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從“看春晚”到“玩春晚”，全球華人在淘寶點亮7.53億心愿

2025-02-17 17:04:01 來源：今日熱點網分享

2025年蛇年春晚，淘寶以獨家電商互動平臺的身份，創新推出了多樣化的互動玩法。這是淘寶第四次牽手總臺春晚，兩大國民級平臺聯手打破了多項歷史紀錄。

據總臺春晚的數據，全球華人在淘寶累計許下7.53億個心愿，1.18億用戶在淘寶領取了“云參演證”，蛇年春晚的收視次數和互動量均創下近5年歷史新高。

知微數據發布的報告顯示， 2025蛇年春晚的總聲量、互動量、年輕觀眾參與占比皆大幅高于以往，成為近5年來覆蓋度、討論度最廣的一屆春晚。

淘寶聯合春晚，通過“許愿”、“云參演”等玩法帶來了創新的互動形式，將傳統的“單向觀看”升級為“全民共創”，讓每個普通人成為春晚的主角，激發了網友的互動熱情。

7.53億心愿中的祝福和期待

在大家許下的7.53億個愿望中，我們看到了各種各樣的故事：有人希望升職加薪，有人期待家人健康，還有向往“曠野”的00后許下了去看音樂節、演唱會，去旅行的愿望。更有無數令人動容和共鳴的小期許，如鄉村教師許愿孩子們能穿上國風新衣；年輕人自我勉勵要戒掉壞習慣；孩子希望給聽力不佳的爺爺許愿一臺助聽器……

這些看似平凡而微小的心愿，不僅承載著普通人在生活中努力奮斗的痕跡，更蘊含著社會積極向上、向善發展的美好信號。其中還有如“國泰民安”的相關心愿，在淘寶被寫下了5000萬次，這場許愿活動不僅記錄下了大眾對個人生活的期待，也記錄下了對家國的美好祝福。截止到2月5日0點，淘寶全周期累計心愿數達到9.17億。

淘寶作為頭部電商平臺，一直通過強大的資源鏈接能力見證了眾多用戶實現心愿的瞬間。這次春晚許愿互動，除了滿足用戶求個好彩頭的情緒價值，淘寶還聯合了愛心商家為用戶實現心愿。其中就比如淘寶聯合愛心商家科大訊飛，專門從許愿池中尋找有聽力改善需求的朋友贈送助聽設備，像杭州韓女士“希望讓爺爺擁有一個助聽器”這樣的愿望就照進了現實。

除了心愿的點對點實現，淘寶還聯合了超118家品牌，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG長虹、phytoc歐瑪、卡拉羊、音樂密碼、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙麗芳絲、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等，通過送出豐富多樣的驚喜獎品，助力用戶實現心愿，將用戶對未來的期許轉化為可感知的互動儀式，為春晚的狂歡注入了更多活躍氛圍。同時，這也是平臺和品牌借此機會向廣大消費者傳遞新春佳節的美好祝福，讓這個春節不僅充滿了歡樂與驚喜，更承載了溫暖與希望。

全民上春晚，萬能的淘寶真的能實現

今年的互動環節還有個有意思的地方在于，淘寶通過AIGC技術為用戶量身定制的“云參演證”，讓用戶真正和淘寶一起登上了春晚的舞臺。

“云參演證”的推出，打破了春晚的傳統觀看模式，將春晚從單向傳播的文化符號轉變為全民共創的社交游戲。這些“云參演證”不僅是簡單的虛擬憑證，更是可以分享、展示的社交符號。

持有“云參演證”象征著參與者對春晚的深度融入，每個持有者都能自豪地說出“我也是春晚的一部分”，可以說給足了用戶象征意義上的價值，因此也在社交網絡上引發了廣泛的分享和討論。這種分享行為不僅增加了春晚的曝光度，也讓更多人參與到春晚的互動中來。據相關報道，云參演證的活動引發了 1.18 億用戶參與，成為了春晚互動的一大亮點。