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來(lái)源標(biāo)題：商業(yè)化落地 加速國(guó)產(chǎn)大模型激戰(zhàn)視頻生成賽道

12月10日，在公開(kāi)預(yù)覽版10個(gè)月后，OpenAI的人工智能(AI)視頻生成模型Sora正式上線。

盡管發(fā)布內(nèi)容十分重磅，但并未在中國(guó)市場(chǎng)激起巨大水花。“效果在預(yù)期之內(nèi)。”北京一家科技企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前這一大模型實(shí)力并未強(qiáng)到令國(guó)內(nèi)從業(yè)者恐慌，“許多功能目前國(guó)內(nèi)工具也已經(jīng)具備。”

在視頻生成賽道激戰(zhàn)近一年，國(guó)產(chǎn)視頻大模型快速崛起，數(shù)十個(gè)產(chǎn)品對(duì)外亮相。大模型一方面在技術(shù)上不斷迭代，另一方面，也正在積極探索更多的商業(yè)化空間。

國(guó)產(chǎn)視頻大模型集中爆發(fā)

“請(qǐng)《甄嬛傳》祺貴人吃漢堡”“容嬤嬤給紫薇喝橙汁”“小貓自己動(dòng)手揉面包餃子”……近段時(shí)間以來(lái)，用AI大模型制作的各種搞笑視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。有人將經(jīng)典影視劇“魔改”搞起吃播;有人讓老照片“動(dòng)”起來(lái)吸引大量互動(dòng);還有人生成各種AI貓咪視頻粉絲迅速過(guò)萬(wàn)。

這背后，是國(guó)產(chǎn)視頻大模型快速崛起，文生視頻、圖生視頻的門(mén)檻大大降低。今年3月底，“即夢(mèng)AI”平臺(tái)內(nèi)測(cè)，并在5月開(kāi)放網(wǎng)頁(yè)版，8月正式上架移動(dòng)端。6月6日，“可靈”視頻生成大模型官網(wǎng)正式上線，并在15天之后宣布推出圖生視頻功能。

互聯(lián)網(wǎng)廠商各類視頻生成大模型如雨后春筍般涌現(xiàn)。7月4日，商湯科技發(fā)布人物視頻生成大模型Vimi;7月6日，上線AI生成視頻模型清影;9月19日，阿里云通義萬(wàn)相發(fā)布視頻生成模型，上線文生視頻和圖生視頻功能;12月3日，騰訊混元大模型上線視頻生成功能。

影視行業(yè)成率先落地場(chǎng)景

視頻生成大模型的批量上線，最先影響的是影視行業(yè)。據(jù)OpenAI透露，自今年2月首次預(yù)告Sora以來(lái)，便開(kāi)始與電影制片廠、媒體高管以及經(jīng)紀(jì)公司展開(kāi)會(huì)談。

中國(guó)電影博物館副館長(zhǎng)劉軍告訴記者，隨著視覺(jué)生成大模型技術(shù)的不斷突破，AIGC(生成式人工智能)技術(shù)不僅可以實(shí)現(xiàn)降低視頻內(nèi)容制作成本、提升生產(chǎn)效率的雙贏，更有望發(fā)展出成規(guī)模的、影視工業(yè)級(jí)的生產(chǎn)工具。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)視頻生成大模型在影視行業(yè)的探索已陸續(xù)有成果落地。6月28日，中央廣播電視總臺(tái)制作的三部AI短劇上線。博納影業(yè)與抖音合作推出AI科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，快手也推出AI奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》;截至12月11日，兩部AI短劇在所屬平臺(tái)播放量已分別達(dá)到5632.3萬(wàn)次和5269.5萬(wàn)次。

AIGC電影短片的出現(xiàn)，更是讓外界看到潛力。12月6日，中國(guó)首個(gè)AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃上線。“AI效率很高，實(shí)現(xiàn)了一條從想象到可視化的結(jié)果路徑。”導(dǎo)演王子川說(shuō)，比如當(dāng)需要航拍一條跨海大橋爆破場(chǎng)面時(shí)，傳統(tǒng)手段不可能馬上實(shí)現(xiàn);但AI卻能快速給出20種可能性，“比如要怎么炸，大海是什么樣，要什么樣的海洋激流，汽車(chē)要哪一年代的……將想象快速影像化，一下子徹底解放了生產(chǎn)力。”

鑒于影視作品對(duì)品質(zhì)、連貫性和藝術(shù)性的要求較高，AI生成的內(nèi)容水準(zhǔn)尚需提升。快手大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張迪坦言，AI技術(shù)在影視應(yīng)用領(lǐng)域仍然處于快速發(fā)展的初級(jí)階段：“我們希望能在未來(lái)一年時(shí)間里，讓它真正成為一個(gè)成熟的創(chuàng)作工具。”

商業(yè)化空間有望加速打開(kāi)

上半場(chǎng)研發(fā)大模型“造錘子”，下半場(chǎng)瞄準(zhǔn)應(yīng)用場(chǎng)景“找釘子”。各大玩家在積極探索AI視頻生成的其他規(guī)模化應(yīng)用場(chǎng)景。記者注意到，目前，AI視頻生成技術(shù)已在教育、醫(yī)療、文旅及游戲等產(chǎn)業(yè)中落地。

新壹科技副總裁毛木子舉例，如中國(guó)國(guó)家旅游雜志的“最美中軸線”影像作品集、國(guó)家大劇院的《藝·境》主題展覽、通州區(qū)“運(yùn)河十周年”宣傳片等，都運(yùn)用到了視頻生成大模型技術(shù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)視頻大模型在畫(huà)面的一致性、可控性、豐富程度上都有明顯提升，提高成像質(zhì)量、突破生成時(shí)長(zhǎng)瓶頸后，有望大幅打開(kāi)下游商業(yè)化空間。

但作為多模態(tài)生成中難度最大的領(lǐng)域，視頻生成大規(guī)模商業(yè)化仍需應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)。騰訊混元多模態(tài)生成技術(shù)負(fù)責(zé)人凱撒向記者透露，目前視頻生成大模型在運(yùn)動(dòng)維度、圖文一致性上還需進(jìn)一步提升：“比如5秒視頻共有129幀，每一幀都做對(duì)是非常難的。”

毛木子進(jìn)一步解釋道，視頻保持畫(huà)面清晰度的同時(shí)，確保鏡頭之間平滑過(guò)渡也是一個(gè)難題。此外，AI視頻生成的著作權(quán)之爭(zhēng)也仍在被社會(huì)廣泛思考、討論，相關(guān)司法亦在探索實(shí)踐中。