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“小文創(chuàng)”折射文旅“大熱度”。2025年3月25日，中國國家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬件，帶動(dòng)鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

■把文創(chuàng)帶回家 年輕人是“爆款文創(chuàng)”消費(fèi)主力

當(dāng)日，國博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書贈(zèng)送給第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者——來自山東東營的“95后”觀眾李雅菲。

李雅菲表示，能成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者“真的是太幸運(yùn)了”。這是她第一次到國博參觀，但早已在網(wǎng)上了解到鳳冠冰箱貼這款“網(wǎng)紅”文創(chuàng)。來北京度蜜月的她特意將博物館作為重要的旅游打卡地，“十分激動(dòng)”能收到這樣一份有著特殊意義的“新婚禮物”。

3月25日，一名來自山東的游客(前左)成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。(新華社記者 金良快 攝)

不少游客都和李雅菲一樣，因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品而對(duì)文物本身產(chǎn)生了強(qiáng)烈好奇，從“在逛博物館的時(shí)候順便看看文創(chuàng)”，逐漸變成“為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品而參觀博物館”。文創(chuàng)商店實(shí)實(shí)在在成為“博物館最后一個(gè)展廳”。

國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，2024年國博文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅超過90%，年輕人是消費(fèi)主力，也有很多青少年消費(fèi)者。

3月25日，觀眾在北京中國國家博物館排隊(duì)購買鳳冠冰箱貼。(新華社記者 金良快 攝)

■“文創(chuàng)熱”折射中國文化魅力 助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蘊(yùn)的深厚。這一文創(chuàng)產(chǎn)品的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級(jí)文物，依明代萬歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。文物承載的厚重歷史價(jià)值與獨(dú)特藝術(shù)魅力，持續(xù)吸引大量觀眾自發(fā)排隊(duì)與文物合影打卡，國博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這一文化熱點(diǎn)，并將文物元素巧妙轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足公眾對(duì)歷史文化的消費(fèi)需求。

3月25日，觀眾在北京中國國家博物館觀看明孝端皇后九龍九鳳冠。(新華社記者 金良快 攝)

據(jù)介紹，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，而且創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

在2024年人社部公布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人。文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢(shì)，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

■“讓文物活起來” 展創(chuàng)結(jié)合不斷創(chuàng)新

截至目前，圍繞鳳冠IP，國博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已開發(fā)設(shè)計(jì)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大文物影響力。

國家博物館還在西大廳打造了“藝術(shù)長廊”文創(chuàng)主題櫥窗，將6款寓意吉祥的館藏精品文物仿制品，配合文物相關(guān)精美文創(chuàng)“同框展示”，供觀眾打卡留念。

3月25日，觀眾在國家博物館西大廳“藝術(shù)長廊”文創(chuàng)主題櫥窗前打卡留念。

廖飛表示，“展創(chuàng)結(jié)合”已成為趨勢(shì)，“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”等特展在開展之初就同步推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品，受到觀眾歡迎。團(tuán)隊(duì)還將圍繞“明星文物”進(jìn)行延展開發(fā)，設(shè)計(jì)開發(fā)出更多充滿創(chuàng)意性、科技味、參與感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)悉，在即將到來的“5·18國際博物館日”，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，力求創(chuàng)新形式“讓文物活起來”，進(jìn)一步拉近博物館與觀眾之間的距離。