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“軋神仙”已采卡“火出圈” 文化IP展示姑蘇民俗文化魅力
昨天上午在石路亞細亞廣場核酸采樣點，市民展示這款已采卡。記者 張健攝
本報訊（見習記者李浛芃通訊員鄭麗麗）昨天上午，家住姑蘇區金閶街道石路社區南浩花園的徐彩鳳做完核酸檢測，拿著剛領到手的核酸已采卡開心地說：“以前每年都盼著一年一度‘軋神仙’去現場‘軋一軋’，今年因為疫情影響，線下的活動取消了，本來還覺得有點遺憾，今天就拿到了定制版‘軋神仙’已采卡，回去可以收藏起來了！”
擁有八百多年歷史的“軋神仙”，是最具蘇州特色的傳統民俗文化活動，蘊含著姑蘇文化最深層的內涵，被稱為“蘇州人自己的節日”，每年都會吸引眾多市民前去“軋鬧猛”。結合疫情常態化要求，今年的“軋神仙”實現了“云端創新”，以線上活動的形式為市民送上了一場為期三天的文化IP“盛宴”。
昨天是“軋神仙”活動的最后一天，恰逢金閶街道開展新一輪區域核酸檢測，街道創新設計印發了“軋神仙”主題核酸檢測已采卡，借助“軋神仙”文化IP全方位展示大運河姑蘇民俗文化魅力，也向在疫線奮戰的醫護人員、工作人員致敬。
這款特色核酸檢測已采卡，正面以淺藍色為底色，點綴以白色云團，與呂洞賓的“神仙形象”相得益彰。卡片正中間是呂洞賓的卡通形象，他身穿白色防護服，戴著口罩，一手拿著核酸采集咽拭子，一手拿著拂塵，闊步向前的形象憨態可掬。在其周圍是搬運防疫物資、核酸采集、環境消殺、查碼測溫等不同場景下的呂洞賓，象征著疫情下每一位忙碌在不同崗位上平凡而勇敢的抗疫英雄。
此外，已采卡上還印有神仙糕、神仙花草、神仙香囊等居民熟悉親切的“軋神仙”元素，喚醒市民內心深處的文化記憶。“四月十四軋神仙”“每個大白都是能給我們帶來福運的呂洞賓”，卡片上醒目的文字，表達著對防疫人員的敬意，也傳遞著姑蘇傳統文化的獨特魅力。在已采卡的背面，溫馨提示著居民新冠病毒疫苗接種的時間、地點等安排事項，助力筑牢全民防疫安全屏障。
“買到一盒‘神仙糕’，抽中一包‘神仙口罩’，再得一張核酸檢測憑證卡，今年也算是集齊‘軋鬧猛三件套’了！”不少居民表示，今年的“軋神仙”雖少了一份“人擠人軋”的熱鬧感，卻嵌進了一份疫情下的安心與文化新記憶。
利用新媒體交互技術打造的有聲《八仙戰疫圖》讓市民可以線上參與神仙巡游，并留下暖心祈福話語；以Q版呂洞賓為原型的“神仙場所碼”為常態化防疫工作注入文化活力；神仙面、神仙防疫禮盒、神仙車模及貼紙等各類“神仙產品”也“火出圈”，讓市民朋友在市井生活氣中感受滿滿的文化“仙氣”。一系列線上活動，全方位展示了大運河姑蘇民俗文化獨有魅力，多元化呈現古城資源、古城生活、古城形象，打造全新文旅盛宴，推動“江南文化”品牌建設。
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軋神仙已采卡火出圈
文化IP展示姑蘇民俗文化魅力
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