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隨著人口紅利式微、新國標出臺、消費群體代際更迭，嬰配粉市場進入存量競爭階段。作為近兩年奶粉行業(yè)最受關注的細分品類之一，羊奶粉市場吸引著大牌乳企爭先入局，并進入精細化發(fā)展時代。

作為行業(yè)領軍品牌，君樂寶奶粉一直以敏銳的前瞻性和高度的戰(zhàn)略定力，持續(xù)做深做精細分品類。7月3日，君樂寶召開“要做就做領頭羊”云發(fā)布會，重磅推出旗下首款純羊奶粉品牌“臻唯愛”，再次為奶粉細分品類提供一條新的創(chuàng)新路徑，引發(fā)業(yè)界高度關注。

首款純羊奶粉重磅上市，臻唯愛要做行業(yè)“領頭羊”

隨著喂養(yǎng)精細化趨勢凸顯、乳品行業(yè)不斷發(fā)展，羊奶粉逐漸走到大眾視線中。經歷多年發(fā)展，羊奶粉市場已經從小到大，從單薄走向興盛。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布數據顯示，未來我國羊奶粉市場規(guī)模將快速提高，到2026年將增長到近200億元。

羊奶粉市場增長迅速，消費者對羊奶粉的認知與需求也在不斷提高。《2021年羊奶粉市場發(fā)展白皮書》做過一項調查顯示，在羊奶粉促吸收、易吸收、致敏性低等優(yōu)勢下，消費者對羊奶粉的接受程度較高。

既然羊奶粉在消費者心中的認知度較高，什么樣的羊奶粉更受歡迎呢?純羊乳蛋白、好配方是消費者衡量羊奶粉品質的高標準。這意味著，在奶粉配方研究上一直走在行業(yè)前端的品牌具有更大的先發(fā)優(yōu)勢。

7月3日，在“要做就做領頭羊”云發(fā)布會上，君樂寶奶粉推出了首款純羊奶粉品牌“臻唯愛”。

據了解，“臻唯愛”純羊奶粉采用100%羊乳蛋白，富含六大活性成分;在營養(yǎng)配方上，主打高含量乳鐵蛋白，其乳鐵蛋白含量在已注冊的96款羊奶粉中唯一達到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍。

另外，“臻唯愛”OPO 含量高達4.0g/100g及以上(一段含量達6.0g/100g);更有珍稀 A2-β酪蛋白、五種核苷酸等營養(yǎng)成分。值得一提的是，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，為寶寶帶來頂級保護力，成為名副其實的“領頭羊”。

在發(fā)布會上，“臻唯愛”的頂配全營養(yǎng)配方，也獲得了著名羊奶專家、西北農林科技大學曹斌云教授，兒童醫(yī)院喂養(yǎng)中心負責人、知名兒科醫(yī)生鄭玉巧女士的權威認可。

對于羊奶粉細分品類，行業(yè)頭部品牌的布局、引領作用至關重要。君樂寶“臻唯愛”純羊奶粉的推出，意味著君樂寶將開啟“牛羊并進”的產品矩陣模式，搶占更多市場份額，完善超高端市場布局;同時，也將進一步帶動羊奶粉行業(yè)健康發(fā)展，為羊奶粉創(chuàng)新研發(fā)提供一條全新的路徑，引領奶粉細分品類創(chuàng)新。

品牌+產品雙輪驅動，助力經銷商生意高度增長

在市場多方力量的推動下，羊奶粉產品已經滲透到了各個城市的線下店鋪中，成為母嬰店的標配。但在羊奶粉的實際銷售過程中，經銷商普遍存在選品難、動銷難的問題。

選品難，難在入局者魚龍混雜，產品同質化嚴重;動銷難，則是出生率下滑、疫情沖擊、市場競爭激烈等為線下門店的動銷增添了阻力。如何找到一款配方獨特、貼合用戶需求、提高門店利潤的新產品是經銷商的當務之急。

