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隨著陽(yáng)康后的國(guó)民自主健康意識(shí)的提升，營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)迎來(lái)了井噴增長(zhǎng)時(shí)期，眾多營(yíng)養(yǎng)品類隨之風(fēng)靡。消費(fèi)者面對(duì)這些“新”養(yǎng)生概念、“新”營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品常無(wú)法辨別良莠，而為了讓消費(fèi)者更直觀的感受產(chǎn)品品質(zhì)，建立信任感，諸多品牌推出花式溯源活動(dòng)。

目前，海外品牌在保健品市場(chǎng)占據(jù)更大的份額。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)保健食品市場(chǎng)以美國(guó)、澳大利亞、日本、新西蘭等海外品牌為主，銷售額約占總銷售額的70%，國(guó)產(chǎn)保健品品牌占比約30%。

然而市面上卻充斥許多披著羊皮的“假洋牌”。很多跨境小品牌實(shí)際是由國(guó)內(nèi)的中小廠流出，在海外完成了貼牌包裝程序，再通過(guò)跨境渠道回國(guó)銷售。這些產(chǎn)品的穩(wěn)定性、降解速度是沒(méi)法跟有科技實(shí)力的大廠比較的。

基于這樣的背景，Doctor's Best多特倍斯在近日開(kāi)展了一場(chǎng)保健品行業(yè)別開(kāi)生面的溯源活動(dòng)，邀請(qǐng)數(shù)位常年在美生活并極具影響力的達(dá)人，前往美國(guó)源頭工廠見(jiàn)證產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)線上直播觸達(dá)消費(fèi)者，揭開(kāi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的神秘面紗，讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)。

“線下參觀+線上直播” 零距離見(jiàn)證透明工廠

Doctor's Best多特倍斯品牌始于1990年，由好萊塢明星的私人醫(yī)生Ken Halvorsrude和James Braly創(chuàng)立，倡導(dǎo)在前沿醫(yī)學(xué)科研的基礎(chǔ)上打造出精準(zhǔn)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，是地地道道的美國(guó)本土品牌。自成立起便堅(jiān)持科學(xué)的配方、優(yōu)質(zhì)的原料、嚴(yán)格的品控、優(yōu)良的品質(zhì)，致力于成為全家健康最值得信賴的“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)實(shí)力派” 。

此次溯源地點(diǎn)正是其成品生產(chǎn)工廠——Vit-Best，位于美國(guó)加利福尼亞州南部，坐地25萬(wàn)平方英尺，成立至今已有70多年，擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，先進(jìn)的質(zhì)量控制體系，生產(chǎn)環(huán)境經(jīng)過(guò)FDA注冊(cè)，經(jīng)cGMP、NSF、NSF Sport 認(rèn)證，以保障產(chǎn)品生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)。

溯源期間，Doctor's Best多特倍斯品牌CEO——Mr .Gale親自出馬，帶領(lǐng)達(dá)人參觀了從產(chǎn)品研發(fā)、到原料制備、到一顆膠囊/片劑的生產(chǎn)、再到一瓶產(chǎn)品的質(zhì)檢包裝，所有流程公開(kāi)透明，讓達(dá)人細(xì)致了解一瓶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑從無(wú)到有的全過(guò)程。此外，CEO講述了品牌理念及公司發(fā)展史，并邀請(qǐng)研發(fā)人員就輔酶Q10系列產(chǎn)品的功效做了專業(yè)且詳盡的介紹，通過(guò)直觀化、體驗(yàn)式的溯源為消費(fèi)者打破“醫(yī)學(xué)”壁壘，更了解品牌及其產(chǎn)品的前世今生，以高科技化的生產(chǎn)場(chǎng)景在消費(fèi)者心中建立可靠的品牌形象。

在質(zhì)檢方面，通過(guò)直播鏡頭可以看見(jiàn)，工廠全線配置先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室和設(shè)備，以確保產(chǎn)品檢測(cè)和質(zhì)量控制過(guò)關(guān)。從原料入庫(kù)、產(chǎn)品生產(chǎn)、成品包裝到產(chǎn)品發(fā)貨前，都需通過(guò)嚴(yán)格的外觀、有效成分和安全性檢測(cè)，最后才能將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。

通過(guò)達(dá)人的直播間，消費(fèi)者可以對(duì)工廠的生產(chǎn)全過(guò)程一覽無(wú)余，更加拉升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量擴(kuò)張。

甄選全球原料 追求更高品質(zhì)

在原料方面，Doctor's Best多特倍斯與全球頂級(jí)原料供應(yīng)商合作，精選優(yōu)質(zhì)原料，產(chǎn)品信息公開(kāi)透明，并將原料信息標(biāo)注于瓶身，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從原料-生產(chǎn)-銷售全程可追溯，讓消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)更放心。

同時(shí)，其母公司金達(dá)威作為營(yíng)養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，有重技術(shù)、重研發(fā)的文化內(nèi)核，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，為旗下品牌及其產(chǎn)品提供科技方面的差異化優(yōu)勢(shì)。公司營(yíng)養(yǎng)保健原料產(chǎn)品主要包括輔酶Q10、DHA、ARA、維生素K、維生素A和維生素D3等。其中輔酶Q10方面，金達(dá)威是全球最大的原料供應(yīng)商，擁有45項(xiàng)相關(guān)的發(fā)明專利，被國(guó)家工信部評(píng)為“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品”。

金達(dá)威依托完善的合成生物技術(shù)體系、豐富的生物合成研發(fā)能力及規(guī)模化的生物酶庫(kù)平臺(tái)，在營(yíng)養(yǎng)原料業(yè)務(wù)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品不斷豐富和擴(kuò)展，已陸續(xù)推出和即將推出新原料有NMN、玻尿酸、PQQ、納豆激酶、蝦青素等產(chǎn)品。 金達(dá)威表示，未來(lái)公司將不斷加碼投資生物酶及合成生物技術(shù)、智慧型工廠，布局合理的研發(fā)人才梯隊(duì)，借助合成生物學(xué)的“工程特質(zhì)”，用科技、綠色、低碳、低成本的工藝特點(diǎn)，為公司各業(yè)務(wù)板塊開(kāi)發(fā)具有前瞻性、可產(chǎn)業(yè)化的新產(chǎn)品，打造具有產(chǎn)品力的原料產(chǎn)品。

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將生產(chǎn)全過(guò)程直播公開(kāi)，對(duì)于一家營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)來(lái)說(shuō)，也只有對(duì)自身產(chǎn)品高度自信，才能夠有底氣這樣做。此次Doctor's Best多特倍斯溯源直播，正好滿足了消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的好奇心。為消費(fèi)者進(jìn)一步了解Doctor's Best多特倍斯，打開(kāi)了親眼見(jiàn)證的信任窗口，對(duì)于整個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一次引領(lǐng)性的嘗試，有利于推動(dòng)行業(yè)建立透明制度的超前意識(shí)和布局。日后，消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)鏈的透明度要求將會(huì)更高，這對(duì)海外品牌來(lái)說(shuō)，既是考驗(yàn)，也是機(jī)遇。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。