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“青春漠漠搭”：打造西北小城的文旅新IP
盡管返回廣州已有數日，浙江女孩周涵秋仍會時不時想起在西北小城“夜宿大漠深處、看天空中繁星點點”的寧靜夏夜，“這不僅僅是一次簡單的旅行停留，更是一次心靈與自然的對話。”
周涵秋是中山大學新聞傳播學院的學生，今年暑假，她和班里20多位同學來到寧夏中衛，參加“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游系列活動，學扎麥草方格、體驗沙漠徒步、夜宿帳篷營地、仰望浩瀚星空，追尋心目中的“詩與遠方”。
“我們爬上沙丘，認識了很多沙漠里的動植物，欣賞了‘大漠孤煙直，長河落日圓’的壯美景觀，第一次在沙漠里住帳篷，第一次和同學們圍著篝火起舞，第一次跟隨觀星導師在夜空中找到了自己的星座……”在周涵秋眼中，中衛是一個“溫柔奇妙的所在”，不僅有金沙靜美、長河遠上，還能“棲身銀河，手可摘星”，找到久違的浪漫與松弛感。
圖為“青春漠漠搭”沙漠主題營地。 新華社記者 劉海 攝
中衛地處騰格里沙漠東南緣，得益于母親河的饋贈，奇山、秀水與鳴沙渾然天成，大漠、長河、綠洲、濕地在這里共生。近年來，中衛市依托黃河文化和沙漠旅游資源，創新打造眾多沙漠旅游產品，成為引領國內休閑度假旅游的標桿。今年5月，中衛大漠黃河(沙坡頭)旅游度假區入選2024年新一批國家級旅游度假區。
為進一步激發市場消費活力，打造城市文旅新IP，中衛市于6月啟動“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動，結合青年群體“萬物皆可搭”的新社交文化，聚焦沙漠核心優勢資源，打造創意主題沙漠體驗產品，帶動沙漠旅游熱度持續攀升。
“我們針對年輕客群不斷豐富產品供給，建設了4大主題沙漠營地，搭建了1000多頂帳篷，面向大學生提供折扣優惠，并同步配套沙漠市集、觀星、沙漠音樂會等青春主題活動，創新融合‘特色住宿’與‘多元體驗’，吸引更多年輕人前來度假。”中衛市旅游和文化體育廣電局局長呂永軍說。
圖為“青春漠漠搭”沙漠主題營地。新華社記者 劉海 攝
“青春漠漠搭”活動舉辦期間，中衛市還舉辦了大漠黃河文化旅游節、大漠星空音樂會、沙坡頭音樂節、金蛙國際藝術節等14項主題活動，發放消費券300萬元，累計22萬人次參與。
來自坦桑尼亞的理查德·恩根齊在寧夏生活多年，曾三次到過沙坡頭。“每次來沙漠都會有不一樣的驚喜。”理查德說，在沙漠里聽一場演唱會、看一場大漠焰火、和大家跟著節奏一起尖叫和搖擺，是他此行最難忘的體驗，“誰能拒絕一場沙漠狂歡呢?”
圖為“青春漠漠搭”沙漠營地開營儀式現場。新華社記者 劉海 攝
文娛活動與旅游資源相互融合，不僅將沙坡頭、金沙海、金沙島等重點旅游資源“串珠成鏈”，也帶火了沙漠星星酒店、黃河宿集、沙漠度假酒店等住宿產品暢銷，沙漠營地住宿率達到85%以上。
“音樂節慶活動的舉辦激活了沙漠夜游新消費場景，給游客提供了更多元的體驗，也持續激發了消費潛力。據相關測算，一場音樂節活動可提供床位2萬個，增加了游客在寧夏的停留時間，對吃住行游購娛等行業拉動消費作用明顯。”中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區有限公司副總經理朱文軍說。
據中衛市旅游和文化體育廣電局提供的數據顯示，今年1—8月，中衛市接待游客1445.62萬人次，同比增長42.13%，創歷史新高。其中，7—8月，中衛市共接待游客541.08萬人次，游客旅游花費32.59億元，同比分別增長88.94%和40.66%，18歲至35歲的游客占65.5%。網絡話題“青春漠漠搭”曝光量超30億次，文旅IP和沙漠旅游目的地文旅品牌逐漸深入人心。
沙漠旅游熱還催生出“沙漠咖啡師”“沙漠追星獵人”“沙漠DJ”等新職業，帶動年輕人實現本地就業增收，目前中衛市有7萬人吃上了“旅游飯”。
“希望通過我們的努力，讓每一位消費者和游客都能感受到一種溫暖、一種品質、一種浪漫。”中衛市市長馬洪海說。
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