您當前的位置 ：生活 >
旺季逢賽事啤酒銷量大增 商家恰逢時機開啟大促
新冠肺炎疫情發生以來，首個具有全球“現象級消費熱度”的體育盛會2020年歐洲杯在球迷中掀起了一場夏日狂歡，其傳播力和參與度都空前高漲。
NO BEER，NO FOOTBALL無啤酒，不足球。正像國際足聯前秘書長瓦爾克說的那樣，“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”。歐洲杯激戰正酣，啤酒也迎來了一波強消費。
旺季逢賽事啤酒銷量大增
“每逢球賽胖三斤”，這是在北京工作的張先生對自己的評價。張先生是資深球迷，聊起足球賽事和球星如數家珍。“疫情發生以來，很多體育賽事都降溫了。因此，我非常珍惜歐洲杯這樣的足球界頂級賽事。盡管比賽時間基本上都是北京時間的后半夜，但這也沒有影響我看球的熱情，我會點上小龍蝦等外賣食品，再配上原漿啤酒助興，盡情享受看球時光。幾場球賽看下來，我胖了好幾斤。”張先生笑道。
伴隨著歐洲杯賽程的推進，觀球“伴侶”啤酒的銷量也在水漲船高。不少商家瞅準時機推出了形式多樣的促銷活動，搶抓啤酒市場。從記者走訪的情況來看，北京多家大型連鎖超市都開啟了多品類啤酒的大力促銷模式。
記者在豐臺區的一家物美超市看到，大幅海報上寫著“1元購6聽雪花啤酒”的會員活動。“夏天一到，啤酒就進入消費旺季，這段時間雪花、燕京、虎牌、喜力、百威等品牌都在大力促銷，尤其是雪花、青島啤酒的幾款產品推出了第二件五折活動，購買的人就更多了。”物美超市的促銷員對國際商報記者介紹道。記者注意到，貨架上原價8元/聽的燕京U8，促銷價降至5.27元/聽，原價16.5元/組的雪花冰酷啤酒促銷價為8.9元/組，哈爾濱啤酒第二組減1.8元。
線上的啤酒促銷活動同樣火爆。記者搜索多家電商平臺發現，燕京啤酒和雪花啤酒部分產品價格甚至接近3折。例如，原價25.2元的燕京10度精品啤酒(6聽裝)現價7.7元，原價18.5元的雪花勇闖天涯(年輕系列3聽裝)現價10元，原價16.3元的雪花9度冰酷啤酒(6聽裝)現價9.9元。
“多因素疊加使得眾多啤酒品牌出現了集中大力促銷的局面。第一，夏季本就是啤酒的常規消費旺季，再疊加歐洲杯賽事，企業在激烈的競爭中會以價格戰形式搶占市場份額。第二，這是由一些啤酒品牌的區域戰略方針決定的，比如近年來快速占領各地市場的雪花啤酒采取的就是這種戰術。”中國食品產業分析師朱丹蓬對國際商報記者表示。
提質+營銷行業漸趨高端
除運用體育營銷手段加價格戰外，各大啤酒品牌也在不斷適應新營銷環境。為迎合消費者“邊刷邊買”的內容電商傳播方式，許多品牌借勢明星營銷與跨界聯名一改呆板形象，玩出了新潮花樣，收獲了不少“死忠粉”，比如微博話題王一博燕京啤酒代言人、青島啤酒聯名KARL LAGERFELD增添時尚元素等。
中國是全球啤酒消費大國。據歐睿數據統計，2020年中國啤酒總消費量略有下降，但總銷量仍達4186萬千升。隨著依靠低價競爭撬動競爭對手市場的難度逐漸加大，各啤酒企業紛紛調整產品結構，減小劣勢市場投入，集中精力深耕優勢市場。
“打價格戰對啤酒行業的長期競爭是不利的。目前啤酒行業入局經營的企業過多，而消費者的需求相對有限，啤酒企業面臨著被合并或被收購的局面。比如，華潤收購喜力，進軍高端市場;嘉士伯強勢注資重慶啤酒，完成資產重組;青島啤酒則有汰換包裝、升級品質，推出百年系列產品等系列動作。”同程研究院高級研究員楊德林對國際商報記者表示，當前，人們對消費產品服務的期望越來越高，啤酒巨頭布局高端市場是順勢而為。加上中國正在積極擴大內需，推動消費升級，啤酒企業需要將產品從價格市場轉移到產品價值服務的主戰場上，為消費者提供個性化、高質量的產品服務。
楊德林建議，啤酒行業企業在打造高端化品牌生態的過程中，要做到各消費層級的品牌差異化隔離，清晰定位企業經營的目標群體，嘗試延展系列品牌、子品牌;挖掘產品品質的高端工藝及配套服務，在保障品質的基礎上打造“小而美”的精品;通過合作高端化IP內容來推出新產品，吸引目標客戶群。(記者 靖 雯)
