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攜程全球合作伙伴峰會市場分論壇攜程品牌營銷戰略升級品牌跨界旅行新營銷

2021-12-12 14:39:24 來源：財訊網分享

12月9日，2021攜程集團全球合作伙伴峰會市場分論壇在澳門舉行。作為論壇的重要部分，攜程異業品牌合作部門發布了品牌營銷合作的戰略升級規劃，據悉，本次戰略升級發布以“旅行無界，營銷無限”為主題，圍繞集團產品升級，內容升級，營銷策略升級等方向，與行業營銷伙伴展開深度交流。永利澳門有限公司副主席兼執行董事陳志玲，攜程集團執行副總裁、首席市場官孫波出席活動并致辭。

內容升級：豐富旅行營銷土壤-場景擴容內容破圈

在發布會上，攜程平臺內容部門發布了包含產品升級，內容社區升級，美食林榜單升級等的一系列內容升級規劃。

在后疫情時代，優質的內容輸出是營銷的一張重量級“王牌”。2021年，攜程已經通過營銷產品與工具的升級，搭建全新了“營銷內容生態體系”。直播、口碑榜、星球號旗艦店、營銷IP矩陣，這些都將為品牌提供更好的營銷解決方案。

2022年，攜程內容平臺將全面迭代升級，全新的星力引擎將于明年正式上線，全面賦能內容生態建設，搭建內容生態中心平臺，緊密鏈接客戶和達人，實現下單、生產、推廣、轉化全鏈路流程，打造旅行創作生態和品銷新閉環。

除此之外，攜程美食林也全方位升級，升級后的美食林榜單以用戶意見為主導，加入攜程各層級會員投票體系。覆蓋城市的數量也由58城增加到66城。更完整的評委體系和旅行美食屬性讓美食林榜單更加精細化、專業化。數據顯示：攜程美食林榜單升級后，精優美食內容發布量提升560%，美食內容曝光量增長120%。

策略升級：聚力攜程優勢，出行場景全覆蓋

后疫情時代的旅行生活變革，旅行異業品牌如何在攜程實現營銷升級？攜程市場部品牌營銷總經理汪妙聰在《旅行無界營銷無限》的主題演講中，從資源到策略兩個方向分享了自己的思考。

攜程市場部品牌營銷總經理汪妙聰

在資源布局上，攜程基于場景，節點，內容，線下四大方向，在用戶生活場景建立品牌與用戶的鏈接，同時在這些核心優勢下，不斷進行資源創新，平臺跨界。基于旅行，而不止于旅行的無界資源布陣，更全方位的去滿足品牌合作伙伴對消費者的觸達需求，用各種出行場景去鏈接品牌與用戶。

在營銷策略上，她表示，單一的營銷模式，已很難與消費者產生共鳴，深度體驗營銷模式；以及提升品牌塑造與效果轉化的品效營銷模式，將成為旅行跨界營銷的新趨勢。用戶力、場景力、內容力、產品力是構成旅行‘無界’策略的關鍵因素，當四力聚合，跨界營銷將更有說服力。

2021年攜程充分發揮平臺優勢，與品牌一起創造出了很多經典案例。在用戶旅行場景沉浸體驗上，攜程整合了冰雪目的地/景區優勢資源，為沃爾沃S60定制專業冰雪賽道，打造了沃爾沃超人氣冰雪旅行IP；在旅行共創文旅產品的深度融合上，攜程為奧迪Q7定制【穿越火星】文旅IP，共創穿越火星主題路線，為Q7打造了基于旅行場景的沉浸式體驗營銷閉環；

而針對旅行高質用戶的精準觸達需求，攜程通過精準私域流量、直播等多維度的傳播，為瀘州老窖品牌更深度更有效的觸達核心用戶；深度出行內容賦能破圈方面，攜程為AHAVA綁定以色列旅行的內容，通過眾多的旅行博主的旅拍內容與產品體驗，將品牌與死海目的地強綁定，品牌理念有了更深更準的傳播觸達。

2022年，攜程也期待與各大品牌碰撞出更精彩的火花。

跨界升級:跨界聯動，整合優勢，升級營銷體驗

品牌跨界上，攜程品牌營銷在積極的做著更多的嘗試和突破。現在正在進行的騰程-佳旅計劃，整合戰略合作伙伴騰訊等媒體的優勢資源，結合攜程優勢出行資源，升級品牌營銷體驗，提升汽車行業營銷能力與合作深度。通過騰訊的海量入口匹配攜程精準場景，縱深曝光拓展駕旅圈層。在形式上，多維定制多種形式解決品牌的差異化需求。以豐富的內容，聯動品牌、攜程、騰訊三方，共創駕旅IP，激活品牌的私域裂變。

在分論壇現場開展的“內容驅動文旅商融合發展”主題圓桌論壇討論環節中，攜程集團副總裁、攜程集團商業拓展和政府合作部CEO王韋，與新繹控股總裁李曉菲、海昌海洋公園副總裁方洪峰、中山大學旅游學院副院長羅秋菊、復星化妝品集團副總裁AHAVA中國總經理屈黎娜、日本熊本市上海事務所所長NAKAMURA MASAAKI、三亞市旅游推廣局副局長官茜等嘉賓進行了對話。他們表示，內容營銷將帶給旅游產業發展無限可能。敢于創新，將打造旅游消費新場景，驅動文旅商融合發展。