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新時代“她態度”消費觀再升級，流行美定位情景首飾入局

2022-06-27 15:39:42 來源：壹點網分享

近兩年，在持續升溫的“她經濟”催化下，新時代獨立女性的消費模式和行為邁向了由忠于自我、獨立自主且個性鮮明的“她態度”驅動的新階段。在“她態度”的影響下，首飾市場也受到沖擊，開始由 “我需要”邁入“我主張”時代。

在前期的 “我需要”階段，首飾消費主要由婚戀、嫁娶等場景驅動，消費者購買首飾更重保值性，首飾材質以真金為主。雖價值高，但真金材質軟，無法做鑲嵌、細節難打磨，在款式設計上限制大，所以傳統金店里的首飾款式大多雷同，且很難做出創新款。

進入“我主張”階段，穿戴成為新時代獨立女性表達個性態度的方式，“悅己”成為了首飾消費的最大驅動力。消費者購買首飾除了用于日常搭配，更尋求精神層面的滿足——在三五好友的聚會、和心上人的浪漫約會、上臺演出、會見客戶等重要時刻，佩戴的首飾能讓她們能與擁有同樣審美品味的圈層實現共情，獲得認同感和歸屬感。

因此，這一代的消費者更關注產品設計、品牌精神內核等文化因素，對符合“我主張”的品牌認可度也更高。由此催生了一批主打中國美學或悅己理念的新銳首飾品牌。

流行美在布局首飾行業之初便確立了“中國美學情景首飾”的定位，并將核心人群聚焦為擁有良好的知識素養、有獨立的審美意識與悅己進取的新時代獨立女性。對應到馬斯洛需求層次理論中，她們已經實現了低層次的生理和安全需求，追求的是社會、尊重和自我實現等高層次的精神需求，是一個追求生活品質、注重設計理念、關注自我價值實現的群體。

回到情景首飾的選擇上，新時代獨立女性也有自己的主張——有文化內涵、能表達“她態度”的設計，是驅動她們購買的核心力量。在洞察這一需求后，流行美首飾決定將中國美學元素與生活情景進行強綁定，讓新時代獨立女性可以在各種重要時刻更好地亮出“她態度”。

因此，流行美首飾在材質選擇上，摒棄了以傳統黃金、大片鑲鉆為主的傳統觀念，選用物理性能和色澤亮度更佳的K金、925銀等金屬材質及珍珠、歐珀石等寶石，打造出工藝更精細、造型更多變的首飾系列。基于不同情景場景，流行美首飾特地選取在寓意上與各生活情景緊密相連的中國美學元素進行設計，為首飾賦予更豐富的精神文化內涵。

如針對演出、發言等舞臺主持情景，流行美首飾便選擇“蝴蝶”為設計原型，在中國文化中，蝴蝶是破繭成蝶里的重獲新生，是韜光養晦、伺時而發的美好綻放，是生命的自我超越……流行美首飾希望通過“蝴蝶”這個能實現中西美學共鳴的首飾符號，在重要時刻或場合向外傳達新時代獨立女性自我突破、獨立綻放的美好。

在流行美首飾的設計中，佩戴者能看到流行美首飾對“中國美學”的獨到理解——并不完全回歸傳統和過去，而是以“成就美好、止于至善”品牌價值觀為指導，在設計上融合西方智慧，創造出更包容、更簡約利落的情景首飾符號，為新時代獨立女性帶來物質體驗之外的新認知。這種精神層面的賦能，也讓佩戴者能在各種重要生活情景展現向上向善、勇敢超越的“她態度”，獲得情緒價值上的滿足。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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[責任編輯：ruirui]

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