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2025年1月4日， 2024全球企業(yè)傳播論壇暨全球品牌信用推薦榜及指數(shù)發(fā)布會(huì)在上海召開。該論壇由國家社科重大招標(biāo)項(xiàng)目“一帶一路與中資企業(yè)形象構(gòu)建”課題組、全球企業(yè)傳播學(xué)會(huì)（GCCA）等主辦。

本次論壇匯聚了來自中宣部、中國社科院、上海市委宣傳部、上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部、中國出版集團(tuán)、上海交大、華東師大、大華股份、中建信、大隱集團(tuán)、萬禮傳媒、國鉑云投等政學(xué)企各界的領(lǐng)導(dǎo)、專家、知名企業(yè)及青年學(xué)子代表。論壇中，International Joint Research Team for Global Brand Credit Evaluation（GBCE）正式發(fā)布了《2024全球品牌信用發(fā)展年度報(bào)告》，同時(shí)發(fā)布2024全球品牌信用推薦榜及指數(shù)。

傳播信用文化，發(fā)展信用經(jīng)濟(jì)。誠信是中華民族傳統(tǒng)美德，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康有序發(fā)展的價(jià)值基石，也是實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體的重要支撐。“對(duì)突出的誠信缺失問題，既要抓緊建立覆蓋全社會(huì)的征信系統(tǒng)，又要完善守法誠信褒獎(jiǎng)機(jī)制和違法失信懲戒機(jī)制，使人不敢失信、不能失信。”

論壇現(xiàn)場(chǎng)

全球企業(yè)傳播學(xué)會(huì)（GCCA）會(huì)長、上海大學(xué)教授包國強(qiáng)代表聯(lián)合課題組發(fā)布全球品牌信用報(bào)告

該報(bào)告深入剖析了 2024 年全球品牌信用現(xiàn)狀，精準(zhǔn)洞察品牌信用存在的問題及背后原因，并提出了極具針對(duì)性的品牌信用建設(shè)對(duì)策建議。

報(bào)告指出，在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速的背景下，品牌信用已成為企業(yè)乃至國家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。然而，當(dāng)前品牌信用建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如部分企業(yè)信用意識(shí)淡薄、信用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等，這些問題制約著全球品牌信用的整體提升。

報(bào)告進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)品牌信用建設(shè)迫在眉睫。需從完善法律法規(guī)、強(qiáng)化行業(yè)自律、提升企業(yè)信用管理能力等多方面入手，構(gòu)建全方位、多層次的品牌信用建設(shè)體系，以適應(yīng)日益復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。該報(bào)告還包含 2024 全球品牌信用推薦榜及指數(shù)榜，涵蓋城市品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌和人物品牌四大類二十二個(gè)子榜單，以及行業(yè)品牌信用和城市品牌信用兩個(gè)指數(shù)榜單。這些榜單全面展示了全球范圍內(nèi)不同領(lǐng)域的品牌信用發(fā)展?fàn)顩r，為各界提供了極具價(jià)值的參考依據(jù)。

一、《2024 全球城市品牌信用推薦榜》

1、2024 全球城市品牌信用 50 強(qiáng)：中國表現(xiàn)亮眼，北京、上海、香港、廣州、深圳、臺(tái)北等 6 個(gè)城市上榜，占據(jù)榜首。美國以 5 個(gè)城市緊隨其后，德國以 3 個(gè)城市位列第三，分別占總體的 11%、9.8%、5.9%。這充分彰顯了中國城市在全球品牌信用領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

2、2024 中國城市品牌信用 100 強(qiáng)（不含港澳臺(tái)）：排名前十的城市依次為上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、蘇州、武漢、西安。從省份分布來看，廣東省、浙江省、山東省上榜城市數(shù)量位列前三，分別為 9、8、7，占總體的 8.9%、7.9%、6.9%。這些城市在推動(dòng)中國城市品牌信用建設(shè)方面發(fā)揮著引領(lǐng)作用。

3、2024 中國消費(fèi)城市品牌信用 100 強(qiáng)：排名前十的城市有上海、北京、香港、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、澳門、無錫。遼寧省、江蘇省、山東省上榜城市數(shù)量排名前三，分別為 14、11、10，占總體的 13%、10%、9.9%。反映出這些省份的城市在消費(fèi)領(lǐng)域具備較高的品牌信用度。

