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暑期旅游市場“量漲價跌”：供需調整下的價格理性回歸
隨著2024年暑期旅游旺季的全面開啟，國內旅游市場呈現出一幅別開生面的景象。多地酒店及機票價格出現顯著下降，部分熱門城市的降價幅度甚至超過20%。這一變化不僅讓廣大消費者受益，同時引發了業界內外的廣泛討論。有人擔憂這是否預示著旅游市場的“價格崩盤”，而更多專家則認為這是市場供需關系調整后的“回歸正常”。
據攜程、去哪兒等多家在線旅游平臺發布的數據顯示，今年暑期，國內酒店和機票的搜索熱度與預訂量均大幅上漲，但價格卻并未隨之水漲船高。相反，由于航班數量的增加、酒店供應的擴大以及消費者行為的轉變，旅游市場價格呈現出明顯的下降趨勢。其中，國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%;國內部分熱門城市的酒店價格跌幅也超過20%，為消費者帶來了實實在在的實惠。
面對這一現象，旅游行業專家紛紛發表了自己的看法。
中國旅行社協會副秘書長龍飛向記者表示，暑期航班價格等下降還是很多與目的地選擇有關系，暑期航班晚點率較高很多人會選擇高鐵出行，自駕等替代方式出行。另外，也有來自于旅游者消費行為和決策的變化因素。
“今年暑期旅游市場的‘量漲價跌’并非價格崩盤，而是市場供需關系調整后的必然結果。隨著旅游供給端的顯著增強，特別是航班和酒店資源的快速增加，市場競爭變得更加激烈。同時，消費者對價格敏感度的提升和對節假日票價漲幅容忍度的降低，也促使航空公司和酒店不得不采取更加合理的定價策略，以吸引更多游客。”盤古智庫高級研究員江瀚表示。
江瀚進一步指出，政策紅利也是推動旅游價格下降的重要因素之一。今年以來，多國簽證政策的放寬、免簽和過境免簽政策的實施，以及文旅惠民措施的不斷推出，有效激發了國內外游客的出行熱情。然而，隨著游客數量的增加，旅游目的地積極拓展旅游資源，提升接待能力，以滿足市場的多元化需求。這種供需兩端的同步增長，為旅游市場價格的理性回歸奠定了基礎。
對此，中國旅游研究院院長戴斌也向記者表示，當前部分城市的酒店價格和部分航線的機票價格出現下調趨勢，這一變化與旅游消費行為的調整和旅游市場的供需關系變動緊密相關。
戴斌分析認為，機票價格的回落主要歸因于暑期航線的增加，有效緩解了之前供不應求的市場狀況，促使價格回歸正常水平。同時，游客旅行行程的縮短和熱門城市旅游熱度的進一步集中，導致部分城市盡管市場整體活躍，但游客的市場輻射半徑有限，部分地區的旅游需求量未能提升，進而促使一些酒店價格下調。此外，自駕旅游和高鐵出行的普及也分流了一部分航空客源。
值得注意的是，暑期旅游市場的降價趨勢并未影響消費者的出行意愿和旅游體驗。相反，在價格更加親民的同時，游客們更加注重旅游的品質和服務。親子游、自駕游、房車游等新興旅游方式受到越來越多家庭的青睞，而長線游、深度游也成為不少游客的首選。這些變化不僅豐富了旅游市場的產品形態，也提升了整個行業的服務水平和競爭力。
“由于休假季節(暑期)的影響，公商務出行市場有所回落，家庭出游、休閑度假以及親子研學成為主流。這部分人群的消費更加理性，對價格更為敏感，因此與暑期前的公商務出行相比，機票價格有所回調。”戴斌預計，隨著暑期的結束，公商務旅行市場需求將回升，機票價格在九月份有望有所反彈。同時，九月底將迎來新的旅游高峰，旅游市場價格較七八月份將有所回調。
隨著旅游市場的進一步回暖和消費者需求的多樣化發展，暑期旅游市場的價格將呈現出更加合理和穩定的發展趨勢。專家表示，建議旅游企業和目的地繼續加大投入，優化旅游產品和服務質量，以滿足游客日益增長的需求和期待。在這個充滿機遇與挑戰的時代背景下，中國旅游市場正朝著更加多元化、個性化、智能化的方向邁進。
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