新銳計劃大賽這樣的活動，為新興企業提供一個交流和成長的平臺。”

中國輕工企業投資發展協會副理事長劉旭表示，2023年輕工行業穩健發展，全年規模以上企業數近13萬家，總營收達22.2萬億元，實現利潤1.4萬億元，近九千億元出口額。日化、酒業、飲料、食品、家電等8個行業利潤率超過8%，其中食品是輕工行業的重點領域，營收和利潤均占輕工行業的四成以上。食品企業目前正向“品類細創新、新渠道拓展、供應鏈提升、出海新范式”四個趨勢發展，與此同時，零售商也面臨著商品豐富性優勢減弱、與網絡購物爭奪消費者、去中間商實現質價比、門店復購客戶比例下滑等多重挑戰，零售商與供應商已經進入到以消費者利益最大化為中心的新時代，呈現出商品全面開發化、極致供應鏈效率、快速創新式研發三大特點。

中國輕工企業投資發展協會副理事長劉旭、逸刻創始人兼CEO趙陳斌、NIQ電商與新興業務總裁Andrew Criezis、NIQ亞太區新興業務負責人Dzung (Dan) Nguyen 、NIQ首席市場官及高級副總裁Rena Patel、NIQ亞太區人力資源部門高級副總裁Joan Koh、NIQ亞太區市場與傳播部負責人Frankie Lee、NIQ中國區零售洞察與分析負責人李文和等嘉賓與領導出席活動并共同見證冠軍的產生。

中國本土新銳品牌崛起 認可度持續提升

數據顯示，自中國快消市場韌性修復以來，本土品牌表現亮眼，NIQ中國監測的超13,000個快消品牌中，保持快速增長的中小型快消品牌約有76%來自本土。本土品牌擁有市場敏感性、運營敏捷性、近場渠道力等優勢，但多數中小型本土品牌尚處于起步階段，缺乏數據支持及前瞻洞察，營銷決策精準度及效率難以持續，在激烈的市場競爭中較難穩健發展。

NIQ中國2023本土快消品企業調研中，受訪的中國本土企業認為未來十二個月其面臨的最主要風險為消費者行為變化（84.52%）、分銷渠道變化（71.43%）和利潤減少（66.67%），中小本土企業最關心的是正確的分銷渠道及定價策略，由于中國快消市場競爭激烈，品牌主打自身優勢與差異化，數據和洞察在本土企業中認可度持續升高，企業希望通過研究消費者行為和各類創新，優化市場決策。

在此背景下，為助力中國快消品領域的新銳品牌長期穩健成長，NIQ聯合中國輕工企業投資發展協會共同舉辦了“NIQ中國2024首屆商業新銳計劃大賽”，大賽面向本土新品牌，申請者須滿足公司產品為在中國市場出售的快消品類（如酒類、飲料、零食、個人護理、家庭護理、糧油主食、母嬰用品、乳品等），參賽公司一個或多個符合條件的快消品品類在2023年的銷售總額在1億人民幣（約1500萬美元）至3.6億人民幣（約5,000萬美元）之間。

大賽分為申報初選、入圍12強、進入決賽4強及冠軍總決賽四個階段，初選階段通過對申報企業的品牌定位、產品組合、市場競爭力等一系列企業價值鏈梳理和篩選，歷經兩個月的角逐后評選出最有活力與發展潛力的前12家快消新銳品牌，涵蓋食品、飲料、乳制品、酒水等多個領域。大賽評審團再依據企業的現場表現以及“品牌故事、產品策略、市場策略、未來潛力、數據化分析”五大標準對12強企業進行全方位深入評估，最終選拔出4家企業進入決賽：杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道、四川威蘭特食品有限公司-果小酒、內蒙古盛健生物科技有限責任公司-盛健羊乳、艾佳集團-英珞維。

最終，杭州光合植造食品科技有限公司憑借“椰子知道”品牌的創新理念和對于行業的洞察榮獲冠軍，艾佳集團旗下品牌英珞維榮獲“最佳人氣獎”。

四川威蘭特食品有限公司-果小酒、內蒙古盛健生物科技有限責任公司-盛健羊乳、艾佳集團-英珞維榮獲本次大賽二等獎。

“非常榮幸能成為NIQ首屆商業新銳計劃大賽的獲勝者。”椰子知道品牌聯合創始人兼副總裁曹超表示，“在這次比賽中，我們深刻體會到了數據賦能的強大作用，NIQ中國提供的消費者行為分析、渠道分析和市場全景等數據支持，幫助我們更深入地了解了消費趨勢。我們堅信這些數據驅動的洞察將提升我們未來在人貨場的決策效率，進一步提升我們的市場競爭力。”

數據驅動洞察 NIQ助力中國新銳品牌全面發展

作為NIQ在中國舉辦的首屆針對本土快消領域品牌的商業大賽，本次活動不僅吸引了業界的廣泛關注，更吸引了中國新銳品牌的積極參與，通過領先的數智化解決方案與專家洞察，NIQ為所有參賽企業提供深入專家指導，助力這些新興品牌明確市場定位、升級產品創新、尋找新增長點。

NIQ致力于深耕中國本土市場，提供的全渠道數據涵蓋了產品細分賽道的選擇、重點鋪貨區域、優先選擇的線下渠道以及核心價格帶分析等，可為中國本土的快消品企業提供全鏈路的解決方案，協助客戶解決市場細分、定位以及新品上市、企業數字化轉型、企業產品線路升級等一系列商業問題。

NIQ中國新興業務負責人趙亭表示：2024是NIQ進入中國的第四十周年，“NIQ中國 2024首屆商業新銳計劃大賽”的成功舉辦是公司向市場傳遞持續深耕中國、攜手客戶共同發展的又一重要行動，未來，我們將進一步尋求與本土客戶的合作契合點，助力中國本土快消企業提升產品力、擴大品牌影響力，鑄造一流的中國快消品牌，我們相信，通過NIQ的數據賦能和專業服務，能夠幫助更多的中國本土快消品企業實現商業成功和發展。

解析快消品市場新動向 分享消費趨勢與全渠道策略

活動期間，趙亭分享了2024年中國快消市場的最新動態，探討如何在這個消費性價比時代中，打造具有競爭力的品牌。

NIQ中國消費者與營銷洞察高級研究總監蘇偉娜分享了主題為《消費分層下消費者購物行為演變及新消費趨勢》的洞察，她指出，在競爭日益激烈的快消品市場，只有把握消費者動態、洞察當下消費趨勢的品牌才能穿越周期，制勝不斷變化迭代的快消品市場。

隨后，NIQ中國電子商務及全渠道事業群高級總監趙軍帶來了《以全渠道制勝韌性增長時代》的主題演講。他強調，在全渠道購物盛行、消費者購物路徑日漸復雜的當下，如何整合線上、線下渠道，把握快消品行業的全渠道動態，成為本土新銳企業成功的關鍵。

NIQ 中國區創新咨詢部門總監張春林最后分享了《可持續發展下的包裝創新》的主題演講，他表示，隨著越來越多的消費者行為與決策受到品牌可持續發展的影響，廠商亟需找到更有效的應對策略。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。