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日前，杭州市統(tǒng)計局發(fā)布2022年上半年杭州經(jīng)濟運行情況。上半年，全市社會消費品零售總額3428億元，增長3.0%，增速高于全國3.7個百分點。其中6月社會消費品零售總額增長14.7%，增速比5月回升17.9個百分點。

按消費類型分，商品零售增長5.2%，餐飲收入下降7.4%。主要商品大類中，限額以上汽車類零售額增長1.4%，其中新能源汽車增長73.6%，石油及制品類零售額增長13.5%;通訊器材、可穿戴智能設備零售額分別增長19.8%和137.1%;基本生活用品消費穩(wěn)定增長，糧油食品、日用品零售額分別增長12.5%和7.2%。

消費，向來被稱為是“國民經(jīng)濟第一拉動力”“國民經(jīng)濟壓艙石、穩(wěn)定器”“國民經(jīng)濟發(fā)展基礎性作用”，上半年，在復雜嚴峻的國際環(huán)境和國內(nèi)疫情帶來的嚴重沖擊下，杭州消費市場卻能呈現(xiàn)回升明顯、持續(xù)活躍的態(tài)勢，更顯難能可貴——這其中，有政策效應的顯現(xiàn)、有實體商業(yè)的突破，也有電子商務的助力。

新消費：商場客流高峰頻現(xiàn)，更多活動、服務、優(yōu)惠加持

要說眼下杭城最熱門的“避暑寶地”，非各大商場莫屬。

不論是工作日還是周末，商場的客流始終處于“爆棚”狀態(tài)：奧體印象城將熱帶雨林和海底世界搬進商場，開啟了撲浪夏令營，讓孩子們在場內(nèi)探索世界;杭州寶龍城舉辦《永恒的青春》經(jīng)典原畫動漫展，吸引一眾動漫迷;來福士的文創(chuàng)好物市集、露營小課堂和寵物領養(yǎng)活動深受年輕人喜愛;國大城市廣場的峽谷爭霸賽深受電競愛好者追捧……

對于線下商業(yè)而言，客流是商場的生命線。通過多樣美陳、親子活動和優(yōu)惠疊加的“省錢套餐”，不同人群的喜好和需求得到滿足，這些“新花樣”也化作了真金白銀的消費。

反映到數(shù)據(jù)上，以龍湖杭州吾角天街為例，5.28-5.29開業(yè)雙日客流突破19萬，營業(yè)額達702萬，愛玩嘉年華、ALL IN GIFT等100+品牌業(yè)績達到突破。開業(yè)后一個月內(nèi)成為城市青年消費體驗主場，日均客流超2萬、日均銷售達100萬。

在政府促消費和商場營銷活動的雙重加持下，銀泰百貨在618期間的快遞單量也同比去年增長超50%，包括海藍之謎、水星家紡、愛慕在內(nèi)的多個品牌在銀泰百貨銷售增幅超過了30%。今年上半年，銀泰百貨發(fā)力城市首店，其中不乏浙江首店和全國首店。

杭州大廈則通過籌集60余個獨家和限量單品，拿出上半年最強折扣，于年中慶收獲開門紅，銷售突破1個億，4天時間完成3個億，有力提振了消費信心，成就了杭城商業(yè)零售的“高光時刻”。

今年上半年，杭州新開不少購物中心，除了吾角天街、濱江銀泰，還有杭州朝龍匯D+PARK大家天地、杭州C+西嘉廣場、杭州鉑悅城等，為杭城消費者帶來更豐富更多元的選擇。

新電商：政企合力激發(fā)市場活力、帶動消費熱潮

線下商業(yè)體和品牌方展現(xiàn)了極強的韌性，實體客流得以回暖，另一方面，電商也在蓬勃發(fā)展助推消費熱潮。

以“商貿(mào)航母”拱墅區(qū)為例，今年五月，杭州大武林商圈消費季啟動儀式舉行，活動現(xiàn)場公布跨境電商平臺MaFrance“我的享法”正式落戶拱墅。同期，拱墅區(qū)聯(lián)合區(qū)域內(nèi)綜合體、商貿(mào)企業(yè)組織了百余場特色促消費主題活動，包含“愛購武林——拱墅區(qū)線上直播節(jié)”“農(nóng)行數(shù)字人民幣滿減活動”“拱墅味道· 惠享食光”美食節(jié)、2022 秋冬女裝聯(lián)合訂貨會、全區(qū)15大綜合體聯(lián)動促銷五大板塊。

線上，知名主播在武林商圈進行商戶打卡，觀看直播的消費者可以根據(jù)線上口令領取消費紅包;線下，拱墅區(qū)15家綜合體聚焦“食”“住”“娛”“賞”“購”等各個領域推出一系列專屬優(yōu)惠活動，充分激發(fā)市民參與熱情，促進消費復蘇。這是拱墅區(qū)線上線下融合的生動案例，打破消費場域的限制，這也是杭州十三個區(qū)縣(市)政企合力促消費的寫照之一。

作為電商之都，電子商務一直以來都是杭州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。今年6月1日，杭州印發(fā)《關于促進杭州市新電商高質量發(fā)展的若干意見》，聚焦壯大新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)、構建新型產(chǎn)業(yè)鏈體系、打造全方位要素保障體系三方面，表明堅定支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和決心。隨著電商模式的推陳出新，數(shù)字消費的體驗和商貿(mào)數(shù)字化水平將得到進一步提升。(記者 丁姿伊)