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名創(chuàng)優(yōu)品煥新背后：國潮進(jìn)入3.0時(shí)代，中國品牌迎來發(fā)展新紀(jì)元

2022-08-23 15:09:50 來源：壹點(diǎn)網(wǎng) 分享

隨著我國經(jīng)濟(jì)和文化軟實(shí)力的不斷增強(qiáng)，國潮已經(jīng)突破消費(fèi)領(lǐng)域，在社會(huì)各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域全面盛行。據(jù)人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2016年，境外品牌關(guān)注度占比55%，高于國內(nèi)品牌；而到了2021年，中國品牌實(shí)現(xiàn)全面反超，關(guān)注度占比75%，是境外品牌的3倍。

曾經(jīng)，為應(yīng)對(duì)海外品牌的挑戰(zhàn)，品牌選擇發(fā)展初期把自己包裝成“洋牌”風(fēng)格以迎合市場需求，一度成為常見的商業(yè)現(xiàn)象。今年8月18日，名創(chuàng)優(yōu)品致歉并宣告將進(jìn)行徹底“去日化”，引發(fā)了大家對(duì)中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀的熱議和關(guān)注。

近年來，國產(chǎn)品牌和國潮不斷崛起——

來自中國的跨境電商SHEIN在《2021新茅中國新消費(fèi)品牌TOP100排行榜》中，以1000億銷售規(guī)模位居第二，僅次于小米。放眼全球的初創(chuàng)公司榜單，這個(gè)估值僅次于1400億美元的字節(jié)跳動(dòng)和1003億美元的SpaceX；

上文提及的名創(chuàng)優(yōu)品，曾與唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫協(xié)會(huì)等聯(lián)手打造“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，通過“文博+插畫+產(chǎn)品”形式，讓中國文創(chuàng)文化得到更多維度的展示傳播和應(yīng)用。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在全球100多個(gè)國家和地區(qū)，布局超過5000家門店，成為出海勢能最強(qiáng)的中國零售品牌之一；

國民運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育在7月11日發(fā)布的2022年第二季度及上半年?duì)I運(yùn)相關(guān)數(shù)據(jù)中顯示，2022年上半年，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比正增長......

據(jù)行業(yè)相關(guān)研究表明，2015-2018年是國潮1.0階段，科技品牌崛起扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)中國品牌“質(zhì)量差”的固有印象；2018-2019年是國潮2.0階段，部分品牌傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展；2019年至今，國潮已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代。在這期間，國潮消費(fèi)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，從實(shí)物的科技制造到非實(shí)物的文化領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)國潮的消費(fèi)需求也由原來的注重性價(jià)比發(fā)展到注重個(gè)性與創(chuàng)新。

人民網(wǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，“篳路藍(lán)縷，艱苦奮斗，辦企業(yè)、創(chuàng)品牌，從來都不是一件易事。”只要有自信、有品質(zhì)、有創(chuàng)新、有服務(wù)，企業(yè)一定能抓準(zhǔn)市場變幻和消費(fèi)者需求，開創(chuàng)充滿增長點(diǎn)的發(fā)展未來。

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