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近日，STIF2023第四屆國際科創節暨DSC2023國際數字服務大會(數服會)在北京舉行。全球領先的消費者研究和零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)榮獲2023年度數智化創新典范獎，并憑借MyEcom達人甄選榮獲2023年度數字化先鋒產品獎。尼爾森IQ中國電商業務副總裁楊英出席頒獎典禮，并發表“電商業態持續演進，激發消費燃動增長”的主題演講。

作為一家步入百年的企業，尼爾森IQ為客戶提供全生命周期的市場研究服務，從理解消費者，到產品設計，到終端銷售，再到打通人貨場的大數據，尼爾森IQ在不同的階段都有相應的解決方案幫助客戶去了解消費者，提高新品的成功率，把握趨勢和競爭，挖掘空白機會等等。

尼爾森IQ中國電商業務副總裁楊英表示：“感謝STIF對于尼爾森IQ及MyEcom達人甄選解決方案的認可。該產品通過細致的品類趨勢分析、達人分布洞察以及三力模型應用，能夠有效幫助品牌更精準地制定在抖音平臺的達播策略，最大化達播收益。在未來，尼爾森IQ將憑借更廣泛的全渠道覆蓋，更高顆粒度的數據，更全面的產品組合，在不斷成長和延展的全域生態格局下，幫助企業撬動線上渠道增長新機遇。”

MyEcom達人甄選為品牌制定精準的達播策略

尼爾森IQ以其獨特的數據分析和評估工具，為品牌制定精準的達播策略提供了全方位的支持，實現在抖音平臺上的個性化、精細化運營。在尼爾森IQ的MyEcom達人甄選產品中，用戶可以在細分品類面板中，通過預先設置影響力、帶貨力、轉換力指標，一鍵查看符合要求的達人排行榜，并進一步深入查看十余個細分指標，直觀比較達人數據及組合策略，為達人甄選高效做出最優決策。

出于在抖音平臺數據監測方面卓越的優勢，尼爾森IQ為品牌方提供高顆粒度的數據，實現精細化運營。通過深入了解細分品類的發展階段，幫助品牌把握動態趨勢，并將細分品類劃分為不同的發展階段，有針對性地制定自播及達播策略，為品牌實現降本增效提供有力支持。

此外，針對品牌在頭部，腰部及尾部達人的滲透率，尼爾森IQ提出數值鋪貨及加權鋪貨的商業指標及監測。相比線下零售重視鋪貨深度、廣度及準度，品牌同樣要重視以達人分銷為主要模式的內容電商鋪貨進展。在帶貨達人數量級帶貨達人數量級發生大幅度躍遷時，既要關注各級達人的覆蓋率，也要關注高效達人榜單命中率。

楊英表示，尼爾森IQ獨創的“三力模型”評估達人表現，應用廣泛而深遠。這一模型幫助品牌在有限預算下，根據企業階段性目標，選擇最能帶來最大化收益的達人，提高達播效率。

把握渠道特點，撬動增長引擎

在科創節活動現場，尼爾森IQ中國電商服務團隊副總裁楊英受邀就“電商業態持續演進，激發消費燃動增長”發表主題演講。

隨著渠道生態的逐步平衡和日益成熟，渠道多元化已成為不可避免的趨勢。快消品細分品類在各類平臺上的增長表現呈現差異，各自受到不同的驅動因素影響。楊英指出，在這多元化發展的時代，制勝關鍵是理解品類特性和平臺屬性，構建適應性強的電商矩陣，為增長提供有力支持。

以興趣電商為例，成分成為推動品類增長的關鍵因素，并且越來越注重精細化和針對性。與綜合電商相比，興趣電商在差異化競爭方面具有更大的增長潛力，且效果更加顯著。在如今，關注身體健康，從營養成分入手是一個重要方向，其次，提供情緒價值也是另一個抓手。

同時，興趣電商的帶貨直播內容呈現多元化，直播方式百花齊放。通過多角度吸引和勾聯消費者，聚集流量，激發購物欲望，最終促成購買轉化。在這個過程中，構建品牌的階段性目標尤為關鍵：通過提升品牌認知，打造影響力;推動銷售，增強帶貨力;實現降本增效，提升轉化力。因此，設立階段性品牌目標有助于在興趣電商領域實現全方位的增長和發展。

多元產品組合賦能尼爾森IQ數智化創新

目前，尼爾森IQ擁有全球領先的線上、線下及即時零售服務及產品。零售研究業務(RMS)是尼爾森IQ線下零售渠道監測核心產品，于1984年進入中國，在近40年的時間里，跟蹤調查覆蓋超600萬家終端門店及全國90%以上人口，通過不斷提升顆粒度來反應最真實的零售市場全貌。Ecom電商數據監測服務覆蓋超過70%的市場凈GMV，擁有多方數據源，結合先進的分析與統計方法，在確保數據的完整性和準確性的同時，打通綜合電商、垂直電商與興趣電商，同維度讀取全域電商數據。此外，O2O渠道監測平臺擁有主要的O2O平臺以及零售商自營平臺的數據，并使用合作商的真實數據進行校準，以反映品牌最真實的O2O表現。

而MyEcom作為尼爾森IQ新一代全渠道賦能平臺，通過直播達人甄選、行業趨勢追蹤、全渠道價格追蹤、以及新興熱點雷達等多個模塊功能，幫助客戶更及時、更精準、更靈活地捕捉全域電商格局，追蹤行業趨勢，挖掘產品發展機會。

關于NIQ

NIQ是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業領導者實現整合。NIQ憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業智能平臺和分析工具， 傳遞市場全貌(the Full View?)。

NIQ屬于安宏資本(Advent International)的投資組合公司，業務遍及逾百個市場，覆蓋全球90%以上的人口。