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打造地域IP應避免盲目跟風
近年來，越來越多城市通過打造地域IP吸引流量，實現了文旅產業快速發展。例如，以“燒烤”出圈的淄博，成功打造獨具特色的城市記憶，助推了當地文旅產業。哈爾濱憑借“南方小土豆”等IP熱點，短時間內引來大量游客，實現了文旅收入大幅增長的驕人成績。重慶的洪崖洞、成都的寬窄巷子、長沙的文和友將當地美食與地標建筑深度融合，一度成為文旅市場打卡地。
地方文化IP是在文化旅游發展中形成的具有獨特精神內涵、地域特色和知識產權特征的文化符號，是辨識地方文化形象、引爆地方文化熱點、加速文化價值變現的載體。當前，地方文化IP已成衡量地方發展水平的一項重要指標，對于推動文旅產業繁榮發展發揮著重要作用。
不過，一些問題也是存在的，比如地方挖掘、塑造IP特色的能力不足，文旅產業同質化明顯;運營策略與市場定位模糊，造成文旅產業變現困難;等等。如何持續激發地域IP潛能，賦能文旅產業，是未來一段時間需要著力解決的難點。
一方面，深挖地方文化資源稟賦，做好特色品牌，避免盲目跟風。深耕本土文化，全面梳理地方文化特色;完善地方文化資源保護機制，注重對歷史文物及文化遺址的保護。合理評估地方文化資源的獨特性、稀缺性和市場潛力，精準識別并甄選具有獨特差異性的文化元素，塑造鮮明的地方文化IP形象。依托地方風土人情，營造獨具特色的文化氛圍，講好地方故事。深入挖掘文化內涵，加快文化元素創意性展示，舉辦線上線下文化節慶活動、打造主題景區、開發文創產品等，讓游客在體驗中感受地方文化的獨特魅力。
另一方面，創新地方文化運營策略，明確市場定位。開展市場調研，聚焦核心資源與技術優勢，深耕文旅行業某一細分領域。運用新媒體平臺，擴大IP的知名度和影響力。推動文化與地方產業的跨界融合，拓展文旅消費新場景新業態。圍繞IP開發主題酒店、主題餐廳、主題樂園等文旅產品，延伸文旅產業鏈條。利用現代化數字技術，開發沉浸式文化體驗與互動項目，增強游客對地方文化IP的認同感和忠誠度，將短暫的流量經濟轉化為持續繁榮的長紅經濟。
此外，注重地方文化長期規劃，增強技術運用。堅持文化資源保護與合理開發并重，防止因過度商業化及急功近利的開發傾向造成文化資源浪費。綜合運用現代化技術，實現文旅市場個性化服務定制，打造流暢式服務體驗。提高智能管理水平，讓文旅設施更舒適、文旅場所更安全、文旅市場更有序。加強對違規違法行為的智能篩查和精準識別，保障公眾文化和旅游權益。積極宣傳低碳旅游環保理念，增強游客綠色旅游意識，鼓勵綠色出行，引導游客文明旅游，理性消費。(本文來源：經濟日報 作者：李倩)
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