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夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)，展現(xiàn)地方特色文化。

今年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》，要求分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天的50%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。當(dāng)前，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r怎么樣?如何進(jìn)一步提升夜間消費(fèi)活力?記者進(jìn)行了采訪。

內(nèi)容更加豐富

各地探索出一批各具特色的實(shí)踐模式

“在觀前街吃大閘蟹，到金雞湖坐輪船夜游……夜晚出來游玩比白天還有意思。”在蘇州旅游的姜珊說，“過去，對(duì)夜間消費(fèi)的印象就是逛逛夜市，沒想到現(xiàn)在晚上的蘇州更精彩。”

在蘇州，游客乘坐軌道交通1號(hào)線，可以到金雞湖、姑蘇觀前街、新區(qū)獅山、吳中木瀆古鎮(zhèn)4個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)游玩。同時(shí)，蘇州市35家A級(jí)景區(qū)、首批6家博物館在夜間開放，并推出系列夜游、夜演、體驗(yàn)活動(dòng)。

蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蘇州正在推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展，推出的“姑蘇八點(diǎn)半”系列活動(dòng)，包括夜游、夜秀、夜購、夜食、夜娛、夜閱六大主題活動(dòng)，融合夜間演藝和餐飲、影院、劇院、書店等特色活動(dòng)，未來“繁華蘇州夜”還將不斷升級(jí)，點(diǎn)燃夜間文旅消費(fèi)熱情。

夜幕下的龍門石窟，在燈光映襯下，別有一番歷史韻味。

洛陽市去年出臺(tái)了《打造“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)品牌行動(dòng)方案》，通過創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購、夜宵、夜娛等消費(fèi)業(yè)態(tài)，繁榮夜間文化旅游市場，激活文旅消費(fèi)。其中“夜游龍門”“古城夜韻”3D燈光秀等項(xiàng)目不僅為游客帶來新體驗(yàn)，也為旅游夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。

目前，國內(nèi)不少城市已經(jīng)探索出相對(duì)成熟的夜間經(jīng)濟(jì)模式。例如，上海致力于圍繞“國際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū);西安主推“夜游西安”，將“大唐文化”打造成古都旅游名片;武漢“長江燈光秀”、南京“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”等成為各自夜間經(jīng)濟(jì)的“金字招牌”。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計(jì)2021年發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元。夜間經(jīng)濟(jì)涉及業(yè)態(tài)豐富、消費(fèi)場景多元，包括餐飲、商場等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，文化體育類活動(dòng)也逐漸成為承接城市夜間活動(dòng)的載體，形成了健身、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、深夜書店等特色產(chǎn)品。

需求不斷升級(jí)

越來越多的消費(fèi)者關(guān)注精神文化消費(fèi)

隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注愉悅身心、興趣學(xué)習(xí)、健身運(yùn)動(dòng)等精神文化消費(fèi)。為了更好地滿足消費(fèi)者需求升級(jí)，各地更加關(guān)注提升夜間經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)。

一壺清茶，陣陣歡笑。在茶館里聽相聲是不少天津人喜愛的夜間休閑娛樂活動(dòng)。“這兒的演員都比較年輕，快板開場中間還穿插魔術(shù)表演，很有新意。表演有濃郁的天津特色，很適合招待外地來玩的朋友。”天津市民趙俊杰說，“晚上的天津也有另一番文化氛圍。”

今年4月，天津市商務(wù)局印發(fā)《天津市2021年發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)工作》，以打造“夜津城”為主題，完善夜間消費(fèi)場景，持續(xù)提升夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，支持在夜市街區(qū)舉辦文藝演出、音樂節(jié)、沉浸式話劇、脫口秀等活動(dòng)。

一本好書，溫潤心靈。今年6月，上海30家品牌實(shí)體書店同時(shí)推出“閱讀好時(shí)光·深夜書店節(jié)”活動(dòng)。主題書展、文化講座、新書直播、藝術(shù)導(dǎo)賞、文創(chuàng)體驗(yàn)、親子活動(dòng)等70余場夜讀活動(dòng)，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，為夜間經(jīng)濟(jì)注入書香文墨。

