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打開電商平臺(tái)搜索“泳裝”，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多產(chǎn)品來自遼寧省葫蘆島市下轄的興城市。

興城位于渤海之濱、遼西走廊中部。雖然人口不到50萬，但興城年均生產(chǎn)泳裝約1.7億件(套)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全世界140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從家庭縫紉機(jī)“噠噠”作響，到智能化車間高效運(yùn)轉(zhuǎn);從街頭巷尾的“提籃小賣”，到遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)……興城，這座東北的海濱小城，為何能成為“泳裝之都”?

一尺布“做”出百億大產(chǎn)業(yè)

“這是我們品牌的新品國(guó)韻系列，上面是珍珠和珊瑚的圖案，剪裁很有古典氣息，正適合大家春節(jié)度假和泡溫泉穿……”春節(jié)假期期間，興城市英華泳業(yè)制衣有限公司內(nèi)燈火通明。聚光燈下，淘寶、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)的直播間同時(shí)開播，主播們忙著向觀眾介紹剛剛上市的新款泳衣，線上銷售一片火熱。

記者近日在興城市多家泳裝企業(yè)走訪發(fā)現(xiàn)，這里的泳裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)150億元，“一尺布”做成了“大生意”。

走進(jìn)興城市浩誠(chéng)制衣有限公司，五彩斑斕的泳裝引人注目。總經(jīng)理田澍敲擊著電腦鍵盤，隨著訂單下達(dá)，一件件泳裝經(jīng)由亞馬遜、希音等跨境電商平臺(tái)，發(fā)到世界各地客戶手中。“目前企業(yè)外銷業(yè)務(wù)占90%以上，除了傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，近年蓬勃發(fā)展的跨境電商為我們帶來了新商機(jī)。”田澍說。

雖然是冬天，但泳裝企業(yè)的訂單并未減少。在興城市卓衣美制衣廠，工人正加班加點(diǎn)生產(chǎn)趕制訂單。總經(jīng)理劉卓說，廠子里加工、裁剪工人共有260余名，工人一般是計(jì)件拿工資，月薪可達(dá)8000元至1萬元。

“很多人不知道，其實(shí)冬天是泳裝的生產(chǎn)旺季。”興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張東元說，由于提前設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)特性，夏天作為泳裝銷售的旺季其實(shí)是行業(yè)生產(chǎn)的淡季;此外，近年來東北冬季文旅日益火爆，溫泉產(chǎn)業(yè)受到熱捧，也給泳裝產(chǎn)業(yè)帶來一股新熱潮。

泳裝產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)能力強(qiáng)，能有效帶動(dòng)低收入人群增收。如今，這座人口不到50萬的小城，有三分之一的人口從事泳裝相關(guān)工作。家門口的產(chǎn)業(yè)讓興城人的日子越過越好。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，興城有泳裝企業(yè)1300余戶，年均產(chǎn)量約1.7億件(套)，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額40%以上，占國(guó)際市場(chǎng)份額25%以上。2024年，興城被評(píng)為2024年度遼寧省工業(yè)單項(xiàng)(泳裝)冠軍培育縣。

小泳裝何以銷全球

“我是家里的‘泳三代’，從最早奶奶在家里踩著縫紉機(jī)做泳裝，到父母辦起小作坊、姑姑背著大包去批發(fā)市場(chǎng)找客戶，家里三代人一路見證了興城泳裝的生長(zhǎng)。”田澍說。

田澍年近九旬的奶奶蘇桂珍是興城第一批泳裝人。20世紀(jì)80年代，興城建設(shè)了大批休閑度假區(qū)和療養(yǎng)院，各地游客前來興城海濱度假。

他們身上花花綠綠的泳衣，讓當(dāng)?shù)厝思雀行缕妫残岬搅松虣C(jī)。于是，一些人買來幾件泳衣，自己回家就照貓畫虎學(xué)著做起來。當(dāng)時(shí)做1件泳衣能賺1元錢，有的婦女一天能做30件左右;而在工廠上一個(gè)月班，才賺60多元。這樣的收入對(duì)比，一傳十、十傳百，興城市的泳裝產(chǎn)業(yè)從家庭作坊起步，漸成星火燎原之勢(shì)。

2014年年初，農(nóng)村小伙陳云鵬帶著僅有的1900塊錢，在興城租下10平方米的小房子，買臺(tái)二手電腦、扯上網(wǎng)線，開網(wǎng)店賣泳裝。“網(wǎng)店初期比想象中困難得多，我不懂銷售，也沒錢囤貨，只能幫本地加工廠代發(fā)，一個(gè)星期才賣出一件衣服。”他回憶道。

在不斷的探索中，陳云鵬迎來轉(zhuǎn)機(jī)：“我在自己的服飾品牌中加強(qiáng)自主研發(fā)，區(qū)別于以往泳裝的艷麗配色，采用低飽和度的色系。2019年，這一系列的泳裝成了‘爆款’，一天能賣出幾千件。”如今，陳云鵬已經(jīng)擁有兩個(gè)工廠、三個(gè)泳裝品牌。