4、2024 中國旅游城市品牌信用 100 強(qiáng)：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、無錫、成都、重慶位列前十。廣東省、四川省、山東省上榜城市數(shù)量居前，分別為 15、10、9，占總體的 14%、9.9%、8.9%。表明這些地區(qū)的旅游城市在品牌信用建設(shè)方面成果顯著。

5、2024 中國營商環(huán)境城市品牌信用 100 強(qiáng)：上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、天津、成都、重慶、武漢排名前十。浙江省、江蘇省、廣東省上榜城市數(shù)量位列前三，分別為 17、14、12，占總體的 16%、13%、11%。體現(xiàn)了這些省份的城市在營商環(huán)境品牌信用打造上的卓越成就。

二、2024 全球企業(yè)品牌信用推薦榜

1、2024 全球企業(yè)品牌信用 500 強(qiáng)：美國、中國、日本排名前三，企業(yè)數(shù)量分別為 139、133、40，占總體的 27%、26%、8.0%。美國、中國、日本、德國、法國、英國、韓國、加拿大、荷蘭、瑞士等 10 個(gè)國家占據(jù)重要地位，其企業(yè)數(shù)量貢獻(xiàn)度達(dá) 86.43%。顯示出這些國家的企業(yè)在全球品牌信用競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2、2024 中國企業(yè)品牌信用 500 強(qiáng)：北京市、山東省、廣東省排名前三，企業(yè)數(shù)量分別為 76、55、53，占總體的 15%、10%、10%。北京市、山東省、廣東省、浙江省、江蘇省、上海市、河北省、福建省、四川省、湖北省等 10 個(gè)省市占據(jù)重要地位，其企業(yè)數(shù)量貢獻(xiàn)度達(dá) 76.85%。反映出這些省市的企業(yè)在中國品牌信用建設(shè)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

3、2024 浙江省民營企業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：阿里巴巴（中國）有限公司、浙江榮盛控股集團(tuán)有限公司、浙江吉利控股集團(tuán)有限公司位列前三。杭州市、寧波市、紹興市上榜企業(yè)數(shù)量排名前三，分別為 37、19、11，占總體的 36%、18%、10%。凸顯了杭州等城市的民營企業(yè)在品牌信用建設(shè)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

4、2024 江蘇省民營企業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：恒力集團(tuán)有限公司、盛虹控股集團(tuán)有限公司、江蘇沙鋼集團(tuán)有限公司排名前三。蘇州市、無錫市、南通市上榜企業(yè)數(shù)量居前，分別為 26、25、13，占總體的 25%、24%、12%。展示了江蘇這些城市民營企業(yè)的強(qiáng)大品牌信用實(shí)力。

5、2024 湖北省民營企業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：卓爾控股有限公司、九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、恒信汽車集團(tuán)股份有限公司排名前三。武漢市、宜昌市、孝感市上榜企業(yè)數(shù)量位列前三，分別為 55、7、6，占總體的 54%、6.9%、5.9%。體現(xiàn)了武漢等城市民營企業(yè)在湖北省品牌信用建設(shè)中的突出貢獻(xiàn)。

6、2024 上海市民營企業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：上海萬科企業(yè)有限公司、美團(tuán)公司、拼多多控股公司排名前三。浦東、嘉定、寶山上榜企業(yè)數(shù)量排名前三，分別為 24、8、8，占總體的 23%、7.9%、7.9%。反映出上海不同區(qū)域民營企業(yè)在品牌信用發(fā)展上的特色。

7、2024 武漢市民營企業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：卓爾控股有限公司、九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、恒信汽車集團(tuán)股份有限公司再次位列前三。東湖高新、漢南、新洲上榜企業(yè)數(shù)量居前，分別為 21、17、13，占總體的 20%、16%、12%。展現(xiàn)了武漢各區(qū)域民營企業(yè)在品牌信用建設(shè)上的積極成果。

三、2024 全球 - 中國行業(yè)品牌信用推薦榜

1、2024 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、京東集團(tuán)、螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司排名前三。北京市、上海市、廣東省上榜企業(yè)數(shù)量位列前三，分別為 32、15、15，占總體的 31%、14%、14%。彰顯了這些省市在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌信用建設(shè)方面的領(lǐng)先地位。