“深夜書店節(jié)不僅意味著營業(yè)時(shí)間的延長，更滿足了人們的文化消費(fèi)需求，讓人深切感受到上海的人文底色和魅力。”上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所研究員、公共文化研究室主任鄭崇選說。

一場比賽，放松身心。“拳擊與傳統(tǒng)的健身項(xiàng)目不同，競技性更強(qiáng)。從近期舉辦的晚間比賽來看，參賽選手與現(xiàn)場觀眾熱情都很高，平常晚上來鍛煉的學(xué)員也不少。”蘇州市一家拳擊俱樂部負(fù)責(zé)人說。

今年5月，蘇州部分地區(qū)采取政府補(bǔ)貼、商家讓利形式，向群眾發(fā)放現(xiàn)金抵用紅包，補(bǔ)貼涵蓋劇場、書店、體育健身場館等文體消費(fèi)場所，更好地滿足市民對(duì)品質(zhì)夜間消費(fèi)的需求。

中國旅游研究院院長戴斌說：“我國發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有巨大的市場潛力，餐飲、購物、夜游等產(chǎn)業(yè)形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等日漸成為夜間經(jīng)濟(jì)不可忽視的方面。關(guān)注消費(fèi)者精神需求，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、服務(wù)與產(chǎn)品是我國城市進(jìn)一步發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的突破口。”

管理配套跟上

完善交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度

“夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)，多元化展現(xiàn)地方特色文化。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，應(yīng)完善相關(guān)配套措施，進(jìn)一步繁榮城市夜間經(jīng)濟(jì)。

2019年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出，活躍夜間商業(yè)和市場，有條件的地方可加大投入，打造夜間消費(fèi)場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。

——便利公共交通。

“過去晚上出去玩，不愿意去遠(yuǎn)的地方，總感覺去時(shí)容易回來難。但自從周末有了‘夜班地鐵’，心里就踏實(shí)了。”北京朝陽區(qū)居民周群飛準(zhǔn)備這個(gè)周末晚上到海淀區(qū)五棵松觀看藝術(shù)展，順便在周邊逛逛。

近期，北京為進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，滿足市民夜間出行需求，延長地鐵1號(hào)線、2號(hào)線每周五、周六的運(yùn)營時(shí)間。以五棵松站為例，延長之后往四惠東方向末班車時(shí)間為00:45，往古城方向末班車時(shí)間為01:15。

鄭州大學(xué)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副教授牛文濤認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建一個(gè)多維的快捷交通體系，最大程度地滿足消費(fèi)者夜間消費(fèi)需求。

——完善城市管理。

“現(xiàn)在的夜市管理有序、干凈衛(wèi)生，打破了過去夜市臟亂差的印象。”蘇州市民蔡銘睿在吳中區(qū)文萃夜市發(fā)現(xiàn)，街道上沒有油漬垃圾，各個(gè)小吃攤位間隔有序。

推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，離不開良好的配套管理。文萃夜市負(fù)責(zé)人說：“當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門對(duì)夜市攤位推廣積分管理制度，攤主在積分合格的情況下，可以自動(dòng)延續(xù)領(lǐng)取下一年的夜間臨時(shí)占道許可，提高了攤主自我約束的內(nèi)在動(dòng)力。”

蘇州市去年出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)城市精細(xì)化管理繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的意見》，要求環(huán)衛(wèi)部門增加區(qū)域內(nèi)保潔力量，調(diào)整保潔等級(jí)，延長保潔時(shí)間;在夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域配套建設(shè)公共衛(wèi)生間。

——加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)。

“今年夏季以來，我們通過菜單改造、商戶診斷報(bào)告等數(shù)字化新產(chǎn)品賦能餐飲商戶，幫助餐飲企業(yè)了解夜間消費(fèi)需求，改善服務(wù)。”餓了么夏季行動(dòng)夜宵板塊負(fù)責(zé)人沈逸說。

當(dāng)前，5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能通信、移動(dòng)支付等新技術(shù)正在改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式。中國旅游研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)夜間經(jīng)濟(jì)供給側(cè)、需求側(cè)及供應(yīng)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。無論是政府還是企業(yè)，都應(yīng)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升管理效能，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)實(shí)現(xiàn)量的增長和質(zhì)的提升。