納食認為，君樂寶“臻唯愛”純羊奶粉的推出，不止是君樂寶奶粉產品矩陣完善的動作，也是渠道品類產品豐富、生意增長的機會。

作為寶寶的入口食品，父母在選擇奶粉產品時首選大品牌。作為國內家喻戶曉的品牌，消費者對君樂寶奶粉有著高度的信任和認可。

此次君樂寶推出的“臻唯愛”也是一款貼合用戶需求、配方獨特的新產品。在全系列產品中，添加的乳鐵蛋白含量不僅是行業(yè)天花板級別，產品中的脫鹽乳清粉、脫脂乳粉、全脂乳粉等乳蛋白來源全部來自羊，是名副其實“頂配全營養(yǎng)配方”的純羊奶粉產品。

與此同時，君樂寶奶粉邀請短道速滑世界冠軍韓天宇、人氣組合Twins蔡卓妍鐘欣潼加入新品宣傳環(huán)節(jié)，加大新品市場曝光度，為合作經銷商提供強力的賦能支持，幫助終端開新與動銷。

憑借君樂寶奶粉在品牌、產品兩端的扎實積淀，君樂寶“臻唯愛”純羊奶粉有望“上市即成爆款”，讓經銷商實現門店利潤高效增長。

以科研領跑奶業(yè)創(chuàng)新，君樂寶彰顯國貨實力

自2014年推出第一罐奶粉，君樂寶奶粉在市場的表現愈發(fā)強勢。2021年。君樂寶奶粉產銷量突破10萬噸，領先全國。在以君樂寶為主的國產品牌帶動下，國產奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前的75%左右。

在市場上，獲得消費者的認可與信賴;在行業(yè)內，帶動甚至引領國產奶發(fā)展，君樂寶背后有何秘訣?在對君樂寶深度挖掘后發(fā)現，科研創(chuàng)新早已融入君樂寶奶粉的發(fā)展基因中。

為了生產出世界頂級的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產模式：

一是“全產業(yè)鏈”生產模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產加工全產業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產品的安全放心;

二是“五個世界級”模式，即用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質量管理體系，確保奶粉的高品質。

2021年，君樂寶總投資5億元的奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，打通“種-養(yǎng)-研-產”多個環(huán)節(jié)，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發(fā)全產業(yè)鏈進行研究，全面夯實君樂寶全產業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。

憑借強大的科研實力，君樂寶奶粉在多個細分品類都取得了不俗的成績。君樂寶旗下全球首款自有牧場全產業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代配方有機奶粉優(yōu)萃有機奶粉、以及兒童奶粉細分領域都做到了行業(yè)領先。

在持續(xù)修煉內功的同時，君樂寶奶粉開創(chuàng)性地推出了一罐雙碼，既可以使消費者清晰掌握每一罐奶粉從牧場、工廠到餐桌的全鏈路信息，解決媽媽選購奶粉最關注的安全問題;也有效減少竄貨亂價、惡性競爭，使渠道利潤得以保障，有效保障產業(yè)安全秩序，推動奶粉行業(yè)取得重大革新和突破。

領先全球的管理模式、對標國際的科研投入，以及以媲美世界級的品控保障產業(yè)安全秩序，既可以讓寶寶們享受更高品質的產品，助力寶寶茁壯成長;也讓君樂寶奶粉在存量市場競爭中領先，進一步夯實國產奶粉領頭羊的市場地位。從更大的層面說，也進一步帶動了奶粉行業(yè)高質量、健康發(fā)展，引領國產奶粉深耕品質，彰顯了國貨創(chuàng)新的強大實力。

小結

如果要問，是什么力量支撐著君樂寶奶粉長期以來的品質和創(chuàng)新。答案無疑是當第一罐奶粉上市時君樂寶對消費者的長久承諾——“讓祖國的下一代喝上好奶粉”。為做到這一點，君樂寶奶粉一直致力于做到四個“最”，即質量最優(yōu)、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意，為市場帶來更優(yōu)質、專業(yè)、放心的奶粉。

我們有理由相信，作為行業(yè)“領頭羊”，君樂寶此次推出首款純羊奶粉布局超高端市場，勢必將為羊奶粉賽道注入新的生命力。同時，也期待羊奶粉超高端賽道在君樂寶奶粉的引領下，進入一個新的發(fā)展階段，進而助推中國嬰配粉市場做大做強。(來源：納食)