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7月16-18日，儀菲集團旗下儀美尚在上海成功舉辦了“第十六屆儀美尚消費品博覽會暨紅人節買手節”。

圖一

為期三天的行業盛會，吸引了500+優質達人、5000+專業買手、10000+優質好品，以及20000+精準觀眾到場參觀。20余場精彩紛呈的活動，助力變革期企業，破局未來。

首屆儀美尚買手盛典重磅登場

十余位美尚大咖揭秘渠道破局之法

7月16日，由儀美尚主辦的“買手盛典”隆重開幕，來自大健康與美妝領域的知名品牌方，以及線上線下優質渠道商們共聚一堂，通過一場場深度對話，在快速迭變的產業圖景中錨定新增長坐標。

“美妝行業應該怎么辦？”2025年上半年，美妝企業倒閉、裁員等消息層出不窮，所有從業者似乎都處于焦慮之中。在這一行業背景下，儀美尚副總經理麥圖在演講伊始便提出上述問題。

雖然無法就這一問題給出標準答案，但麥圖從渠道側、平臺側、消費側三個方面，分享了行業中的一些機會點：在渠道側，麥圖表示，一批優秀的線下零售商，具備高效的組織、具有優勢的供應鏈、與時俱進的商品矩陣，以及為用戶提供的專業服務等，這些是他們穿越周期的核心壁壘，同樣值得線上零售商學習，并且，這也正是線上的機會所在。

從平臺側來說，麥圖分享了三組案例：第一，2024年，微信小程序官方統計顯示，排名靠前1000的買手，手中握有3000萬美妝家庭的消費決策權。因此，以信任為基礎的私域電商，一定有無限的增長空間；第二，2023年—2024年，隨著小紅書買手的增長，平臺交易額同步增長了12倍。因此，大家都應該擁抱這種變化，創建個人IP；第三，今年5月，淘寶推出淘寶閃購，并號稱要拿500億補貼該業務；兩個月之后，淘寶閃購日活達到2億，日均消費者達到8000萬。這背后其實是即時零售帶來的巨大需求，淘寶這樣做也是因為看到了新的流量入口，選擇用即時零售構建由高頻消費帶動整個線上全品類低頻消費的盈利模型。

從消費端來說，目前，我國人口結構呈現兩個特證：人口老齡化，以及進入“超單身”時代。與之相對應，銀發經濟，以及情緒療愈等需求也會擴展出一些機會點。

隨著化妝品行業劇烈重構，消費者，尤其是女性消費者，早已不再滿足于簡單的“性價比”，轉而追求“心價比”，即需要產品為自己帶來精神上的滿足與愉悅。那么，“心價比”崛起背后，反映了女性消費者的何種生存需求？各個品牌與渠道又如何根據這一趨勢進行創新發展？

在儀美尚首屆買手盛典現場，澳藥集團首席科學家Tina Liu、“蘇蘇高品質”創始人蘇蘇、的微店TOP買手小紅帽創始人小紅帽、LIZZYCLB創始人晶可、旺香婷美妝連鎖創始人、護膚品牌卿慕創始人黎明從自身經歷以及企業的發展經驗出發，討論了渠道做“心價比”的重要意義。

圖二

在這個追求“全域共生”的時代，品牌與渠道只有共享資產、共擔風險，才能共創新價值，實現效率與利益最大化。那么，品牌和渠道如何看待這一全新的生存法則？

知品家創始人山羊、愛米淘創始人彌彌、北京幫選聯合創始人楠楠、悅心生活創始人西西妹、英諾皮膚世家大中華區COO王卓超對新形勢下品牌與渠道健康的共生關系，發表了獨到的見解。

圖三

紅人電商新十年

屬于垂類專家的黃金時代來了

7月16日，由儀美尚主辦、億曄傳媒協辦、香水香氛品牌拂若里冠名的“紅人之夜”圓滿舉辦，在實力KOL、知名MCN與頭部品牌和渠道的碰撞下，紅人電商的未來發展之道也逐漸明晰。

“今天的美妝紅人，正在升級成‘專業顧問’和‘消費閨蜜’兩種剛需。”在紅人之夜的開場致辭中，儀美尚CEO千湫說道。

千湫認為，專業顧問的角色，以前是成分黨，現在則是“論文級”內卷，一定要專業，要真實，這是美妝專業顧問/垂類專家的黃金時代。

而除了專業顧問，紅人還得是消費閨蜜，要提供情緒價值，也要更有趣可視化地給消費建議。千湫指出，用戶不再只認明星代言，大量種草推廣這些表面熱鬧的一套，也是真真實實的要能看到產品實證功效的對比測試，跨境品牌的溯源生產，像閨蜜一般的給到真實的消費建議。

