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方里解讀消費者真實底妝需求，成功打開市場缺口
相較于眼、唇彩妝，底妝產品對研發技術和生產線的要求更高，消費者端的需求也更多元化。她們既要適合千人千面的膚色膚質，又需要產品有服帖、持妝、抗氧化不暗沉、不假白等妝效要求，還要求其能完美應對不同氣候、場景的考驗。消費者之所以會有這樣的需求，是因為亞洲人的肌膚相對高加索人更細膩，毛孔的尺寸與數量較低，所以，亞洲人的底妝需要輕薄通透。消費者的需求多元化，使得方里開始研發更貼合國人膚質的產品。
方里的定位為專業底妝品牌，專注于研發低負擔的持久底妝產品，主打抗氧化、抗脫妝功效，為了深入了解消費者的真實需求，方里不斷調研、分析消費者的膚質、護膚習慣、地理位置等等來豐富方里亞洲膚質數據庫，以數據庫作為產品研發的參考，歷時兩年，發布了《方里·亞洲人膚質白皮書》。依靠著對消費者需求的了解，以及精細化、專業化的發展，方里卡位專業底妝，把一個點做到極致，成功打開了市場缺口，靠產品力戰術沖破國際大牌重圍，并獲得了由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投、青銳跟投的數千萬元A輪投資。
在銷售方面，方里也獲得了矚目的業績，方里底妝系列產品一經推出便收獲市場認可，其中明星產品柔焦蜜粉餅累積銷售突破 300 萬盤，五色粉餅、持妝粉底液也實現快速增長。2021年，方里線上GMV突破2億，營收同比增長1300%。如今，方里仍未止步，它在調研基礎上構建專屬的真實膚質數據庫，用兩年時間，研發出全球最適合亞洲人膚質、膚色的配方與產品。此外，方里還針對底妝氧化快的消費者詬病，在持妝功能上進行深研，創建肌膚仿生實驗室，與Harvey Gedeon（曾任雅詩蘭黛集團首席技術官）達成合作，只為將消費者的需求進一步精細化；與此同時，方里還針對消費者對于霧面柔焦的妝效追求著重發力，來做好產品，找準市場缺口，實現長期增長。
倚靠著對亞洲人膚質的調研和專研技術，方里未來在功效底妝上或將釋放更多可能性，進一步體現品牌優秀的基本面，打造出自身品牌的差異化。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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