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融入美好生活，深耕非遺文化，五糧醇演繹歷久彌新之道

2023-12-07 18:01:54 來源：今日熱點網分享

（透過五糧醇，發現白酒品牌的生命力與長期價值）

從1995年產品上市至今，五糧醇與萬千消費者共同抒寫了一段橫跨近三十年的美好故事。這一歷程，也是中國白酒市場化與品牌化蛻變的縮影與見證。

經典品牌如何歷久彌新，一直是中國酒業最具挑戰的課題之一，五糧醇穿越宏大周期所勾勒的微觀畫卷，清晰銘刻著這支品牌的成長路徑，也讓我們看到白酒品牌的生命力與長期價值。

2023年，白酒加速進入新一輪調整周期，如此承壓背景下五糧醇聚焦品牌深耕策略，在“醇香中國美好生活”的指引下，繼續綻放活力與精彩，并以一連串鏈接消費者和非遺文化的落地動作，向行業詮釋國民級品牌的歷久彌新之道。

美好生活，五糧醇相伴深度耕作品牌成長故事

在中國白酒圈，五糧醇和極少數優質品牌一起，連續陪伴消費者近30年，這背后是名酒加持、品質保證、用戶培育、文化塑造、市場布局等多維度深耕的結果。

如此歲月洗禮與積淀，也讓五糧醇真正成為社會不同時期，中國人美好生活的一部分。這份不變的醇香帶著品牌溫度，見證無數人家庭、事業、友情的蒸蒸日上，是伴著關懷的陪伴，也是升騰著煙火氣的幸福時刻。

對于五糧醇來說，1995-2023年的這段成長歷程，本身就匯聚著一代代消費者的信任與熱愛，因此無論產業周期如何更迭，不變的品牌信念驅使五糧醇堅持貼近消費者，靠近受眾核心需求，進而實現品牌長青。

這種堅定的品牌締造和戰略推進模式，是無關產業周期的長期主義舉措，今年五糧醇創新呈現的一系列動作，便是這種堅定理念的最佳證明。

今年6月“五糧醇美好生活巡展”首站登陸成都以來，五糧醇掀起的這股“美好生活”風潮已經席卷了全國眾多城市，覆蓋萬千新老消費者，以破圈之勢完成品牌影響力的拓展，也完成了對當前行業“C端崛起”趨勢的積極響應。

而通過與所在地城市的文化嫁接和特色演繹，五糧醇以更多元的形式拉近品牌與市場的距離，用更具親和力的交互方式傳遞“醇美”姿態，讓品牌在市場端保持良好氛圍。

縱觀今年五糧醇的品牌軌跡，用扎實的腳步丈量市場的廣度，用豐富的觸達手段堅定用戶的熱愛，讓這場至今不曾停息的奔走和探索，成為行業調整階段里最寶貴的案例之一，這本質上正是對長期主義的生動詮釋。

“美好生活”，是一個極具普世價值和共鳴度的關鍵詞，五糧醇在點滴回顧社會經濟和民生發展的過程中，借著“醇香時光機”也將自身的品牌形象和產品印記，鐫刻進國民記憶，并讓這些帶著溫度的故事碎片和動人瞬間，最終成為品牌拉動的重要力量。

聯動全國非遺IP，提升品牌厚重度精準聚焦傳統文化，為產品添質感

在積極融入國民“美好生活”的同時，五糧醇今年繼續精準聚焦傳統文化，在全國范圍內聯動眾多非遺IP，不斷強化品牌厚重度和產品質感，主動出擊實現市場競爭力的夯實。

例如不久前結束的第四屆“五糧醇非遺文化博餅大賽”，又一次在泉州市場引發熱烈反響，助力五糧醇精準下沉市場并保持高曝光度。而連續多年聚焦這一非遺民俗，實現了品牌與當地文化的有效綁定，提升了消費者認知度和口碑度。

其實在今年，五糧醇發起的類似活動極為豐富。其中聯動各省市電視臺，在河南、山東、安徽、河北、陜西等地對話國家級非遺傳承大師，更是通過創意短視頻的形式，將洛陽唐三彩、山東團扇、阜陽剪紙等中國非遺文化的精巧和秀美，全息傳遞給大眾。

而作為一支有著近30年歷史的老品牌，五糧醇在非遺文化中汲取品牌前行的能量，也在和這些珍貴技藝的相互映照中，向消費者展現產品的質感，以及“醇”香之味與和美體驗。

與此同時，五糧醇在與新華網戰略簽約后的首檔合作欄目《鄉村新青年》中，繼續聚焦鄉村非遺手藝人，讓品牌觸達到中國農村的大美空間，在詮釋并見證鄉村新力量的過程中，強化品牌的全民美譽度。

據了解，五糧醇還將繼續與更多非遺IP完成聯動合作，在廣度和深度上升華合作形式，以更精彩動人的方式展現非遺文化內涵，塑造產品形象，與品牌的全國布局實現有效共鳴與互動。

接下來，以河北定瓷、陜西皮影戲等為對象的非遺文化紀錄片還將陸續上線，這些散落在全國各地的文化瑰寶，也在五糧醇的助力下讓更多人知曉，這種社會責任的踐行和品牌擔當的詮釋，也將在五糧醇的成長之路上留下動人足跡。

對于白酒品牌來說，高品質與差異化風味之外，最具永恒價值的便是品牌精神，并且中國白酒與文化的深度綁定，也能為一支優秀品牌的不斷成長提供充足養分。

五糧醇作為五糧液中價位核心品牌及五糧液濃香酒公司戰略品牌之一，本身便擁有豐厚的品牌資產，而在漫長時間積累的產品口碑基礎上，五糧醇與時代同頻共振，讓品牌與消費者緊密鏈接，必將獲得穿越周期的強大定力。（來源：糖酒快訊）

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[責任編輯：ruirui]

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