千湫進一步總結道：“在這個去中心化的社交媒體時代，一切變了，信息差平了，傳播速度大爆發，好的壞的信息都會以百倍千倍速度擴散，相信這也是今天很多品牌、紅人在平臺非常焦慮的點。更專業的顧問，更真誠的消費閨蜜，更有趣的情緒價值提供者，回到粉絲喜歡我們的第一性原理，讓我們努力一起進化迭代，穿越周期。”

消費者對好內容的需求日益提升，優質內容也成為達人的核心競爭力。行業不同生態角色該如何在迭代的過程中，實現生命力躍遷以及內容和直播的效率倍增？

在會議現場，美妝時尚頭部KOL@一枝南南、時尚美妝頭部KOL蘇半月、億曄傳媒CEO郭曄子、拂若里創始人楊潔如對達人空降會場，對“流量、內容、直播”三大方面的升級玩法，發表了自己的見解。

圖四

此外，在當天的儀美尚紅人之夜現場，冠名品牌拂若里還重磅發布了菁致抗皺精華面膜（反重力面膜）新品。這款反重力面膜是拂若里專為25+女性打造的“一片多維抗老”功效型面膜，以解決傳統面膜“無即時提拉+無長效抗皺”的痛點，有望成為拂若里的下一個爆品。

楊潔如表示，該產品采用的PDRN，提取自俄羅斯北太平洋鮭魚，通過微循環等三大途徑修護皮膚損傷。其主打的“六維膠原生態網”技術，提取自鱈魚皮、巴沙魚魚皮魚骨，主打抗皺緊致，防紫外線損傷。此外，該產品還復配脫羧肌肽鹽酸鹽、烏頭葉豇豆籽提取物、海茴香愈傷組織培養物濾液等多種全球精選高活性成分。

圖五

她表示，拂若里反重力面膜通過4D反重力膜布實現全臉“普拉提”效果，打造小V臉。產品的多種有效成分共同作用，讓產品具備補水保濕、淡紋緊致、修護屏障及煥膚水光等功效。

此外，拂若里香氛的加持，還能有效提升其面膜產品的使用儀式感和品牌辨識度，與市面同類產品形成差異化優勢。

好產品創新

突破方向和邊界在哪兒？

在科技變革與消費升級的雙重驅動下，“好產品”的標準正經歷前所未有的重構。傳統衡量維度如實用功能、品質保障和美學設計雖仍是基石，但數字化浪潮已催生出更豐富的評判體系：從供應鏈的智能協同到社交場景的嵌入能力，從情感共鳴的營造到綠色理念的踐行。

這種演變要求產品不僅實現多元價值融合，更要構建貫穿用戶全生命周期的體驗閉環。面對這場產品革命，品牌需要以創新思維重塑價值鏈條。

7月17日，第十六屆儀美尚消費品博覽會暨紅人節&買手節舉辦期間，由諾斯貝爾、微譜科技集團以及慧策|旺店通聯合贊助的儀美尚“第三屆中國好產品大會”圓滿舉行。在這場大會上，來自行業的十數位大咖，就中國美妝產業的發展進行了深度探討，同時還頒發了《年度風云工廠》等重磅獎項。

圖六

當天的“中國好產品大會”上，由科普自媒體《美麗面面觀》創始人、前歐萊雅集團抗衰老科研帶頭人陳迪主持，多位業內專家從不同角度闡述了美妝產業的升級“范式”。

諾斯貝爾研發副總裁、可普睿生物董事長邱曉鋒圍繞抗衰老市場趨勢、科技驅動的產品創新、研發與供應鏈升級等維度進行了詮釋。

微譜化妝品事業部首席科學家兼功效實驗室總監崔儉杰則闡明，化妝品行業正從“基礎功效”邁向“精準靶向”時代，技術深度（專利成分）、數據透明度（臨床驗證）、合規性（特證儲備）成為品牌競爭的核心三角。

慧策旺店通解決方案高級專家李森則從數字化方向為美妝行業的增長發表了見解，針對當前零售行業的痛點，慧策旺店通通過“全渠道一盤貨”解決方案幫助品牌實現供應鏈效率躍升。