返回本網站首頁 [責任編輯：ruirui]
*本網站有關內容轉載自合法授權網站，如果您認為轉載內容侵犯了您的權益，
請您聯系QQ(992 5835)，本網站將在收到信息核實后24小時內刪除相關內容。
請您聯系QQ(992 5835)，本網站將在收到信息核實后24小時內刪除相關內容。
- 托起明日太陽 服務萬千家庭！杭州“育兒幫幫團”準備就緒(2022-05-30)
- 高質量發展建設共同富裕示范區 浙江有八個方面特征(2022-05-30)
- 浙江出臺助農紓困增產保供二十條 涉及五大方面(2022-05-30)
- “網紅書店”遇到的難題 本質上是實體書店遭遇的整體困境(2022-05-30)
- 杭州率先形成未來社區建設和城鄉風貌整治提升機制(2022-05-27)
- 茉莉花是什么味道的？那些描寫茉莉花的優美句子(2022-05-30)
- 挖到一款白凈肌膚的護膚好物——皇后牌美白祛斑膏(2022-05-30)
- 黃曼黑白質感大片曝光 舞姿優雅展柔美身段(2022-05-30)
- 蔚來ET7非常具有未來感和科技感(2022-05-30)
- 抗病毒技術取得新突破，可吸入式新冠病毒抗菌液問世(2022-05-30)
- 燈謎人不在其位打一字是什么？經典字謎及答案(2022-05-30)
- 陸上絲綢之路的起點在哪里？絲綢之路的意義是什么？(2022-05-30)
- 一斗米打一字是什么字？一斗米打一字的答案(2022-05-30)
- 家事國事天下事出自哪里？千古絕對對聯精選(2022-05-30)
- 快捷通支付開展網絡安全宣傳周活動：網絡安全為人民，網絡安全靠人民(2022-05-30)
- 蘇州最有名的特色小吃有什么？這11種你都吃過嗎(2022-05-30)
- 秉持親近用戶理念，數禾科技旗下還唄為金融消費者權益保駕護航(2022-05-30)
- 率妻子邑人來此絕境的上一句是什么？率妻子邑人來此絕境的出處(2022-05-30)
- 干燥劑是什么東西？干燥劑的主要成分是什么？(2022-05-30)
- 秀兒是你嗎是什么梗？秀兒是你嗎是什么意思？(2022-05-30)
- 穗糧定制-廣式經典香·花生油： 嶺南穗糧出品，老廣都說地道！(2022-05-30)
- 嶺南穗糧護航糧食安全：國字號放心糧，好品質有保障(2022-05-30)
- “魚GO全球”海淘商城直郵上線！足不出戶淘遍全球好物(2022-05-30)
- 開關插座的小創新給生活帶來大改變，羅格朗簡悅系列發布！(2022-05-30)
- 專家達人助陣基諾浦529愛足日，給足健康新能量(2022-05-30)
- 東阿阿膠2022年一季度凈利潤約1.15億元 同比增長約86.6%(2022-05-30)
- 用健康營養牢筑抗疫城墻 維他奶為上海抗疫一線捐贈營養產品(2022-05-30)
- 功效護膚盛行，薇諾娜凍干面膜成市場新寵兒(2022-05-30)
- 糧食集團召開2022年黨建黨風廉政建設工作會議暨基層黨組織書記抓基層黨建現場述職評議會(2022-05-30)
- 硬核！泰然堂益生元精燉花膠上市，帶給腸道零負擔！(2022-05-30)
- 稻香村糕點有什么值得買的東西？稻香村糕點哪款最好吃？(2022-05-30)
- 北京特產有什么值得買的？北京好吃的特產有哪些？(2022-05-30)
- FR（Fairy Rhea）高爾夫差異化定位，成就高爾夫服飾領域"隱形冠軍"(2022-05-30)
- 東阿阿膠2022年一季度凈利潤約1.15億元 同比增長約86.6%(2022-05-30)
- 荊州在什么地方？荊州有什么值得買的當地特產？(2022-05-30)
熱點排行
本站違法和不良信息舉報 聯系郵箱： 5855973@qq.com
關于我們| 客服中心| 廣告服務| 建站服務| 聯系我們
中國焦點日報網 版權所有 滬ICP備2022005074號-20，未經授權，請勿轉載或建立鏡像，違者依法必究。