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圣堡龍陶瓷營銷升級驅動品牌價值增長破圈

2021-12-21 15:38:59 來源：財訊界分享

在經濟全球化一體化的新時代，產品競爭早已全面步入品牌競爭，主要表現為：市場不再僅以產品價格衡量產品價值的購買需求，而更看重企業的差異化核心競爭力，使企業能夠持續贏利能力甚至是品牌溢價能力。企業構建競爭壁壘的能力，與品牌的社會知名度與美譽度密不可分，把企業的信譽、文化、產品、質量和潛力等綜合實力凝煉成專屬的品牌符號，形成強勢的品牌影響力，真正走到大眾消費者心中。眾所周知，創新品牌營銷則是快速促使消費者對企業品牌和產品的認知過程的高效快捷途徑。

圈定新生代群體精準營銷

隨著互聯網時代發展以及新媒體崛起，營銷策略也逐漸升級，經歷了從以產品為中心時代到以消費者為導向營銷再到價值驅動營銷，而最新被稱為4.0營銷策略則是以大數據、鏈接和社群為基礎的全渠道營銷模式。圣堡龍陶瓷在營銷戰略上不斷優化升級，創造營銷價值高地，強勢打造品牌新高度。

新生代消費價值觀和購買行為更在意個性化、互動性和體驗感等方面的新需求，要求功能與顏值并存的高品質產品，且更傾向于擁有品牌獨特魅力的產品和服務。圣堡龍陶瓷聚焦80、90年后為主體的新一代消費者，采用更契合他們消費思維的營銷模式。

例如基于大數據的精準營銷，深刻洞見顧客消費場景需求，以全新的VR 漫游視覺效果云參觀圣堡龍陶瓷U+展廳，打造線上沉浸式瀏覽體驗；不定期推出“愛家裝愛設計”專題，將產品運用于大平層、別墅、大戶型等空間，以案例的形式通過視頻展示；策劃“超級夢工廠”系列，讓消費者可能通過視頻了解到品牌的知能化配套生產基地，硬核的制造實力。通過長視頻和短視頻的形式強化IP，賦能品牌；通過網紅打卡模式及不定期直播講解產品特點和空間展示，呈現豐富的內容載體，進行多元化品牌宣傳推廣。

全方位打造營銷傳播鏈路

新生代消費者普遍習慣移動互聯網模式，生活數字化程度較高，品牌認知渠道豐富，他們更愿意花時間了解產品及品牌的豐富內涵與價值體現，是否契合他們內心的價值需求。

圣堡龍陶瓷在佛山重要交通樞紐強勢登陸戶外廣告牌，強勢攻入大眾視野，強化圣堡龍陶瓷在消費者心中的品牌形象和記憶點。同時，長期采用豐富多元的網絡推廣宣傳方式，包括建設品牌官網和品牌小程序展示產品系列、工程案例及品牌形象等，打造方便快捷的用戶體驗；通過SEO優化、創建品牌百度詞條、口碑文章及問答，擴大品牌傳播路徑和覆蓋面；打造以微信、微博、搜狐、今日頭條、網易、企鵝號等平臺為主的文章自媒體矩陣，以及打造以抖音、快手、小紅書、視頻號、嗶哩嗶哩為主的短視頻傳播矩陣，以優質內容為載體，持續擴大品牌傳播力度。

圣堡龍陶瓷還根據全年不同的節假日策劃主題系列活動，由總部操盤策劃輸出相匹配的創新營銷方案，指導并聯動全國區域門店執行，形成總部與全國經銷商共同合力之舉。活動期間，引入第三方云推平臺形成傳播裂變宣傳效應，在京東商城旗艦店贈送購磚優惠券等，打造更豐富而精準的用戶體驗。在終端門店打造耳目一新的促銷消費場景，以鉅惠活動刺激消費者的購買欲望，借助新生代消費者喜歡個性體驗以及通過社交方式去分享，形成品牌口碑的傳播。

圣堡龍陶瓷每年招開大型全國經銷商會議，宣導品牌戰略思維及未來發展方向，展示品牌嶄新形象及新品系列特點，讓經銷商能夠第一時間了解品牌動向與實力，加強雙方的鏈接能力。持續性為經銷商全面賦能，不定期對全國經銷商開展針對性強的線上線下培訓，提升經銷商和店員的專業能力；以單店活動、區域聯動等為契機，積極推進終端團隊歷練PK，以終端實戰模式提升店家銷量，提高產品的市場滲透率和占有率。

近年來，圣堡龍陶瓷以創意內容、場景和媒介等多維度進行創新營銷變革，采取立體化的傳播渠道，構建成熟完善的品牌推廣體系，極大地提升了行業渠道及大眾消費者對品牌的認知度和認可度，更加全面精準地展示品牌魅力，驅動品牌價值增長破圈，持續實現從行業品牌向消費者品牌的轉變。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：品牌驅動價值

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