弗圖醫學/第十四章創始人梅鶴祥以“計算（AIDD）技術如何助力精準護膚范式研發變革？”為題，深入剖析了智能科技如何重構護膚品研發的底層邏輯。

在消費升級與技術革命的雙輪驅動下，中國美業正經歷一場深刻的范式轉移。據預測，2026年醫療美容市場規模將突破4000億元，其中輕醫美占比過半，年復合增長率高達20%-30%。這一數據背后，是消費者對"專業級護膚"需求的爆發式增長——他們既追求醫美的高效性，又渴望日常護理的便捷性。這種矛盾而真實的需求，催生了“妝械結合”這一創新賽道。

在“中國好產品大會”現場，儀美尚特邀亞美呀&未名科研護膚實驗室主理人劉小邯擔任主持人，并邀請愛美客護膚總經理黃偉駿、芙清品牌總經理助理&品牌總監侯鈺婷、益膚品牌創始人&天縱生物聯合創始人金玉和佰傲集團護膚業務銷管總經理任敏華等重磅嘉賓就“妝械結合”的趨勢進行了探討。

圖七

在化妝品行業，中國成分正成為國貨品牌實現差異化競爭和品牌躍升的關鍵標簽。但究竟什么是“中國成分”？如何在全球市場中建立中國成分的獨特價值？

在當天舉行的品牌圓桌論壇上，鈦資本董事總經理方昕博士與百雀羚研發首席技術官蔣麗剛、自然堂集團研發中心總經理鄒岳博士、佩萊集團副總裁由冰博士、相宜本草研發總監顧潔等，圍繞中國成分的定義、創新路徑、科研體系構建及市場傳播出謀劃策。

圖八

10000+優質好品盛裝亮相

數百項行業大獎誕生

2025年，中國美妝與大健康行業正處于深度轉型期：國貨品牌市場份額首超國際品牌、消費分級加劇推動產業鏈重構、消費者在追求性價比的同時，對情緒價值與科學功效的需求亦同步攀升。在此背景下，一些新的趨勢正重塑行業格局，指引品牌向精細化、科技化與情感化演進。

7月17—18日，“第十六屆儀美尚消費品博覽會·全球美妝消費品精品展”，以及“百大渠道展：渠道買手專場+超紅KOL專場”兩場行業展會將同步展開。與此同時，還有十余場特備活動，助力產業鏈上、中、下游玩家，精準鏈接優質資源。

圖九

其中，7月17日，儀美尚與浙江衡美健康科技聯合主辦了“內服外養新紀元”閉門分享會，本次會議聚焦大健康產業與美妝賽道的融合趨勢，吸引了近百位美妝、食品品牌參與，共同探討從產品研發到品牌增長的破局之道。

圖十

衡美健康科技市場拓展負責人鄭濤鄭總，從詳細數據角度闡述了“外用+口服”的市場趨勢和競爭格局，也通過專業經驗與案例為現場從業者分享了當代消費者需求升級的大環境下，品類的機會與增長點。

圖十一

與會期間，高級公共營養師朱濤也從更加專業科學的角度，為大家拆解了口服熱門成分的吸收和作用機制，用數據和體感打破目前行業中諸多對于口服品是“真需求”還是“智商稅”的質疑。

在“第十六屆儀美尚消費品博覽會·全球美妝消費品精品展”現場，共有10000+涵蓋護膚、彩妝、個護日用、健康生活等全品類的優質產品展出，以與時俱進的品牌理念、先進的技術實力、亮眼的包裝設計等，吸引了眾多達人、買手、精準觀眾的目光，也為美尚行業下半年的發展提供了參考藍本。

在本次博覽會現場，儀美尚還打造了“超紅直播間”，特邀優質達人在博覽會現場進行純傭帶貨。頭部團長也悉數到場，并現場進行測品、選品、開團上架。供需雙方在儀美尚的撮合下，實現“高效對接、無痛賣貨”。

而作為中國美妝產業卓越的數智化生態服務型企業，儀菲集團攜貝德瑪、依泉、奧倫納素、可復美、露得清、天露芬、慕拉得等40多個海內外品牌盛裝亮相，展位現場人頭攢動，眾多品牌方以及專業觀眾，慕名而來到場參觀。同期，儀菲集團還舉辦了多場沉浸式品牌體驗沙龍，幫助渠道更好了解產品，理解品牌，也一度將現場氛圍推至高潮。

特別值得一提的是，在本屆儀美尚消費品博覽會期間，與會者們還見證了美尚行業數百個大獎的誕生，在買手盛典、紅人之夜以及第三屆中國好產品大會上，數百個表現突出的品牌、零售商、紅人/MCN機構、服務商、原料/代工企業得到表彰，載譽而歸。