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Soul破圈背后的價值邏輯
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以95、00后為代表的Z世代們，日活規(guī)模已經(jīng)達到3.2億，占全體移動網(wǎng)民的28.1%，是當今互聯(lián)網(wǎng)用戶的一股中堅力量。與此同時，一種基于他們獨特思維方式、消費習慣而產(chǎn)生的意識形態(tài)也逐漸形成。因此，各大平臺都希望能夠真正解讀這一群體，想要了解Z世代的思維方式、行為模式背后的歸因。Soul作為深受年輕人喜愛的社交平臺，也積極洞察Z世代的社交偏好，不斷優(yōu)化平臺功能與服務，打造屬于Z世代的社交元宇宙。
Z世代正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍，創(chuàng)造著自己獨有的圈層和文化。線上化、個性化、群體認同和跨領域融合，代表著Z世代的人格特點，也帶來了很多新消費、新文化的獨特潮流現(xiàn)象。
比較有代表性的，就是圈層效應和關注自我。
圈層效應是一種身份認同。Z世代容易對有同樣興趣的人產(chǎn)生強烈認同，并愿意相互分享、交流心得，從中找到內(nèi)心深處的愉悅和快樂。比如誕生于虛擬角色扮演游戲的語C圈、Pia戲圈;以收集稀有品為代表的鞋圈、潮玩圈、盲盒圈;二次元宅的模型手辦圈、COS圈、JK服圈、谷圈等等。每一個新興文化與圈層的興起，都活躍著新一代年輕人躍動的心。
關注自我則是另一種彰顯存在價值的外在表現(xiàn)。
Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，每天被海量信息包圍，加上近幾年各類短視頻、直播平臺的輪番轟炸，使得他們對“灌輸式信息”逐漸免疫，Z世代不問為什么、只希望讓自己開心、獲得即時滿足。
Z世代是個性與包容的矛盾結合體，一方面需要借助互聯(lián)網(wǎng)找到情感寄托，獲得陪伴、融入集體;另一方面又追求個人幸福感，彰顯自我獨特性。那么，Z世代年輕群體需要怎樣的社交陪伴呢?Soul似乎給出了答案。
由于圈層效應的影響，Z世代更加想找到的是與自己有相同愛好的同伴，在Soul上，也聚集了一批愛好各異的用戶，通過Soul的推薦機制，用戶可以通過更加個性化的標簽找到志同道合的好友，邂逅一種社交的全新形態(tài)。
Soul以興趣社交為基點，將一個人顏值以外的其他要素進行拆解，映射到平臺上，再通過星球、測一測等與興趣愛好有關的功能進行推薦，讓有相同愛好的人相互結識，幫助用戶建立連接，沉淀多個層面的用戶關系。
推薦機制，是Soul最具特色的功能之一。首次加入Soul的用戶，會先打造一個虛擬形象，建立自己的人設，再基于語音互動、視頻互動等多樣的推薦策略，找到相似的Souler(Soul 的用戶)并開啟聊天。
為進一步降低溝通壓力，Soul會在聊天窗口顯示對方的引力簽和推薦聊的話題。隨著交流的深入，你會發(fā)現(xiàn)除了普通的聊天，Soul還提供了送禮等創(chuàng)新玩法，幫助用戶之間更好地互相了解。
廣場的存在帶給了Soul最能留住用戶的場景。廣場上的個人瞬間，是表達情感、塑造形象的窗口，即便無法推薦成功，也能讓用戶享受被關注的感覺。
Soul的廣場會讓契合度高的用戶被推薦在彼此的廣場首頁，用戶在廣場上的瀏覽互動喜好，比如點贊、評論等，都會幫助豐富用戶畫像，提升社交效率，以滿足用戶交流和表達的需求。
為了滿足Z世代的表達欲，Soul還為創(chuàng)作者提供了多樣的表達形式，除了圖文、視頻、音頻，還支持發(fā)送歌唱片段、表情包。不僅降低了創(chuàng)作門檻，也給消費者更多元的互動場景，讓大家更愿意一直待在這里。
Soul創(chuàng)始人曾表示，Soul存在的意義是幫助Z世代年輕人消解孤獨感，收獲幸福感。因此，洞察年輕人的社交困境、抓住他們的期望、真心為他們考慮，持續(xù)去投入是Soul一貫的堅持。Soul借助算法實現(xiàn)精準推薦，幫助Z世代擺脫現(xiàn)實中時間和空間限制，擴大結交朋友的范圍，讓他們在收獲歸屬感的同時，還能實現(xiàn)細分圈層間的遷移，收獲社交的樂趣。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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