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澳優(yōu)乳業(yè)以全球視野拓寬高質(zhì)量發(fā)展之路

2022-09-14 11:04:58 來源：壹點網(wǎng) 分享

“國際化”是澳優(yōu)乳業(yè)的重要標(biāo)簽之一，作為國內(nèi)第一批走向世界的國際化乳企之一，澳優(yōu)乳業(yè)自2003年成立之日起即放眼全球，堅持以全球視野拓展高質(zhì)量發(fā)展之路。目前，澳優(yōu)乳業(yè)在全球黃金奶源地?fù)碛?家工廠，旗下產(chǎn)品熱銷至全球60多個國家和地區(qū)，并已成為國內(nèi)國際化程度最高的乳企之一。

△澳優(yōu)全球總部大樓。

中國乳制品行業(yè)1997年開始進入高速增長階段，發(fā)展迅速。澳優(yōu)乳業(yè)于2003年在湖南長沙成立。彼時，中國乳業(yè)已經(jīng)有伊利、蒙牛等乳業(yè)龍頭企業(yè)，幾個大牌乳企幾乎將北方奶源爭奪完畢，而澳優(yōu)乳業(yè)所在的湖南，并無奶源優(yōu)勢。

本地?zé)o奶源優(yōu)勢，澳優(yōu)乳業(yè)則另辟蹊徑，從創(chuàng)立起，即堅持高端定位，絕不在產(chǎn)品品質(zhì)上妥協(xié)。從生產(chǎn)第一罐奶粉起，澳優(yōu)乳業(yè)就選用澳洲優(yōu)質(zhì)奶源，確保奶源品質(zhì)。選擇國外奶源，既讓澳優(yōu)乳業(yè)避免了與業(yè)界老手競爭有限的國內(nèi)奶源，也讓澳優(yōu)乳業(yè)這個“后來者”獲得了話語權(quán)，更讓澳優(yōu)乳業(yè)避免了中國乳業(yè)史上最大的震蕩——2008年，多家品牌奶粉被檢出三聚氰胺。

2011年，澳優(yōu)乳業(yè)收購荷蘭百年乳企海普諾凱部分股權(quán)之后，擁有了其有機奶粉和羊奶粉的珍貴供應(yīng)資源。通過對市場、渠道和消費者展開深入調(diào)查，澳優(yōu)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時國際奶粉品牌依舊以牛奶為主，江湖地位無可撼動；但不上火、吸收好、營養(yǎng)價值極高的羊奶粉正逐步為高端消費者所接受和認(rèn)可，市場潛力巨大。在此背景下，澳優(yōu)乳業(yè)別出心裁地提出將羊奶粉作為差異化的尖刀產(chǎn)品，切入已經(jīng)被國際奶粉品牌壟斷多年的國際市場，培育奶粉市場的明日之星。

△澳優(yōu)乳業(yè)荷蘭Pluto 工廠&Hector 工廠。

憑借在羊奶市場上的先發(fā)優(yōu)勢，澳優(yōu)乳業(yè)成為如今乳業(yè)格局里不可忽視的后起之秀。2021年，佳貝艾特實現(xiàn)營收近33.5億，羊奶市場“領(lǐng)頭羊”的地位持續(xù)鞏固。尼爾森IQ（NielsenIQ）進口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，佳貝艾特已連續(xù)四年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場中銷售份額超6成。

目前，澳優(yōu)乳業(yè)在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)線下銷售市場占有率位列第五。未來澳優(yōu)乳業(yè)將在科研力、產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等核心能力方面多下功夫，以企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展來贏得更大的市場空間。同時，澳優(yōu)乳業(yè)已經(jīng)具有全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的特殊優(yōu)勢，面向未來，澳優(yōu)乳業(yè)也將繼續(xù)以新時代下的乳業(yè)全球觀來放眼自身發(fā)展，融入世界乳業(yè)發(fā)展浪潮，真正實現(xiàn)做優(yōu)做強。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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