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來源標題：長江三峽文旅融合的“破圈”之路

——來自重慶市涪陵區的調查

剛剛過去的暑期，國內旅游市場供需兩旺，各地文旅新業態、新模式、新場景層出不窮，紛紛亮出“大招”吸引游客，“卷”出了實打實的流量。長江三峽地區自然風光優美、歷史文化積淀深厚、旅游資源豐富，本身具有“先發優勢”，如何開發利用好這些獨特資源，在競爭激烈的旅游市場中保持持久的魅力?記者在重慶市涪陵區深入調研采訪。

長江三峽地區以其獨特的自然風光和悠久的歷史文化聞名于世。可在過去，三峽旅游曾因業態單一等問題飽受詬病。近年來，重慶市對三峽旅游進行了整體規劃、統籌打造，持續豐富產品供給、提升服務品質。如今，一批特色鮮明的旅游新業態、新線路、新產品在三峽誕生，為游客提供了更多新體驗。

這種變化在重慶市涪陵區表現尤為突出。在重慶三峽庫區，印象中主要以工業著稱的涪陵，如今在旅游業發展上異軍突起。近年來，涪陵區充分開發旅游資源，構建立體化旅游體系，白鶴梁水下博物館、武陵山大裂谷、816工程、美心紅酒小鎮等多個獨具特色的景區景點接連“出圈”，成為長江上游重要的旅游目的地。數據顯示，今年上半年，涪陵區旅游產業實現增加值15.31億元、同比增長8.2%;A級景區接待游客606.89萬人次，同比增長66.2%。

構建立體化旅游體系

站在重慶市涪陵區濱江路遠眺，長江與烏江交匯，青山環抱，綠水東流，“一半山水一半城”的景觀風貌為這座城市增添了獨特魅力。

發展旅游業，涪陵區有“好牌”。從旅游資源上看，涪陵坐擁兩江、背靠武陵山，大山大水環繞，自然資源稟賦得天獨厚;從文化優勢上看，枳巴文化、題刻文化、榨菜文化等歷史人文積淀，在世界文明交流互鑒的舞臺上獨具辨識度;從旅游產品上看，涪陵擁有“三個世界之最、兩個國內罕見”，世界上規模最大的榨菜產區、世界上最古老的水文站、世界上最大的人工洞體以及國內罕見的程朱理學發祥地、地縫裂谷。

“好牌不打或打得不好，都是浪費資源。”涪陵區委書記黎勇說，涪陵從豐富旅游產品、優化資源配置、提升服務質量、加強文化傳承等方面下功夫，著力構建完善現代旅游業體系，不斷增強比較優勢和核心競爭力。

驅車從涪陵城區出發，往東南方向行駛約50分鐘后，便來到了武陵山大裂谷景區。這里是長江三峽國際黃金旅游帶上的重要景區之一，平均海拔約1300米。景區內山巒疊嶂，峽谷深邃，獨特的喀斯特槽谷景觀和優美的自然風光，吸引了眾多游客前來觀光。

今年2月，武陵山大裂谷成功創建為國家5A級旅游景區，標志著涪陵區實現了高水平旅游開發和服務的全新跨越。“得益于5A級景區的創建，景區內的各項軟硬件設施都有了極大提升，名氣更響，人氣也更旺了。”涪陵武陵山旅游開發有限公司總經理范文常告訴記者，今年暑假期間，武陵山大裂谷景區每天接待游客超過4000人次，散客接待量比平時增加了20%左右。

38歲的黎洪是涪陵武陵山旅游開發有限公司運營部副經理，今年是他在武陵山大裂谷景區工作的第10個年頭。打小在武陵山村生活，如今又在景區里工作，黎洪見證了武陵山大裂谷的蛻變。他告訴記者，武陵山大裂谷的前身叫石夾溝景區，當時景區交通不便、景點開發“小散亂”，雖然也進行了一些推廣，但知名度不高、游客體驗感差，來的人很少。

轉折發生在2012年。這一年，在涪陵區政府支持下，涪陵區交旅集團出資收購了石夾溝景區，并將景區更名為武陵山大裂谷。“不只是改了個名字，我們還從基礎設施、景點布局、服務質量、運營管理等方面對景區進行了全方位提升改造，增加了特色體驗項目，通過新產品、新服務、新業態，為游客提供新的旅游體驗。”范文常說，2012年至今，武陵山大裂谷景區相繼獲得“全國十佳生態文明景區”“長江三峽30個最佳旅游新景觀”等榮譽，如今景區年接待游客量近80萬人次，年營收超過8000萬元。

武陵山大裂谷景區的成長僅僅是涪陵旅游業發展的一個縮影。記者了解到，2013年是涪陵旅游業發展的一個重要年份。這一年，白鶴梁水下博物館成功創建國家4A級旅游景區，結束了涪陵區沒有高A級景區的歷史。也正是從這一年開始，涪陵旅游業步入發展快車道，旅游經濟指標穩步增長。截至目前，涪陵區擁有1個國家5A級景區和5個國家4A級景區，8項文旅資源上榜國家級旅游線路，上榜數量居重慶市第一位。

