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華少：瘋長——新消費時代，如何打造、運營新品牌
由北京市市場監督管理局、天津市市場監督管理委員會、河北省市場監督管理局指導，北京廣告協會、天津市廣告協會、河北省廣告協會、北京國家廣告產業園區聯合主辦的以“數字社會·廣告力量”為主題的北京國際創意節暨第八屆京津冀廣告節在京成功舉辦。
中大偉業（北京）科技有限公司CEO華少在“瘋長———新消費時代，如何打造、運營新品牌”的演講中，提出了“價值觀是品牌的第一原動力——品牌個性可以通過其獨特的產品設計、商標、廣告語、用戶體驗等方面展現出來，但最核心的是其背后的價值觀。品牌個性與其價值觀的統一，是品牌能夠持續吸引客戶、保持市場地位的關鍵?！?/p>
《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》新書分享會在第35屆北京圖書訂貨會上舉辦。該書作者，暢銷書作家華少分享了新消費行為下，品牌運營的一些觀點和個人感悟。
隨著數字技術等新技術的崛起、線上線下融合的新商業模式以及基于社交網絡的新媒介的驅動等因素，我們正在踏入一個全新的消費時代。《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》的作者華少解釋說，新消費時代具有三個特點：第一，新興消費群體的崛起，帶來消費結構的變化；第二，消費者時間剩余和碎片化，帶來消費形式的變化；第三，科學技術的進步，帶來消費方式和營銷形式的雙重變化。新消費改變了消費的底層邏輯，由生產方轉移到了消費方，用戶成了消費的核心，這也意味著商家和品牌要手握流量，與消費者建立起直接的聯系，借助互聯網和各類社交平臺打造自有品牌，賦予產品更高的價值。如今傳統市場隨潮流擴散增速不斷趨緩，甚至呈現萎縮態勢，華少認為，改變已刻不容緩。特別是伴隨著今年消費復蘇的信號，未來消費品牌的競爭就是流量的競爭。不論是傳統品牌還是新品牌，都必須盡快在全行業流量競爭中搶占優勢，在消費熱情逐步回歸過程中，抓住這一時機，乘勝追擊。對于如何抓住更多碎片化、多元化流量，華少認為，一味不加分類地獲取流量，既不經濟，效果也差。商家和品牌要結合自身品牌和產品的定位，區分哪些屬性的流量是符合要求的，同時也要想方設法將碎片化的流量進行充分且有效的整合，這樣才能真正做到用更低的成本達到期望的營銷目標。
華少認為，是“品牌+”，而非“互聯網+”是目前商家需要解決的問題?！盎ヂ摼W+”代表著一種新的經濟形態，它指的是依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。在新流量時代，算法推薦已經成為各大平臺分發流量的重要工具。如果品牌只是通過“互聯網+”進行營銷推廣，必然很難在算法推薦中獲得優勢。只有在算法推薦的邏輯下，真正實現品牌互聯網化，才能獲得更多的機會。分享會上華少還對運營成功的一些國貨品牌進行了案例介紹，讓觀眾對于品牌互聯網化和品牌的場景、文化、IP等元素有了更加直觀、深入的認識。
在分享會的回答問題環節，華少用深入淺出的語言為讀書朋友答疑解惑，贏得現場的陣陣掌聲。
最后，《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》新書分享會在知識分享的熱烈氣氛中圓滿結束?，F場讀者表示，通過本次新書分享會，對于新消費時代下品牌和個人的營銷方法有了重新的認識，收獲良多。
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