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2022年12月22日上午，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中的核心2022中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心圓滿召開(kāi)。眾多行業(yè)精英和企業(yè)領(lǐng)袖參加了此次論壇，并從策略、內(nèi)容、技術(shù)、消費(fèi)者洞察等各個(gè)角度展開(kāi)深入探討。

在疫情與數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)的背景下，很多企業(yè)在加速轉(zhuǎn)變，在逆境中開(kāi)新局實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，這就是他們的生存與突圍之道，逆勢(shì)生長(zhǎng)之道。本場(chǎng)論壇以“品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)”為主題，太陽(yáng)雨集團(tuán)總裁陳榮華、鳳凰網(wǎng)青春BANG全球青年觀察員周祺作為嘉賓主持人，邀請(qǐng)暴龍眼鏡、夢(mèng)金園等企業(yè)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，講述他們的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略。CTR、艾迪因賽、湯臣杰遜、廣東省廣、美蘭德傳播咨詢也作為廣告主金伙伴的優(yōu)秀代表帶著他們的品牌營(yíng)銷(xiāo)新探索、新理念、新實(shí)踐與到場(chǎng)嘉賓互動(dòng)。

嘉賓合影

主持人：陳榮華（左）、周祺（右）

宏觀·中國(guó)傳媒趨勢(shì)解讀

央視市場(chǎng)研究（CTR）：《風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量——新趨勢(shì)下的品牌新觀察》

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅

市場(chǎng)波動(dòng)、媒介迭代，我們即將走完充滿壓力與挑戰(zhàn)的2022年。央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理趙梅女士，從廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)和品牌創(chuàng)新趨勢(shì)切入，以用戶生命周期的角度重新思考，在數(shù)字化時(shí)代品牌如何升級(jí)躍遷。

品牌可持續(xù)增長(zhǎng)

《品牌升級(jí)是為了更大的生意》

近年來(lái)，隨著新消費(fèi)浪潮的強(qiáng)勢(shì)來(lái)臨，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系正在發(fā)生著巨變，我們看到眾多的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌也紛紛應(yīng)勢(shì)升級(jí)，從品牌的角色、與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)方式、全新的產(chǎn)品服務(wù)理念等各個(gè)方面全面升級(jí)。作為國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌暴龍眼鏡也剛剛完成了品牌升級(jí)并廣獲贊譽(yù)，本次會(huì)議特邀BOLON暴龍眼鏡品牌高級(jí)總監(jiān)楊光先生，以及幕后操盤(pán)手艾迪因賽合伙人&策略群總監(jiān)湯暉女士與大家一起分享 《品牌升級(jí)是為了更大的生意》。

BOLON暴龍眼鏡品牌高級(jí)總監(jiān) 楊光

楊光先生現(xiàn)場(chǎng)分享了暴龍眼鏡品牌升級(jí)的成果。2021年暴龍眼鏡正式提出“陪你好好看”的品牌主張，并推出暴龍眼鏡首支品牌溫情片《陪你好好看》，形成全網(wǎng)熱議。一舉突破暴龍眼鏡只有太陽(yáng)鏡的固有印象，打開(kāi)暴龍光學(xué)鏡的知名度，讓暴龍眼鏡不僅時(shí)尚更“有溫度”。2022年延續(xù)這一品牌主張，暴龍眼鏡在父親節(jié)當(dāng)日，上映溫情品牌故事片《老程》，從之前的泛人群畫(huà)像到此次更具體的一類人群——父親，BOLON眼鏡正不斷挖掘和記錄每個(gè)人身邊更多更具象的「值得好好看」人與事。

艾迪因賽合伙人&策略群總監(jiān) 湯暉

湯暉女士表示這次升級(jí)其實(shí)是偶然中的必然。最初暴龍眼鏡提出的需求是“制作一支視頻”，而我們綜合考量了品牌目前的市場(chǎng)情況，相對(duì)于因疫情出行減少導(dǎo)致使用場(chǎng)景限制而銷(xiāo)量減少的太陽(yáng)鏡，光學(xué)鏡的市場(chǎng)需求卻在爆增，為此我們提出洞察并重新定義這個(gè)課題，將其定位為“品牌升級(jí)整合戰(zhàn)役”，獲得楊總和暴龍團(tuán)隊(duì)的肯定與支持。下一步，雙方共同梳理了暴龍眼鏡品牌的角色和主張以及產(chǎn)品的特色“舒適感”，從而從新定義了品牌的角色——陪伴者，共創(chuàng)了從“好好看”到“陪你好好看”的品牌主張，并展開(kāi)了一系列有影響力的整合傳播運(yùn)動(dòng)。

《掌握品類話語(yǔ)權(quán)，做個(gè)卷王，封殺賽道！》

湯臣杰遜品牌戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng) 劉威

當(dāng)所有人都用同一個(gè)詞講一件事的時(shí)候，價(jià)值信息就會(huì)變成無(wú)效信息。因此，品牌需要做一個(gè)內(nèi)容，即尋找價(jià)值錨點(diǎn)，將其簡(jiǎn)單、深刻、有效的雕刻在消費(fèi)者的認(rèn)知海洋里。

