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票根“紐帶”串聯多元消費領域 消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型
票根經濟，即消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續消費場景中享受折扣、積分兌換等權益，形成消費鏈延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。當前，全國各地紛紛發力提振消費，票根成為連接多元消費場景的關鍵媒介。2025年2月，上海發布擴消費六大專項行動，明確提出打造商旅文體展聯動場景，支持市場開發“門票+”主題產品。小小票根成為釋放消費活力的新動能。將近兩個月的時間，票根經濟呈現了怎樣的活力?
3月30日，2025國際輪滑馬拉松巡回賽在上海黃浦區開賽。賽事期間，黃浦區聯動重點商圈和企業，推出了跟著馬拉松游黃浦的六大旅游路線和各類促銷活動。參賽者憑票根可享受一系列優惠，讓選手在比賽之余，可以游覽各個景點，品嘗美食，留下美好的上海記憶。
深圳參賽者張倩表示，準備去南京東路一些商戶去逛一下，比如，湯包館會有一些88折的券，他們可以去品嘗當地一些美食，這些會促進他們跑馬之后獲得一個輕松的購物體驗。
通過深度整合賽事與城市地標、核心商圈及知名企業資源，賽事開創性地將參賽包領取地點放在上海南京東路，依托超萬人次的參賽規模，以賽事流量激活消費增量。
上海南京路某老字號餐飲經理朱勝海介紹，他們推出了針對運動員全場88折的優惠活動，運動員在比賽之余，品嘗他們的美食，感受上海特色文化。通過這個活動，也讓他們的企業得到了很大推廣，也帶來了很多流量，客流明顯有增長。
戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行，越來越多的消費領域正以票根為紐帶串聯起來。在上海話劇藝術中心，這里聯合安福路、武康路周邊特色商鋪開辟“友好鄰居特別企劃”。當日持票觀眾可在友鄰店鋪專享消費優惠活動，還可以持票兌換聯動的展覽入場券，實現“一票看多展”。
目前，上海已將票根經濟納入2025年擴消費六大專項行動，明確推動票根經濟與首發經濟、銀發經濟等協同發展。票根經濟不僅提升了消費體驗，還將推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。
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