2、2024 中國電商行業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司、廣州唯品會(huì)信息科技有限公司排名前三。廣東省、浙江省、上海市上榜企業(yè)數(shù)量排名前三，分別為 23、12、11，占總體的 22%、11%、10%。表明這些省市在電商行業(yè)品牌信用方面具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、2024 中國物業(yè)行業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：碧桂園服務(wù)、綠城服務(wù)、萬物云排名前三。廣東省、四川省、北京市上榜企業(yè)數(shù)量居前，分別為 27、16、9，占總體的 26%、15%、8.9%。體現(xiàn)了這些省市在物業(yè)行業(yè)品牌信用建設(shè)上的優(yōu)秀表現(xiàn)。

4、2024中國食品行業(yè)品牌信用 100 強(qiáng)：貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒排名前三。廣東省、四川省、北京市上榜企業(yè)數(shù)量位列前三，分別為 12、10、7，占總體的 11%、9.9%、6.9%。凸顯了這些省市食品行業(yè)品牌的強(qiáng)大信用影響力。

5、2024 中國文化行業(yè)品牌信用 50 強(qiáng)：中國出版集團(tuán)有限公司、中國電影股份有限公司、保利文化集團(tuán)股份有限公司排名前三。北京市、浙江省、上海市上榜企業(yè)數(shù)量排名前三，分別為 15、5、4，占總體的 29%、9.8%、7.8%。反映出這些省市在文化行業(yè)品牌信用建設(shè)方面成果斐然。

四、2024 全球 - 中國人物品牌信用推薦榜

1、2024 中國民營企業(yè)家品牌信用 100 強(qiáng)：華為技術(shù)有限公司主要?jiǎng)?chuàng)始人、總裁任正非，小米科技有限責(zé)任公司董事長兼執(zhí)行官雷軍，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰位列前三。北京、上海、深圳上榜企業(yè)家數(shù)量排名前三，分別為 15、5、5，占總體的 14%、4.9%、4.9%。這些企業(yè)家以卓越的領(lǐng)導(dǎo)力和誠信經(jīng)營理念，為中國民營企業(yè)家樹立了品牌信用榜樣。

2、2024 上海市民營企業(yè)家品牌信用 50 強(qiáng)：東方財(cái)富信息股份有限公司董事長其實(shí)，新理益集團(tuán)有限公司董事長劉益謙，涌金投資集團(tuán)董事長陳金霞等企業(yè)家位列前十。他們憑借在各自領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)，提升了上海市民營企業(yè)家的整體品牌信用形象。

3、2024 浙江省民營企業(yè)家品牌信用 50 強(qiáng)：農(nóng)夫山泉股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒，拼多多創(chuàng)始人黃崢，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊排名前三。杭州、嘉興、溫州上榜企業(yè)家數(shù)量居前，分別為 15、10、8，占總體的 28%、19%、15%。體現(xiàn)了浙江這些城市民營企業(yè)家在品牌信用建設(shè)上的突出成就。

4、2024 江蘇省民營企業(yè)家品牌信用 50 強(qiáng)：太平洋建設(shè)董事局主席嚴(yán)昊，幣安大股東、比捷科技 CEO 趙長鵬，恒力石化股份有限公司董事長范紅衛(wèi)排名前三。南京、常州、徐州上榜企業(yè)家數(shù)量位列前三，分別為 9、7、6，占總體的 17%、13%、11%。展示了江蘇這些城市民營企業(yè)家在品牌信用領(lǐng)域的影響力。

5、2024 湖北省民營企業(yè)家品牌信用 50 強(qiáng)：卓爾控股有限公司董事長閻志，九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司董事長劉寶林，武漢高德紅外股份有限公司董事長黃立排名前三。武漢、咸寧、應(yīng)城上榜企業(yè)家數(shù)量排名前三，分別為 9、6、4，占總體的 17%、11%、7.7%。凸顯了湖北這些城市民營企業(yè)家對(duì)當(dāng)?shù)仄放菩庞媒ㄔO(shè)的重要貢獻(xiàn)。

