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中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會10月16日開幕，黨的二十大報告中關于全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設農(nóng)業(yè)強國的規(guī)劃愿景，引發(fā)熱烈反響。此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)改委等就曾多次發(fā)文，指導地方政府打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌，推動地方做強產(chǎn)業(yè)、賦能鄉(xiāng)村、服務大局。關于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設的利好信號接連釋放，為各地政府搶抓產(chǎn)業(yè)振興實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供了切入點。為什么各部委如此關注農(nóng)業(yè)品牌化建設？建設區(qū)域公共品牌能為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來了什么？

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌又稱“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。例如在貴州省安順市，當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境天然適宜茶樹生長，種茶飲茶歷史悠久，此時由安順市政府注冊商標“安順綠”并授權區(qū)域內(nèi)綠茶生產(chǎn)者共同使用，此時使用的“安順綠”即為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。更為耳熟能詳?shù)膮^(qū)域公共品牌有西湖龍井、瀟湘茶、煙臺蘋果、庫爾勒香梨、五常大米等，涵蓋茶、果、糧等多個農(nóng)業(yè)領域。區(qū)域公用品牌是公用資產(chǎn)，不是企業(yè)私有，本身就有強大的品牌影響力，通過整合小散亂弱的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀，解決農(nóng)產(chǎn)品以次充好、假冒偽劣的惡性競爭問題，同時通過政府與相關產(chǎn)業(yè)協(xié)會的力量，實現(xiàn)技術、營銷、資金等方面的突破，最終達到品牌收益增長、農(nóng)民收入增長、政府收入增長。《2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估專項報告》顯示，綠茶區(qū)域公用品牌的品牌收益前10位品牌收益均超過2億元，品牌影響力較大的洞庭山碧螺春單位銷量品牌收益高達2326.45元/千克、西湖龍井高達1075元/千克，品牌溢價能力顯著，帶動當?shù)夭柁r(nóng)收獲真金白銀。蘇州市吳中區(qū)東山鎮(zhèn)碧螺村是洞庭山碧螺春茶核心產(chǎn)區(qū)，全村5100多人中有超過3500人從事碧螺春茶產(chǎn)業(yè)，去年，碧螺春茶為全村直接帶來經(jīng)濟收益6400萬元。

近日，陜西、四川多地獼猴桃上市，國產(chǎn)的“翠香獼猴桃”“修文獼猴桃”“徐香獼猴桃”正在沖擊著新西蘭水果品牌“佳沛”的霸主地位。雖然需要漂洋過海，但每一個顆到達中國消費者手中的佳沛獼猴桃都能擁有恰到好處的成熟度，這是佳沛多年高投入研發(fā)的核心優(yōu)勢。以往看天吃飯的小種植戶，沒有標準流水線分揀、加工、包裝、運輸手段，難以形成抗衡，但今年國產(chǎn)成熟流水線上的即食獼猴桃已經(jīng)大量上市。區(qū)域公共品牌的重要不僅體現(xiàn)在向外能依靠品牌影響力獲得更大發(fā)展空間，能重要的是能夠向內(nèi)對產(chǎn)業(yè)鏈進行升級與優(yōu)化。陜西省武功縣打造獼猴桃區(qū)域公共品牌時建設的菜鳥產(chǎn)地倉庫，能夠一站式處理將“毛果”變?yōu)樯唐饭瑑H1-2天就能夠將獼猴桃發(fā)送道全國各地的消費者手中，當?shù)氐臄?shù)字化獼猴桃催熟和壓差預冷一體化設備，能夠實現(xiàn)精準規(guī)模化催熟。截至9月，武功縣生產(chǎn)了400萬斤即食獼猴桃，為陜西武功當?shù)氐?00余家農(nóng)戶平均每戶創(chuàng)收2.5萬元左右。

區(qū)域政府不僅能夠有效組織管理轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)者及其生產(chǎn)行為，還能站在更高的高度，梳理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，形成品牌頂層規(guī)劃，完善品牌管理標準，運用更豐富的學術科研及社會資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的升級及延伸，供應鏈體系的立體建設，最終為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與市場構建更高效的鏈接。安順市通過打造“安順綠”區(qū)域公共品牌，按下了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速引擎，通過政府主導、企業(yè)聯(lián)動、茶農(nóng)參與，進入電商發(fā)展快車道，以“品牌加持、數(shù)據(jù)賦能、金融助力”模式進行安順綠茶產(chǎn)業(yè)標準化、高端化、品牌化升級，全市上下踔厲奮發(fā)，共同將一片“小茶葉”打造成一片能令農(nóng)民富、鄉(xiāng)村興的“大產(chǎn)業(yè)”。

新征程、新希望。二十大報告再次聚焦“加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。”在消費內(nèi)需市場擴大與國際貿(mào)易前景向好的雙重鼓舞下，農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌的建設不僅能夠服務鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強國大局，還能夠為我國建設貿(mào)易強國打下良好基礎。產(chǎn)品強、產(chǎn)業(yè)弱曾經(jīng)制約中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，隨著更多資源要素匯入農(nóng)業(yè)高質量建設中來，中國人不僅能夠將中國人的飯碗牢牢端在自己手中，還能夠將中國品牌的農(nóng)產(chǎn)品送上國際餐桌。如安順綠茶一樣出口國外、驚艷國外的高品質產(chǎn)品在實現(xiàn)數(shù)字化轉型、供應鏈升級、產(chǎn)業(yè)鏈革新后能夠闖出更廣闊市場。

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