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因為在鏡子里發(fā)現(xiàn)自己發(fā)頂不夠蓬松，剛上大一的南京女孩雅麗在“雙11”當(dāng)天趕緊補(bǔ)單了一款能防止脫發(fā)的“頭盔”，完成了這個月“血拼”的最大一單支出。

“頭盔”并不是中國年輕人在“雙11”購物車?yán)镂ㄒ恍缕娴慕】低顿Y品。秋梨膏棒棒糖、發(fā)熱衛(wèi)生巾、膠原蛋白吹風(fēng)機(jī)、免疫力軟糖……盡管專家聲稱不少產(chǎn)品功效只是營銷“噱頭”，但年輕人依然樂于擁抱這些產(chǎn)品帶來的安慰感——為健康而消費(fèi)已經(jīng)成為他們的一種“剛需”。

“我也知道全靠外力實現(xiàn)身體健康不靠譜。但買了這些東西可以告訴自己，今天我也有好好愛自己。”雅麗說。

進(jìn)入11月以來，以“雙11”為代表的消費(fèi)大潮折射著民生百態(tài)。大數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情催動健康消費(fèi)更加火熱，且開始下沉到三四線城市和西部地區(qū);健康消費(fèi)的用戶“畫像”正越來越年輕化，其中“00后”“95后”更青睞創(chuàng)新型健康產(chǎn)品。

“健康消費(fèi)年輕化的背后，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級。”北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司電商首席運(yùn)營官趙子強(qiáng)說，“90后”“00后”與上一代人的健康觀念大為不同：上一代是“治和補(bǔ)”，而年輕一代則是“養(yǎng)和防”。

作為中醫(yī)藥老字號品牌，往年同仁堂線上、線下只是銷售燕窩、蟲草、海參等高端滋補(bǔ)品和禮盒產(chǎn)品。為適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn)，今年“雙11”他們開發(fā)出一批即食、便捷、價格門檻更低的輕滋補(bǔ)產(chǎn)品，比如枸杞原漿、“1g”蟲草、即沖燕窩等，取得了不錯的銷量。

各大電商平臺的數(shù)據(jù)同樣驗證了這一點(diǎn)。“雙11”期間，體檢套餐、醫(yī)用敷料、人乳頭瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窩和安全套，成為天貓醫(yī)藥“‘95后’最愛買的健康類單品”前五位。京東健康上，醫(yī)療服務(wù)類消費(fèi)增幅迅猛，其中疫苗類服務(wù)增長20倍，口腔保健服務(wù)增長12倍。蘇寧超市的醫(yī)藥品類增長突出，特別是家用醫(yī)療器械，如紫外線消毒燈、血糖儀、血壓計、小型按摩器等，銷量持續(xù)火爆。

打疫苗、囤補(bǔ)劑、防脫發(fā)、忙健身……這一屆年輕人，已在健康消費(fèi)的路上越走越遠(yuǎn)。“熬最晚的夜、吃最貴的保健品”的朋克式養(yǎng)生漸漸過時，“帶著父母一起養(yǎng)生”成為新趨勢。

“我給自己入手了一臺跑步機(jī)，還給爸媽和自己都買了高端體檢套餐，包含一些常見癌癥篩查。”北京“80后”張偉對記者說，疫情極大沖擊了他的健康理念，以前是“有病治病”，現(xiàn)在則是“健康管理”，以后也會堅持給家人每年做一次深度體檢。

“今年‘雙11’可能是近10年來，健康類商品需求最旺盛的時刻。”有天貓醫(yī)藥的商家感嘆，疫情不僅改變了大家的消費(fèi)習(xí)慣，也更新了消費(fèi)理念。

值得注意的是，健康消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢。阿里健康的大數(shù)據(jù)顯示，小城市的健康消費(fèi)增速明顯高于大城市，其中，安徽省宣城市人均健康消費(fèi)額增長了136%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北上廣等一線城市。而在“95后”人均健康消費(fèi)小城市排行榜中，揭陽市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽市位列前五名。

“買買買”同時，“年輕人不敢看體檢報告”“‘90后’成植發(fā)主力”等話題沖上熱搜，也引發(fā)了人們對年輕人健康問題的關(guān)注。

“我今年20多歲，我的肩膀47歲，我的膝蓋51歲，我的背60多歲，我的腰快90歲了，我的很多頭發(fā)已經(jīng)入土為安……”有網(wǎng)友如此調(diào)侃自己的“散裝身體”。一份2019年職場人健康力報告顯示，僅兩成白領(lǐng)認(rèn)為身體狀況良好。健康問題已實實在在成為年輕人的困擾。

“年輕人養(yǎng)生的形式不拘一格，但科學(xué)理念和良好習(xí)慣的內(nèi)核不能改變。”南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院健康管理中心主檢醫(yī)生戴瑛提醒說，健康消費(fèi)群體年輕化的背后，也折射出疾病年輕化、不健康行為和生活方式盛行、社會壓力加大健康焦慮等諸多問題。

中國抗癌協(xié)會的相關(guān)報告指出，當(dāng)前年輕人飲食偏重“紅肉”，攝入過多高脂、高油、多鹽食物，生活“不潔”，長期熬夜等不良生活方式，是引發(fā)癌癥發(fā)病年輕化的高危因素。

對此，戴瑛說，每個人都是自己健康的第一責(zé)任人。年輕人追求健康應(yīng)從養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣開始，比如不要長期熬夜，面對壓力保持良好心態(tài)積極應(yīng)對，加強(qiáng)平日體育鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)，多食綠色健康食品等。