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巨量云圖X巨量算數上線「百大興趣族群標簽」，精準挖掘興趣消費生意增長點

2022-10-10 16:28:50 來源：壹點網分享

內容營銷時代，流量紅利消退、獲客成本飆升、用戶行為愈發難以洞察，興趣作為用戶探究事物，傾注情感、投入時間帶來價值成就的心理活動傾向，已經成為一片增長藍海，興趣圈層的商業價值日益凸顯。

不久前，巨量算數發布了《2022中國百大興趣族群圖鑒》，從興趣鏈條出發，將消費者劃分為不同興趣類別、圈層和族群，提出了“入圈與破圈”的興趣生意增長的新思路。“入圈”通過找尋對自身品牌興趣相投的人與品牌建立聯系，提升好感度。“破圈”則建議品牌開拓全新的生意場，注入更多新鮮活力。最終助力品牌實現在興趣圈層的新增長，共同探索興趣消費的新生意場。

為進一步助力品牌在營銷實戰中充分應用和發掘興趣族群的商業價值，巨量云圖聯合巨量算數，基于巨量引擎全生態數據和技術，把百大興趣族群聚合為產品化標簽，并將上線至“巨量云圖-數據工廠-標簽工廠”，實現「百大興趣族群」從方法論到實際業務應用的落地。

入駐巨量云圖的品牌和服務商可以根據自身業務需求，對百大興趣族群標簽進行一鍵選用、參考和自定義，也可以和「八大人群」「5A人群」等不同維度人群進行交叉比對，不僅能更為立體、多維地了解消費者，更精準地定義和觸達目標消費者，「百大興趣族群標簽」還可以幫助品牌找到更加貼合目標消費者興趣的內容、達人和商品，實現高價值人群經營，在促進營銷提效、生意增長的同時，也能進一步塑造品牌差異化價值，構建長期品牌力。

全方面滿足品牌業務場景

「百大興趣族群標簽」助力破圈拉新與種草轉化

在越發復雜多變的市場環境中，品牌最常面臨的問題就是如何在存量競爭中發掘全新的生意增長點？如何經營好用戶關系，撬動成交提升？為此，「百大興趣族群標簽」為品牌和服務商探索并總結出兩大應用場景：破圈拉新和種草轉化。

破圈拉新：以興趣為突破口，對目標人群精準定義和擴量

節點大促——興趣/場景人群破圈拉新

在節點大促或爆品促銷時，品牌經常會面臨存量人群不足、流量吃緊的情況。

要想實現人群破圈，突破流量瓶頸，品牌可基于自身品牌和商品特點，對「百大興趣族群標簽」進行選取和自定義分析，在“本品人群-行業人群-跨類目人群”的破圈拉新思維基礎上，拓展興趣人群破圈方向，提升人群拉新效率和效果。

新品上市——新品人群定位&破圈

當品牌有拓品類/概念新品上市時，往往需要基于新品分析，找到更為精準的目標消費者，并予以觸達。

品牌可基于新品特點和細分品類初步定位出新品TA人群畫像，結合「百大興趣族群標簽」交叉分析，找到更精準的定位新品核心客群；并通過「百大興趣族群標簽」洞察出核心客群的內容與達人偏好洞察，提升新品投放效率的同時，也能有效降低前期投放試錯成本。

品牌人群煥新

當傳統品牌存在年輕化突圍或品牌升級的需求時，如何準確找到最為契合的人群煥新方向并有效觸達？

品牌可基于本品核心目標人群畫像識別，結合升級或煥新品牌、產品價值點洞察，以及購買行為、內容偏好洞察，交叉「百大興趣族群標簽」，綜合定位出全新的品牌核心策略人群。將新策略人群對比品牌現有人群，即可從中找出重點拉新拓展的方向，進行重點觸達。

種草轉化：以興趣串聯人群與內容、達人、商品精準匹配，高效種草轉化

心智種草

高效種草是促成轉化的基礎，怎樣通過“興趣”強化種草，為品牌長周期轉化和發展提供蓄能動力？

在人群方面，可對品牌A3人群進行分層分析，并結合「百大興趣族群標簽」進行交叉分析，找到高轉化人群標簽并圈選。并基于目標人群進行興趣和內容偏好的再次拆解與分析，精準匹配內容、達人和商品，從而實現A3人群的定向觸達與高效種草、拔草。

轉化復購

針對品牌深度種草或已購人群，如何引導他們轉化、復購？

對此，可以先基于A3、A4、A5人群以及品牌一方轉化人群分析，結合「百大興趣族群標簽」交叉分析，找到高價值轉化人群。再深度拆解人群興趣，精準匹配內容、達人和商品精準投放，促進高效拔草與復購。

02「百大興趣族群標簽」應用三步走

巨量云圖攜手巨量算數將「百大興趣族群標簽」的產品化上線為品牌提供了新的人群分析和洞察視角，在實際應用中，為了更精準地通過「百大興趣族群標簽」實現破圈拉新和種草轉化，往往需要對產品化的「百大興趣族群標簽」進行多輪自定義加工和提純，找到與自身品牌、商品及營銷目的更為相關的興趣族群，并賦能人群洞察和營銷投放。

為進一步拆解「百大興趣族群標簽」的實操應用過程，我們提煉出了三步應用法，通過數據工廠模塊和巨量云圖的深度聯動，更高效、精準用好「百大興趣族群標簽」。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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