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僅成立不足三年的國民健康消費(fèi)品牌俏小美是如何做到脫穎而出，成為行業(yè)黑馬？

首先是市場趨勢使然，俏小美生當(dāng)逢時(shí)。自2020年初以來，疫情極大地改變了消費(fèi)者的生活。他們對(duì)健康采取了更積極主動(dòng)的方式。可口可樂全球產(chǎn)品營銷副總裁Hélène Moeller表示:“從全球來看，65%的消費(fèi)者表示他們更關(guān)注自己的免疫力，48%更關(guān)注自己的心理健康，76%表示他們將更健康地飲食。”全球出現(xiàn)了一場由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的飲食變革，疫情則加速了這種變革。人們?cè)絹碓蕉嗟匾蟾】怠⒏哔|(zhì)量、更可持續(xù)、更天然、透明可追溯的食品和飲料。展望2022年，專家預(yù)測，尋求“增強(qiáng)免疫力和腸道健康”的消費(fèi)者將青睞更好的營養(yǎng)、更健康的成分、更少的糖、鹽和脂肪含量的健康營養(yǎng)食品。

其次，俏小美成立之初，已深耕“減肥、腸道健康、營養(yǎng)食品”賽道10余年，核心團(tuán)隊(duì)由專業(yè)營養(yǎng)師組成，為肥胖人群提供健康減脂，累計(jì)服務(wù)用戶超100萬，形成了一套安全健康且符合中國人體質(zhì)的營養(yǎng)指導(dǎo)，草本輕食理念應(yīng)運(yùn)而生。

追求極致出品，是俏小美品牌的獨(dú)特基因，其首款產(chǎn)品為健康減脂，有益腸道健康的益生元果蔬酵素飲，這款酵素飲的與眾不同之處在于它是運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品類的特殊膳食，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，檢測最為嚴(yán)苛，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品中不允許含有世界反興奮劑機(jī)構(gòu)禁用物質(zhì)，審查方案對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)從原輔料采購評(píng)審、配方研發(fā)、生產(chǎn)終端產(chǎn)品和出廠檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)都提出了遠(yuǎn)高于普通食品的要求，并要求企業(yè)具備完整的研發(fā)、安全性評(píng)價(jià)、產(chǎn)品追溯體系。而且在產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，應(yīng)依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的所有檢驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行逐批檢驗(yàn)，最大程度確保了流入市場的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的質(zhì)量與安全。

作為特殊膳食，它還是為了滿足特殊的身體或生理狀況，或滿足疾病、紊亂等狀態(tài)下的飲食需要專門加工或配方的食品，其營養(yǎng)成分的種類、含量與可類比的普通食品有顯著不同。俏小美特殊膳食果蔬酵素飲的配方特點(diǎn)為0蔗糖添加、0脂肪，每支僅48大卡，熱量相當(dāng)于半根香蕉，且膳食纖維含量高，相當(dāng)于6個(gè)蘋果，特添加益生元及吸油阻糖成分，可以抑制腸道對(duì)糖分、油脂的吸收，包裹每餐攝入的油脂，排出體外。

目前，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品已列入國家體育相關(guān)部門的官方采購目錄，其科學(xué)精確的營養(yǎng)配比可以幫助運(yùn)動(dòng)員全面補(bǔ)充身體所需的營養(yǎng)，使他們?cè)谧詈玫臓顟B(tài)下參與比賽。不同的項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員的飲食和營養(yǎng)補(bǔ)充也有很大差異。像拳擊、舉重、皮劃艇項(xiàng)目隊(duì)員體能消耗大，所以相關(guān)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員都會(huì)大量攝入高熱量、高蛋白食品，食量就要大；而體操、花樣游泳這樣的項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員需要保持輕盈的體形，她們則會(huì)選擇高纖維、高蛋白、相對(duì)低熱量的食品，這樣能夠保證體態(tài)的優(yōu)美和韌性。知名的短道速滑奧運(yùn)冠軍李堅(jiān)柔、花樣游泳世界冠軍陳曉君就常喝俏小美特殊膳食果蔬酵素飲保持體態(tài)，可見俏小美的產(chǎn)品實(shí)力的確首屈一指。

出色的產(chǎn)品品質(zhì)與效果，為火爆全網(wǎng)提供了的基礎(chǔ)。自俏小美特殊膳食果蔬酵素飲推出以來，紛紛受到眾多明星、KOL的一致認(rèn)可。有曹曦月、金銘、曾黎、劉萌萌、張文慈、張棪琰等明星為俏小美站臺(tái)，還有KOL 魏愷辰、千頌?zāi)荨⒗蠲利悺K家有三寶、小奶牛歐洲購、巴寶莉設(shè)計(jì)師方姐、C潮搭淺淺、鹿元、heika、羊大咩全球站、劉大蓉蓉蓉蓉、六公主、CC家居控、可樂daydayup、小翱小BABY等為俏小美特殊膳食果蔬酵素飲打call。

極致出品+嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)+迎合需求+全網(wǎng)推廣+明星背書，成就了俏小美快速破圈、出圈，登上《2021中國新零售新銳品牌TOP10榜單》，期待未來有更多優(yōu)秀、苛求品質(zhì)的國貨品牌為消費(fèi)者帶來更多選擇，創(chuàng)造驚喜。

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