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光明乳業：創新與文化雙輪驅動，百年老字號煥發新生機
在快速變化的消費市場中，百年老字號如何保持活力并煥發新生？光明乳業給出了自己的答案。近日，作為連續兩屆世界設計之都大會的戰略合作伙伴，光明乳業以“樂享設計無界，煥新百年光明”為主題，在上海成功舉辦了品牌煥新發布會，展示了其在創新與傳統文化融合方面的最新成果。
此次發布會上，光明乳業深度整合多方資源，打破傳統設計邊界，與上海博物館、英雄聯盟、中國上海國際藝術節等品牌IP攜手合作，推出了一系列聯名產品包裝。這些聯名產品不僅體現了國潮IP與現代創新產品的緊密結合，還進一步傳播了城市深厚的文化底蘊。
在技術創新方面，光明乳業一直秉持著“創新引領未來”的企業理念，在技術、產品、服務、管理等領域持續創新。2023年，光明乳業成功研發上市了41款新品，并成功申報了“農業農村部南方奶牛遺傳改良重點實驗室”，為公司的育種科技創新提供了更高層次的平臺。在發布會上，光明乳業重磅推出了全生命周期創新系列產品，涵蓋五大系列，以滿足不同消費群體的健康需求。
除了技術創新，光明乳業還聚焦傳統文化，通過數字資產的形式將傳承百年的梅派京劇藝術以最現代前沿的形式呈現。發布會上，光明乳業攜手梅派傳人史依弘，以梅派經典劇目《玉堂春》中的經典形象為創作原型，通過AI融合動捕與智能生成技術，發布了【依依向梅·光明視界】系列首款【玉堂春】數字資產，以及全國首款AI粒子元素郵票。這一舉措不僅為光明乳業創下了多個“全國第一”和“全國之最”，還為上海國企數字化創新樹立了新的典范。
作為全國首家自建數字資產發行平臺的乳企，光明乳業在數字資產領域進行了多元探索，為消費者帶來了更多元豐富的品牌文化體驗。光明乳業認為，數字資產的多元玩法賦予了品牌更多的可能性，可以注入更多感情和文化的傳遞，有助于品牌更進一步走向年輕市場。
在發布會上，光明乳業還展示了其作為體育界杰出代表的社會責任擔當。作為中國女排官方戰略合作伙伴，光明乳業一直伴隨中國女排披荊斬棘，續寫榮耀。發布會上，全國首發了由光明乳業攜手郎平以“向上的力量”為主題拍攝的短片——“上場吧郎平”。作為光明乳業的好朋友和光明鮮活大使，郎平表示，光明乳業一直陪伴她經歷著人生的每個階段，她非常期待光明乳業能創新推出更多更好的產品，為廣大消費者帶去更多的健康與活力。
此外，光明乳業還與上海市殘疾人聯合會正式攜手啟動了“在藝術中遇見光明”公益項目。作為第二十三屆中國上海國際藝術節全程戰略合作伙伴，光明乳業以“藝術天空”為契機，用公益點亮藝術之光，未來將向殘障朋友們贈送“藝術天空”系列演出門票，希望讓更多殘障朋友感受到光明溫暖。發布會上，盲童樂隊“不靠譜”樂隊帶來了歌曲《奔跑》，寓意著光明乳業在設計創新、品牌煥新之路上不斷奔跑，追逐光明未來。
光明乳業的品牌煥新發布會不僅展示了其在創新與傳統文化融合方面的最新成果，還彰顯了其作為百年老字號的深厚底蘊和社會責任擔當。未來，光明乳業將繼續秉持創新與文化雙輪驅動的發展理念，為消費者帶來更多健康、美味、高品質的乳制品選擇，續寫百年老字號的輝煌篇章。
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