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安徽省黃山市徽州區的古村落迎來暑期旅游旺季。圖為游客在呈坎古村永興湖乘竹筏游覽。樊成柱攝(人民圖片)

浙江省金華市磐安縣盤峰鄉櫸溪村擁有十多座保存完好的古院落、200多間古民居。當地利用森林資源和古建文化，發展新業態。圖為游客在櫸溪村參觀游覽。陳月明攝(人民圖片)

近年來，江西省撫州市金溪縣在古村旅游景區常態化組織開展非遺表演，促進當地古村旅游發展。圖為雙塘鎮竹橋村里的非遺“手搖獅”表演。鄧興東攝(人民視覺)

民居宅院、農業景觀、防御工事、殿堂廟宇……中國鄉村的廣袤大地上，點綴著豐富而多樣的古建珍寶。它們記錄著歷史變遷，承載著文化底蘊，是鄉村風貌的重要組成部分。

為豐富暑期優質文化和旅游產品供給，文化和旅游部近日遴選推出82條“營造之美自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，帶游客看古建、訪遺跡，尋根脈、品文化。

別有韻味的旅游名片

山西省大同市天鎮縣李二口村是個因長城而聲名鵲起的古村落。“這里的長城質樸、有看頭。”輕輕撫摸著粗糙的土質墻體，來自江蘇南京的游客黃女士仿佛看到了一段鼓角爭鳴的歷史。

因村莊得名的李二口長城是夯土長城，也是山西省保存最完整、建造最奇偉、最具觀賞價值的土長城。天鎮縣深入挖掘李二口長城的文化底蘊，建成面積達7平方公里的長城景區，內有長城驛站、紅色記憶館、九曲黃河燈陣等多處景觀，成為長城國家文化公園的重要組成部分，并將長城元素與古村落文化有機融合，重現“青磚灰瓦、窯洞炊煙”的塞北風貌。李二口村也迎來了旅游發展新機遇。村民種起杏樹、李樹，開起民宿、餐館，前來游長城、賞杏花、品民俗的游客絡繹不絕。李二口村成為天鎮縣全域旅游的亮麗名片，年均接待游客約20萬人次，村民吃上了旅游飯。

位于北京市門頭溝區齋堂鎮的爨底下村，距今已有500多年歷史，其境內的古軍道、古商道和傳統民居建筑充分展示了京西古村的文化魅力，2003年被認定為首批中國歷史文化名村。去爨底下村看古民居是頗受游客喜愛的京郊游項目。爨底下村現存清代民居70余套，擁有保留比較完整的北方山村古建筑群，建筑風格既有江南水鄉窗、樓、室等的精致風韻，也有北方高宅大院的恢弘氣勢。

到爨底下村除了可以看古建筑，還能住進古建筑。村里鼓勵村民利用自家院落開民宿、餐廳、文創商店等。此外，節假日或農閑時節，村里還舉辦打秋千、唱蹦蹦戲、說書等活動，豐富游客文化體驗。多次到過爨底下村的游客畢耀坤說：“聽蹦蹦戲、看老建筑，每次來爨底下村都有新收獲。”

靠創意煥發新魅力

臺上，6名青年歌手自彈自唱，臺下，來自上海、杭州的游客跟著旋律哼唱。夜幕降臨，一場名為“Nian”的鄉村音樂會在浙江省金華市浦江縣虞宅鄉新光村小廣場上演。新光村是一個擁有300余年歷史的傳統古村落，被稱為“江南喬家大院”，擁有大量保存完整的古建筑。音樂會的名字“Nian”是“廿”字的拼音，也與村里的一處古建筑“廿玖間里”有關。音樂會舉行的同時，咖啡館、根雕館、陶瓷館等店鋪內人頭攢動。

10年前，新光村還寂寂無名，甚至一度成為“空心村”。2015年，浦江青年創客聯盟負責人陳青松來到新光村，招募了20多名青年創客，包下村里的十幾幢古建筑，將它們改造成展示非遺技藝和運營各種文藝產品的創意工作室，并創辦“廿玖間里”創意集市。古村與創意牽手，新光村很快有了名氣，吸引各地游客前來體驗古村新韻。如今，新光村擁有眾多響亮的稱號——“全國美麗宜居示范村”“全國生態文化村落”“首批中國傳統村落”“中國新鄉村音樂演藝交流基地”“中國十佳民宿游學基地”“國家級鄉村旅游創客示范基地”……在獲得長足發展的同時，新光村還總結出一套文旅反哺古建筑保護的機制。

安徽省黃山市徽州區西溪南村同樣靠創意煥發新魅力。西溪南村有1200多年歷史，擁有100多幢明清建筑、水利遺產等文化遺存。近年來，當地盤活村內古民居，打造具有徽州特色的文旅業態，一些古建筑經“修舊如舊”，變身民宿、酒吧、咖啡店、創意基地等，成為人們享受古村生活的好去處。

讓更多人欣賞營造之美

“在這里，我找到了現實版的‘綠野仙蹤’。”近日，許多網友去過西溪南村后在社交平臺上發布視頻、照片，并配發這樣一句話。西溪南村登上社交平臺熱榜，并因白墻黛瓦、小橋流水的詩意田園風光，成為不少人心中的“世外桃源”。這既與西溪南村豐厚的文旅“家底”有關，也離不開當地的積極推介。去年以來，西溪南村先后承辦各類活動20余場次，并舉辦首屆國際“村BA”籃球賽、中國民謠節、鄉村旅游節等活動。此外，當地還積極用好社交平臺，據不完全統計，今年“五一”假期，約有1/3的游客來自社交平臺的引流。西溪南村的“出圈”，吸引更多游客走進來，并發現當地的古建營造之美。

如今，感受中華優秀傳統文化，日益成為許多游客出游的重要目的。古建作為重要的文化載體，被越來越多游客列入“出游清單”。

為了讓更多游客了解古建，文化和旅游部通過多種渠道推廣“營造之美自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，例如，在央視文旅的微博、抖音等賬號上，開辟“我的家鄉有古建”“中國古建知多少”等版塊，對鄉村古建、美景、美食進行展播;在小紅書上推出“我心中最美古建”網絡攝影作品征集活動，并結合用戶關注熱點，推出游覽線路和打卡活動，豐富鄉村古建游選擇;抖音搭建“營造之美自在鄉村”專屬話題頁，吸引更多用戶記錄鄉村美景、推介鄉村古建，并結合暑期大促活動加強鄉村文旅產品推廣;飛豬、去哪兒、途家民宿、木鳥民宿等OTA平臺開展形式豐富的鄉村“吃、住、行、游、購、娛”產品推廣，推薦更多優質鄉村旅游產品、線路和目的地，共同打造暑期“自在鄉村”。尹 婕《 人民日報海外版 》( 2024年08月12日 第12 版)