政策持續加碼，為旅游業夯實了發展基礎。2016年，涪陵區委、區政府首次召開全區旅游業發展大會，吹響了培育發展旅游業的號角。2017年，涪陵區提出“旅游興區”發展戰略，此后相繼出臺了《加快全域旅游發展推動旅游興區的實施意見》《關于推動文化旅游產業高質量發展的實施意見》《打造涪陵旅游業升級版“1+5”系列方案》《涪陵區支持旅游業提檔升級的若干政策》等，持續推動旅游業朝著高質量方向邁進。

依托立體的城市風貌和自然資源優勢，涪陵區改變了以單一旅游形態為主導的旅游產業結構，開發出涵蓋山上山下、水上水下、地面空中的立體式、多樣化旅游產品。比如，涪陵區推出“兩江游”項目，與白鶴梁水下博物館相呼應，讓游客既能在水上觀光，又能下水游覽，實現了文化與自然、歷史與現代的結合。

如今，涪陵旅游業已從景點旅游走向全域旅游。涪陵區文化和旅游發展委員會副主任況黎影告訴記者，從承載空間上來看，涪陵區已經形成了由景區、度假區、森林公園、休閑街區、營地、基地等多種類型構成的旅游空間體系。

多種業態加速融合

在長江三峽如浩瀚星海般的水文石刻群中，涪陵白鶴梁題刻尤為璀璨奪目，被稱為“長江古代水文資料的寶庫”。2009年，白鶴梁水下博物館建成開放，標志著三峽地區擁有了世界上規模最大的水下題刻群，也擁有了世界上首座遺址類水下博物館。

步入白鶴梁水下博物館，乘坐90米長的扶梯來到數十米深的江底，透過玻璃窗口，一塊塊古代長江水文題刻清晰呈現在眼前。游客黃濤看完后贊嘆不已：“沒想到這么多歷經千年的石刻作品在長江底下保存得這么好，這是長江文明源遠流長的歷史見證。”

“館內現存題刻165段，系統記錄了長江中上游枯水年份水文變化的規律，具有很高的科學價值、藝術價值和文化價值。”白鶴梁水下博物館館長蔣銳說，憑借悠久的歷史文化和獨特的建筑構造，白鶴梁水下博物館每年吸引中外游客超過20萬人次。

歷史文化積淀豐厚、多元文化融合共生，為涪陵區推動文旅融合發展提供了基礎條件。涪陵區文化和旅游發展委員會主任夏強偉說，近年來，他們在加大歷史文化傳承保護的同時，加快文化和旅游深度融合，著力將文化資源優勢轉化為旅游產業發展勝勢，構建涪陵旅游業的核心競爭力。

涪陵榨菜馳名中外，擁有百余年發展歷史，其傳統制作技藝被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。如何把這一非物質文化遺產轉化為旅游產品?今年1月，涪陵榨菜歷史記憶館正式開館迎客，成為涪陵區又一個獨具地方特色的文化旅游景點。記者采訪時看到，涪陵榨菜歷史記憶館打造了集榨菜文化展示區、榨菜文化體驗區、配套利用服務區、公共廣場休息區、田園菜地勞作區等多功能區域于一體的歷史文化群落，讓游客既可以全方位了解涪陵榨菜的歷史、技藝和文化，又能夠親身體驗手工制作榨菜的樂趣。

涪陵榨菜歷史記憶館負責人秦小霞說，希望借助歷史記憶館的創新場景載體，通過“數字化展示”“互動體驗”等方式，推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展，讓更多游客感受歷史文化的厚重，讓悠久的涪陵榨菜文化在新的時代背景下煥發光彩。

“旅游+”推動旅游業提檔升級。2021年開始，涪陵區持續實施旅游業融合發展十大產業鏈工程，推動旅游與文化、工業、農業、商業、教育、體育、交通、康養、林業等深度融合，工業旅游、鄉村旅游、體育旅游、生態旅游、研學旅游、康養旅游等一批新業態、新產品蓬勃發展。

在涪陵區白濤街道，烏江之畔的816工程遺址游人如織。“暑假期間，景區每天接待游客量超過3000人次。”重慶澤惠健康產業有限公司副總經理馮俊告訴記者，816工程是目前世界上已知最大的人工洞體，也是“三線”建設歷史的重要見證，去年10月成功創建為國家工業旅游示范基地。

馮俊是一名“80后”，參與了816工程景區的旅游開發策劃與規劃。“自2010年4月以旅游產品形式對外開放以來，816工程景區在不斷探索與開拓中發展創新。”馮俊說，景區先后歷經2次提檔升級，游覽面積由最初不足1萬平方米增加到現在的2.4萬平方米。同時還增加了VR體驗、沉浸式實景演藝等項目，推出了816老兵食堂特色餐飲、816干部教育培訓基地特色住宿等多元化二次消費產品。