五、《2024 全球 - 中國品牌信用指數(shù)榜》

1、2024 中國行業(yè)品牌信用指數(shù)榜：人工智能、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、智能制造、環(huán)保設(shè)備、新能源、醫(yī)療設(shè)備、社會(huì)工作、居民服務(wù)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)排名前十，指數(shù)分別為 9.39336、9.31752、9.27933、9.24759、9.18296、9.12247、9.06854、9.05557、8.97473、8.92156。這些行業(yè)較高的信用指數(shù)，反映出其在信用建設(shè)方面的積極成效與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、2024 中國城市品牌信用指數(shù)榜：北京市、上海市、深圳市、廣州市、杭州市、重慶市、南京市、武漢市、成都市、天津市排名前十，指數(shù)分別為 9.69549、9.63826、9.58311、9.55452、9.47993、9.41254、9.36147、9.33825、9.24766、9.22933。體現(xiàn)了這些城市在品牌信用建設(shè)上的卓越水平，為其他城市提供了借鑒范例。

展望未來，報(bào)告明確指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，品牌信用建設(shè)將面臨更多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。各方需進(jìn)一步加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)全球品牌信用體系的完善與升級(jí)。企業(yè)應(yīng)將品牌信用作為核心戰(zhàn)略，不斷提升自身信用管理水平與創(chuàng)新能力；政府應(yīng)持續(xù)完善相關(guān)政策法規(guī)，營造良好的信用環(huán)境；行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)自律與引導(dǎo)，促進(jìn)品牌信用建設(shè)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化。只有全社會(huì)形成合力，才能推動(dòng)全球品牌信用建設(shè)邁向新的高度，為構(gòu)建更加公平、誠信、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)悉，為確保報(bào)告的科學(xué)性與權(quán)威性，研究團(tuán)隊(duì)陣容豪華且專業(yè)多元。歷經(jīng)不懈鉆研與精心打磨，在研究過程中運(yùn)用了多種科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒āＱ芯咳藛T不僅對(duì)海量市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與分析，范圍涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)到微觀消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，還深入開展大量案例研究，涉及全球不同規(guī)模、不同行業(yè)的企業(yè)。同時(shí)，通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，收集了來自全球五大洲、不同文化背景下消費(fèi)者的真實(shí)反饋與意見，全方位、多層次地確保報(bào)告內(nèi)容全面、深入，兼具高度的權(quán)威性與前瞻性。（Watson Credit Index-Global Brand Credit Ranking(WGCI))

品牌信用推薦榜及信用指數(shù)研究(International Joint Research Team for Global Brand Credit Evaluation（GBCE）)始于2014年，該榜單的發(fā)布?xì)v經(jīng)10年，其間，雖因疫情造成線下調(diào)研受限、數(shù)據(jù)收集困難，然而，秉持著對(duì)公益研究的執(zhí)著與熱愛，研究團(tuán)隊(duì)迅速調(diào)整策略，借助線上平臺(tái)，通過遠(yuǎn)程協(xié)作、大數(shù)據(jù)分析等創(chuàng)新方式，確保研究工作持續(xù)推進(jìn)。該榜單發(fā)布以來，影響力迅速蔓延，各大主流媒體、政府官方網(wǎng)站以及企業(yè)門戶網(wǎng)站紛紛予以轉(zhuǎn)載報(bào)道，在社會(huì)上引發(fā)廣泛關(guān)注，取得了顯著的社會(huì)效益，在國內(nèi)樹立起權(quán)威地位。展望未來，我們將始終堅(jiān)守 “客觀、公正、科學(xué)、平等” 的原則，以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、更先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷優(yōu)化信用推薦榜及信用指數(shù)研究。一方面，為黨和國家制定宏觀信用政策提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐與決策參考，助力國家信用體系建設(shè)邁向新高度；另一方面，為企業(yè)和企業(yè)家提供全方位的信用服務(wù)，幫助他們提升信用管理水平，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。此外，我們還將聚焦消費(fèi)者和受眾的需求，提供更加直觀、易懂的信用信息，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任意識(shí)與辨別能力。同時(shí)，我們將全力打造具有中國特色、國際影響力的信用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。深入研究國內(nèi)外信用評(píng)價(jià)體系的差異與共性，結(jié)合我國國情與市場(chǎng)特點(diǎn)，探索一套符合中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求的信用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過積極參與國際信用領(lǐng)域的交流與合作，推動(dòng)中國信用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)走向世界，努力在全球信用評(píng)價(jià)領(lǐng)域建立起中國的話語權(quán)，讓世界聽見中國聲音，讓中國聽見世界的聲音，看到中國在信用體系建設(shè)方面的智慧與貢獻(xiàn)，為全球信用體系建設(shè)注入強(qiáng)大的中國力量。（Watson Credit Index-Global Brand Credit Ranking(WGCI))