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育兒方式越來越精細化 推動母嬰產品向著多元化細分化發展
隨著三孩政策落地實施，母嬰市場成為了消費市場上的熱門賽道。雖然坊間有著“老二當豬養”的說法，但是不得不說，如今年輕父母的育兒方式越來越精細化，越來越注重于滿足孩子成長中各個階段的需求，這也推動著母嬰產品向著多元化、細分化方向發展。
日前，艾瑞咨詢發布的《2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，我國母嬰相關企業數量在近三年呈現爆發式增長，截至2021年5月31日就已超過90萬家，嬰童細分領域品牌競爭日益激烈，而超過50%的用戶在進行母嬰產品消費決策時，最容易受到母嬰社群、領域專家的影響。前不久，飛爪數據發布的《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》(以下簡稱《報告》)顯示，與互聯網共同成長的85后、90后年輕父母，更加熱衷于通過網絡選購母嬰商品，而女性仍是母嬰商品的購買主力，占比超過8成。
《白皮書》顯示，用戶選購不同品類的母嬰商品時，“品質與安全”均是首要考慮因素。“在此基礎上，人們精細化育兒觀念的確立，催生母嬰商品越來越多元化、細分化。”全國家用電器工業信息中心研究部研究員龍飛對《中國消費者報》記者表示，作為家電市場上的一個分支，母嬰家電市場的熱度越來越高，不斷涌現出的新產品、新功能滿足了母嬰商品消費人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。
龍飛認為，未來，包括母嬰家電在內的母嬰商品的品類必定會呈現百花齊放的態勢，從而從多維度提高消費者的育兒體驗。“不過，標準的缺失，阻礙了行業的發展，也抑制了消費者的購買熱情。”龍飛指出，統一標準，不僅能夠規范市場，引導從業企業健康、持續發展，更能為消費者的選購提供直觀、科學的依據，從而進一步釋放消費者的購買熱情。
據悉，5年前，中國家電研究院發布了《母嬰家電評價方法和技術要求》，2020年10月，中國家電研究院又發布了《母嬰家電技術規范》。中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長宋力強對《中國消費者報》記者表示，《母嬰家電技術規范》是業內首個基于真實使用場景的母嬰家電相關標準，這一標準涉及多類與母嬰人群相關的產品，針對與母嬰人群健康和舒適相關的功能制定了測試方法和技術指標，消費者查看根據這一標準測試的結果后，可以明確哪些產品適合母嬰群體。(記者：桑雪騏)
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