遺址變地標，廠區成景區，生產線即風景線。涪陵工業經濟發達，不論是工業遺產還是工業園區，都為工業旅游發展提供了豐富的場景。除了816工程外，涪陵區還以荔枝礦坑為代表開發了主題公園項目，以太極集團為代表開發了智能化中藥制作觀光工廠，以頁巖氣田為代表開發了智慧能源旅游項目。這些主題特色鮮明、體驗形式多樣的工業旅游產品，在吸引游客的同時，為涪陵旅游市場注入了新的發展動能。

重慶新金龍假期國際旅行社有限公司是涪陵區一家土生土長的龍頭企業，公司董事長蔡黃霞深耕涪陵旅游業30多年，她常用“上天入地、下水進洞、講經品菜”這12個字向游客推介涪陵旅游，并據此創造出不同的旅游產品。

“前不久，公司推出‘巴國故里游’產品，線路覆蓋武陵山大裂谷、白鶴梁水下博物館、816工程等主要景點，通過線上和線下銷售，目前已賣出1000多單。”蔡黃霞說，最近幾年，針對不同區域、不同層次、不同類型的市場需求，公司推出了個性化差異化的旅游產品，助力提升涪陵區旅游資源的吸引力和市場競爭力。

破解“成長的煩惱”

涪陵旅游業的發展，機遇與挑戰并存。一方面，長江經濟帶發展、成渝地區雙城經濟圈建設、巴蜀文化旅游走廊建設等多重政策優勢和戰略機遇疊加;另一方面，在快速發展過程中，不少“成長的煩惱”也不斷出現。比如，自然觀光型產品多，體驗性、互動性產品較少;部分景區旅游基礎設施建設落后;缺乏具有地域特色、高附加值的旅游商品等。此外，周邊區縣旅游發展勁頭十足，在分流客源市場、招商引資方面也給涪陵旅游業帶來了競爭壓力。

為突破制約旅游業高質量發展的瓶頸，涪陵區積極創新求變。“只有在旅游全產業鏈上下功夫，才能形成留得住人、拉動消費的局面。”涪陵區文化和旅游發展委員會資源規劃科科長潘偉說，涪陵區按照“工農文體旅商”融合發展理念，實施了旅游資源開發行動、旅游要素保障提升行動、旅游宣傳營銷提升行動，不斷優化旅游環境，完善旅游功能，創新開發新業態、新產品，推進文旅項目提檔升級，系統提升旅游產業綜合競爭力。

最近一段時間，重慶兩匯旅行社有限公司董事長胡波一直在忙著策劃活動。“我們主打方向就是活動營銷，通過開展體育賽事等主題活動，配套旅游產品，吸引外地客流，帶動人氣聚集。”胡波認為，消費者已經不再滿足于單一觀光游，對內容和場景體驗的要求更高，主題鮮明、參與度強的旅游產品更受青睞。

今年，816工程景區新游客中心及配套服務設施建成投用，新增了游客食堂、咖啡廳、商超以及近千個生態停車位。“基礎設施的打造和升級，進一步完善了景區吃、住、行、游、購、娛服務要素，破解了停車難、食宿難等問題，豐富了景區經營業態，也能更好滿足游客對旅游消費的需求。”馮俊說。

發展高水平旅游業，既要抓硬件，更要抓軟件。范文常介紹，為了讓每一名游客在武陵山大裂谷都有美好的體驗，他們創新推行了“心服務”品牌，其核心內容包括微笑服務、主動服務、靠前服務“三個服務”和全員服務、全員導游、全員保潔、全員安全、全員質檢“五個全員”，營造了暖心的服務環境，受到眾多游客的認可和贊揚。

面對旅游業態“看的多，玩的少”問題，涪陵區一方面增加優質文化體驗旅游產品供給，開發了非遺工坊、非遺文創、非遺劇場等體驗項目;另一方面依托旅游景區和度假區，積極培育沉浸式演藝、沉浸式娛樂等體驗業態。

記者在位于涪陵區藺市鎮的美心紅酒小鎮景區看到，這里建設了香溪廊橋、梨香溪水上樂園等景點，引進了過山車、自控飛機、海盜船、水上自行車等新型游樂設施。“景區的水上樂園擁有2萬平方米的游玩區域，推出近20項玩水游樂項目，可同時容納3000人玩水嬉戲。”美心紅酒小鎮景區副總經理付孝軍說，為豐富體驗、留住游客，景區還打造了不夜星光集市，舉辦音樂節等演出活動，激發夜經濟活力。

“只要路走對了，就不怕遙遠。”黎勇表示，涪陵區將深入踐行旅游為民理念，充分發揮文旅資源優勢，深度融入巴蜀文化旅游走廊建設，以武陵山大裂谷景區創建為國家5A級景區為新起點，接續提升旅游服務質效，加快創建國家級旅游度假區，努力把涪陵區打造成為旅游業創新發展的示范地。( 吳陸牧)