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文體旅結合迸發新活力 “亞運+”創造新動能

2023-09-25 11:41:51 來源：證券日報分享

本報記者賀俊

見習記者梁傲男

9月22日上午，文化和旅游部召開2023年第三季度例行新聞發布會。會上，文化和旅游部產業發展司副司長馬力在接受記者采訪時表示：“今年以來，體育賽事對文化和旅游的帶動作用非常明顯，參賽選手和觀眾將參加體育賽事與游覽當地風景、品嘗當地美食、感受當地煙火氣和文化味充分結合，有力促進文化、體育、旅游等產業在更大范圍、更深程度融合發展。”

(資料圖片僅供參考)

“因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運“限定”，為國慶旅游再添“一把火”。攜程數據顯示，9月23日到10月8日(亞運會舉辦期間)，杭州酒店預訂量同比增長超8倍。杭州文旅大數據預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年最為密集的游客潮，外地游客數量將超過2000萬人次。

“體育+旅游”激發活力

美團數據顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%。亞運會期間主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協辦城市的酒店、民宿“一房難求”。

亞運經濟的帶動效應持續釋放，前來游玩和觀賽的國內外友人，深入浙江各城市吃喝玩樂購。大眾點評數據顯示，近一周，杭州地區新增英語評價數近300條。

此外，亞運熱輻射至整個浙江，賽事“流量”變成文旅“留量”。晚上去錢江世紀公園，59.9元就能劃船，看燈光秀、來杭州搞一場City Boat(城市之舟)正成為年輕人沉浸式參與亞運會、深度探索杭州的新方式。

今年的杭州亞運會，各項賽事門票一票難求，“跟著賽事去旅行”成為旅游新時尚。浙江發布“詩畫江南活力浙江”12條主題漫游長廊、“看亞運游浙里”浙江十大亞運文旅精品線路，杭州市發放百萬份“亞運文旅大禮包”，長三角地區各地市分別發布亞運優惠政策及文旅消費券，不少平臺還推出了亞運旅游特惠產品，增加針對大型體育賽事、文旅活動、體育裝備的供給。

國武時代國際文化傳媒推廣中心總監戚嘉富對《證券日報》記者表示，借助亞運會帶來“流量”，應通過文化展覽、音樂會、藝術節等活動，展現出杭州豐富的文旅體驗，為今后文旅“留量”埋下伏筆。此外，應注重后亞運會時期的體育資產管理，亞運場館可以繼續用于體育比賽、訓練營等不同類型的文旅活動。

“文化+旅游”提質升級

今年以來，各地文化和旅游呈現出蓬勃的生機和活力，游客的需求呈現個性化、多樣化的升級趨勢，新業態引領文化和旅游產業提質升級。旅游休閑和文化體驗相結合成為重要趨勢，“詩”和“遠方”正在實現更好聯結，有力帶動了交通、住宿、餐飲等快速恢復。

中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報》記者表示，中青旅浙江公司積極參與“看亞運游杭州”經典主題游服務工作，推出“西湖風景游”“錢塘江夜游”“茶都體驗游”等多條文旅融合的精品產品線路，打響“跟著賽事去旅行”品牌，并在亞運會期間提供會議接待、競賽組織保障、場館運行、開閉幕式管理等多方面服務。

不僅是亞運會，中秋、國慶“雙節”期間，全國多地紛紛舉辦特色賽事、演唱會等活動，打造城市新名片，撬動餐飲、門票、酒店等服務消費增長。在三亞，第十四屆環海南島國際公路自行車賽定檔國慶，賽事觀光、“City Ride”(城市騎行)熱潮帶動海南旅游市場升溫。截至9月20日，美團、大眾點評數據顯示，三亞“十一”期間住宿預訂量較2019年增長200%。貴陽、南陽、佛山、邯鄲等音樂節舉辦城市，“十一”假期美團上的住宿預訂量較2019年增速也均超過200%。

馬力表示，將從以下幾方面深入推進：發展沉浸式演出、互動體驗、智慧旅游等新產品新業態，改造提升傳統文化和旅游業態。深入實施國家文化數字化戰略，推動數字技術在文化和旅游領域應用。促進區域合作聯動，促進跨區域產業鏈、供應鏈、創新鏈融合，實施區域一體化文化和旅游惠民措施和便利服務。

關鍵詞：創造新動能文體旅結合

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[責任編輯：ruirui]

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