從依托海濱度假產(chǎn)業(yè)消費(fèi)泳裝，到自己辦廠生產(chǎn);從私人作坊的沙灘叫賣，到智能化生產(chǎn)企業(yè)的全球電商銷售……歷經(jīng)40多年，興城泳裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大的“蝶變”。

當(dāng)時(shí)，有人對(duì)“做泳裝”存在偏見，認(rèn)為相比石油、化工等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，這種小產(chǎn)業(yè)無足輕重。但興城有關(guān)部門經(jīng)過詳細(xì)調(diào)研、考察后發(fā)現(xiàn)，泳裝產(chǎn)業(yè)前景廣闊，決定作為新產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。

興城請(qǐng)來專家為產(chǎn)業(yè)“把脈”：一少銷售渠道、二缺自有品牌、三短上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品仍處在價(jià)值鏈中低端。

當(dāng)?shù)赜幸庾R(shí)地引導(dǎo)企業(yè)“補(bǔ)短板”：銷售渠道不夠多，就幫企業(yè)跑市場(chǎng)、辦展會(huì)、搞電商;自主品牌不夠多，就為企業(yè)搞培訓(xùn)、引人才;產(chǎn)業(yè)鏈條不夠長(zhǎng)，就幫助搞配套……

在政府支持下，企業(yè)順勢(shì)而上，向產(chǎn)業(yè)高端進(jìn)軍。在興城市英華泳業(yè)制衣有限公司的展示區(qū)，多件“中國(guó)風(fēng)”的設(shè)計(jì)精巧的旗袍款式泳裝吸引了記者的注意。董事長(zhǎng)王娜說，公司致力于高端化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，泳衣在面料、設(shè)計(jì)和制造等方面已與國(guó)際大牌并駕齊驅(qū)。目前，企業(yè)在全球多地注冊(cè)了商標(biāo)，已成為興城泳裝行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的代表。

如今，興城泳裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)并購(gòu)7家海外泳裝研發(fā)企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄、美、歐、東南亞等140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)“乘風(fēng)踏浪”

生產(chǎn)火熱、訂單滿滿的同時(shí)，興城人冷靜思考——泳裝產(chǎn)業(yè)到了調(diào)整轉(zhuǎn)型的新關(guān)口，如何破題?

興城共計(jì)1300余戶泳裝企業(yè)，有多少仍滿足于貼牌代工，又有多少“坐著冷板凳”堅(jiān)持做原創(chuàng)、打品牌?

挑戰(zhàn)即機(jī)遇，轉(zhuǎn)型期就是關(guān)鍵期。

申報(bào)“興城泳裝”集體商標(biāo)、加快打造全鏈條泳裝服飾產(chǎn)業(yè)集群、加快印染產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，引進(jìn)更多紡織、染整等上游企業(yè)、辦好泳裝博覽會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力……打開今年的《興城市人民政府工作報(bào)告》，一條條清晰的規(guī)劃，描摹著泳裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。興城正持續(xù)搶抓泳裝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“乘風(fēng)踏浪”。

在卓衣美制衣廠的生產(chǎn)車間，自動(dòng)裁床已取代人工裁剪。“數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提高了產(chǎn)能，企業(yè)敢接大訂單了。”劉卓說。目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，自動(dòng)鋪布機(jī)、自動(dòng)裁床、自動(dòng)印花機(jī)等先進(jìn)設(shè)備廣泛應(yīng)用，部分企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了泳裝全生命周期管理。

遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)、興城泳裝協(xié)會(huì)與杭州深度思考人工智能有限公司還共同創(chuàng)立遼寧紡織服裝AI設(shè)計(jì)研究院興城分院。據(jù)杭州深度思考人工智能有限公司總經(jīng)理王飛介紹，通過AI算法，可以在數(shù)以千計(jì)的顏色和圖案中迅速篩選出最受歡迎的選項(xiàng)，從而大大縮短泳裝設(shè)計(jì)周期、提高工作效率。AI將助力興城泳裝產(chǎn)業(yè)朝著更加智能化、個(gè)性化的方向邁進(jìn)。

2024年，以興城泳裝人創(chuàng)業(yè)為背景的電視劇《乘風(fēng)踏浪》熱播，興城泳裝產(chǎn)業(yè)的知名度進(jìn)一步提高了。不僅有許多客戶慕名而來下單、談生意，還有不少外地游客特意來參觀興城泳博會(huì)。

匯集國(guó)際國(guó)內(nèi)830家云展商、100余家線下展商，簽約、成交額達(dá)10億元……2024年7月，東北亞(興城)國(guó)際泳裝博覽會(huì)在興城舉行。興城泳博會(huì)自2011年舉辦至今，已經(jīng)走過14個(gè)年頭。“泳博會(huì)提升了泳裝和城市的國(guó)際知名度。”張東元說，在2024年遼寧品牌價(jià)值榜中，“興城泳裝”區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)達(dá)到96.99億元，比2023年提升10.42億元。

“我們要加快推進(jìn)傳統(tǒng)泳裝業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系躍遷，讓產(chǎn)城融合呈現(xiàn)出新的氣象與格局，助推縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”興城市工信局黨組書記魏東升說。