《有溫度的內(nèi)容，更貼近的溝通，年輕化營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)品牌可持續(xù)增長(zhǎng)》

夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)品牌總監(jiān) 李喆

夢(mèng)金園用有溫度的內(nèi)容與用戶進(jìn)行有效溝通，建立符合當(dāng)下趨勢(shì)的品牌認(rèn)知與產(chǎn)品認(rèn)知。隨之而變的是更加時(shí)尚多元的產(chǎn)品，始終不變的是精工匠造和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。夢(mèng)金園希望未來(lái)在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)創(chuàng)新升級(jí)，打造屬于中國(guó)的中高端民族品牌。

《從融合傳播認(rèn)知場(chǎng)到品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力場(chǎng)》

美蘭德傳播咨詢總經(jīng)理助理、融合運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)、視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān) 金桂娟

中國(guó)的企業(yè)品牌建設(shè)正伴隨著媒體深度融合與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、元宇宙等科技創(chuàng)新而發(fā)生著迭代式變革與創(chuàng)造性進(jìn)化。媒體與企業(yè)的融合傳播與融合營(yíng)銷(xiāo)都在強(qiáng)勢(shì)崛起。解讀媒體新融合發(fā)展格局與品牌認(rèn)知建設(shè)新場(chǎng)域發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、沉淀品牌資產(chǎn)、提升品牌價(jià)值，在融合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中獲得更大的品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能力和話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)建自身強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力場(chǎng)提供相關(guān)思考分享。

《2022大學(xué)生媒介與消費(fèi)趨勢(shì)研究、青年榜發(fā)布》

央視市場(chǎng)研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān) 梁吉山

為幫助企業(yè)洞察品牌及產(chǎn)品在年輕消費(fèi)人群心中的真實(shí)口碑，了解品牌年輕化建設(shè)水平，在本場(chǎng)論壇央視市場(chǎng)研究（CTR）與創(chuàng)意星球聯(lián)合調(diào)研并推出了《青年榜·2022大學(xué)生愛(ài)用的品牌》榜單。榜單立足于大學(xué)生的真實(shí)體驗(yàn)，從六個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估，投射品牌年輕化水平，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、品牌年輕化建設(shè)提供參考、指引方向。

央視市場(chǎng)研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山表示大學(xué)生群體是現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者，更是未來(lái)消費(fèi)的引領(lǐng)者，他們規(guī)模龐大，消費(fèi)潛力巨大。大學(xué)生愛(ài)吃什么、愛(ài)喝什么、愛(ài)玩什么、愛(ài)穿什么、愛(ài)用什么？了解他們的媒介接觸與消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)于企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

《省廣集團(tuán)<共生>新書(shū)發(fā)布》

省廣集團(tuán)《共生 飄紅》作者、著名財(cái)經(jīng)作家、圖書(shū)策劃、出版人 程?hào)|升

省廣創(chuàng)立43年發(fā)展成為最大的營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)之一，有一個(gè)非常突出的理念——共生。通過(guò)不斷創(chuàng)新變革，省廣與時(shí)代共生、與同業(yè)共生，與客戶共生，與員工共生、與資本共生，這也是中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展的一個(gè)縮影。本書(shū)雖以省廣人奮斗史為視角，但其實(shí)寫(xiě)的是整個(gè)廣告人群體，希望《共生 飄紅》能夠傳達(dá)給廣大公眾，中國(guó)廣告人是值得尊敬的一群人！讓我們致敬偉大的中國(guó)廣告人！

嘉賓：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張國(guó)華、省廣集團(tuán)黨委書(shū)記 董事長(zhǎng) 陳鈿隆、廣告人文集團(tuán)總裁 穆虹、 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授 陳剛、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理 崔燕振、太陽(yáng)雨集團(tuán)總裁陳榮華 、鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理 陳欣、省廣集團(tuán)《共生 飄紅》作者著名財(cái)經(jīng)作家、圖書(shū)策劃、出版人 程?hào)|升

創(chuàng)意星球：《年輕就是增長(zhǎng)》

創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理 李春生

品牌發(fā)展很容易形成路徑依賴和審美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必須學(xué)會(huì)如何與年輕人互動(dòng)和溝通，讓產(chǎn)品在青年群體的中的體驗(yàn)保持健康。

青春品牌榜發(fā)布

最后，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布中國(guó)大學(xué)生喜愛(ài)的活力品牌與中國(guó)大學(xué)生喜愛(ài)的青春好物。這是一場(chǎng)青春對(duì)品牌好物的實(shí)力打投，上萬(wàn)名青年用年輕人的思維共創(chuàng)青春榜單。由權(quán)威媒體與智業(yè)公司“廣告主金伙伴”推薦企業(yè)與產(chǎn)品入榜，并通過(guò)參與“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·青春好物節(jié)”的大學(xué)生“好物星推官”的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與評(píng)鑒，依據(jù)PA模型為企業(yè)和產(chǎn)品品牌打分，分別得出“大學(xué)生喜愛(ài)的活力品牌”和“大學(xué)生喜愛(ài)的青春好物”，從而展現(xiàn)品牌軟實(shí)力，幫助品牌主提升品牌在年輕消費(fèi)人群心里的力量和分量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。