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近日CCTV-1《大國(guó)品牌》系列短片《創(chuàng)造者的時(shí)代》正式開播，短片以中國(guó)高爾夫服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌比音勒芬為故事原型，講述比音勒芬傳承創(chuàng)新、超越臨界的動(dòng)人故事。《創(chuàng)造者的時(shí)代》由比音勒芬董事長(zhǎng)謝秉政先生、知名影視演員楊爍、中高協(xié)奧運(yùn)啟蒙隊(duì)運(yùn)動(dòng)員陳子豪出演，短片一經(jīng)播出隨即在行業(yè)與社會(huì)引起強(qiáng)烈關(guān)注。

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為制造業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征，品牌代表著一個(gè)國(guó)家的信譽(yù)和形象。“文化傳承夢(mèng)想，品牌凝聚價(jià)值”，中國(guó)品牌正走在屬于自己的文化道路上，用自信與自強(qiáng)，創(chuàng)造“品牌強(qiáng)國(guó)”！而《大國(guó)品牌》則一直致力于將中國(guó)品牌故事傳遞的文化理念深入中國(guó)乃至全球消費(fèi)者的心里，讓每一個(gè)消費(fèi)者真切感受到有情懷，有溫度的大國(guó)品牌形象。

創(chuàng)造：重塑規(guī)則、引領(lǐng)變革

短片以“創(chuàng)造”作為串聯(lián)全篇的情感主線，三個(gè)不同的人物角色，卻輸出相同的精神理念，“世界上沒(méi)有容易的開拓者，敢于挑戰(zhàn)未知，就敢直面挫折與孤獨(dú)”，作為一種人生哲學(xué)，對(duì)于每個(gè)人都很有共鳴。

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的世界，創(chuàng)新容易，但堅(jiān)持很難。正如《創(chuàng)造者的時(shí)代》里，楊爍的這句獨(dú)白“臺(tái)前的短暫綻放，背后是所有創(chuàng)造者日積月累的錘煉”，恰巧說(shuō)明了那句我們常聽的老話，臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。不僅是演員、運(yùn)動(dòng)員，其實(shí)每一位創(chuàng)造者都需要在各自領(lǐng)域努力深耕，不斷突破創(chuàng)新的邊界，改變固有的秩序，才能在屬于自己的舞臺(tái)盡情綻放，功夫到了，自然就會(huì)看到成果。

比音勒芬：敢為人先的創(chuàng)造者

《創(chuàng)造者的時(shí)代》短片播出后，在社會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，而此番獲得主流媒體高度認(rèn)可的大國(guó)品牌比音勒芬也屢屢被提及。

為什么高爾夫休閑服飾龍頭企業(yè)比音勒芬會(huì)被稱作敢為人先的創(chuàng)造者？

十幾年前，高爾夫曾是一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng)，重在商務(wù)和社交。彼時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)，鮮少有中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌專門定位高爾夫服飾，金狐貍、泰勒梅、黃金熊等國(guó)外專業(yè)高爾夫品牌在國(guó)內(nèi)的規(guī)模和知名度也非常低。

但隨著近幾年大眾消費(fèi)升級(jí)和政策影響，高端運(yùn)動(dòng)的風(fēng)向已經(jīng)越來(lái)越明顯，大眾對(duì)高爾夫的熱愛(ài)也愈發(fā)濃烈，正是受益于這樣的變化，高爾夫服飾從球場(chǎng)走向更寬廣的休閑生活空間。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近八成被調(diào)查者認(rèn)為，穿著高爾夫服飾并不一定是在高爾夫球場(chǎng)，這說(shuō)明高爾夫服飾在傳統(tǒng)正裝和休閑運(yùn)動(dòng)服之間找到了平衡點(diǎn)，兼具商務(wù)屬性和更為輕松親切的特性，傳遞陽(yáng)光健康的生活理念和生活方式。

創(chuàng)始人謝秉政先生，可以說(shuō)是敢為人先的為比音勒芬選擇了一條當(dāng)時(shí)看來(lái)荊棘叢生的道路。如今，比音勒芬卻以差異化、專業(yè)化戰(zhàn)略贏得市場(chǎng)。

截至今年，比音勒芬已經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭，作為高爾夫服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，在服裝業(yè)增速放緩的當(dāng)下，縱觀國(guó)內(nèi)高端服飾企業(yè)，能穿越周期保持高速增長(zhǎng)的寥寥無(wú)幾，比音勒芬獨(dú)樹一幟，稱得上衣中之“茅”。今年前三季度，比音勒芬在行業(yè)波動(dòng)下仍交出優(yōu)秀答卷，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.1億元，比2019年增長(zhǎng)30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.6億元，比2019年增長(zhǎng)47%，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。比音勒芬自信的底氣來(lái)自于市場(chǎng)成績(jī)，是有實(shí)力的“自信”。

在品牌建設(shè)上，比音勒芬以具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品特質(zhì)和緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，從線下到線上，為消費(fèi)者帶來(lái)重重驚喜。比如連續(xù)四年攜手故宮宮廷文化推出聯(lián)名系列服裝，以衣為語(yǔ),以國(guó)為潮,引領(lǐng)高端國(guó)潮風(fēng)尚，夯實(shí)自身國(guó)民品牌的名片。或是攜手眾明星藝人用娛樂(lè)營(yíng)銷構(gòu)筑品牌獨(dú)有年輕化路徑，樹立起品牌傳播和營(yíng)銷的典范，與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)同頻共振。

“匯聚世界力量，做好一件衣裳”

面料是一件衣裳的靈魂，比音勒芬自2018年起連續(xù)四年推出Polartec系列產(chǎn)品，Polartec是一款擁有航天級(jí)保暖技術(shù)的面料，被眾多國(guó)際一線戶外服飾品牌所使用。初次以外，比音勒芬還與“世界500強(qiáng)企業(yè)”日本ITOCHU合作引進(jìn)“會(huì)呼吸的面料”，在高爾夫服飾系列中廣泛運(yùn)用，帶給消費(fèi)者舒適的穿著體驗(yàn)；還有使用聞名于世的意大利CANCLINI高品質(zhì)紗線，以“無(wú)折痕面料”打造服飾，既保證了服飾具有更好的抗皺性和耐穿性，又保證絲絨般光滑細(xì)膩的觸感；此外，更與有“世界之布”GORE-TEX聯(lián)手，采用具有防水透氣和防風(fēng)功能的輕、薄、堅(jiān)固和耐用的科技面料，帶給消費(fèi)者更高科技的溫暖保護(hù)……可以說(shuō)，正在走向全球奢侈品牌的比音勒芬，早已把品牌和產(chǎn)品的“高品質(zhì)、高科技”等認(rèn)知滲透到消費(fèi)者群體中，備受用戶青睞。高端面料的使用，是比音勒芬打造高品質(zhì)服飾的必要條件之一。

從舒適的穿著感、強(qiáng)大的功能性，再到凸顯高級(jí)感、追求更高的品位與品質(zhì)，都離不開比音勒芬一直以來(lái)的堅(jiān)持——不忘初心，堅(jiān)守匠心。

正如此次在CCTV-1播出的《創(chuàng)造者的時(shí)代》里提到的這句話，“以熱愛(ài)為動(dòng)力，以執(zhí)著為信仰，用創(chuàng)造，讓世界與眾不同”，未來(lái)，比音勒芬在講好大國(guó)品牌故事的同時(shí)，也必將會(huì)繼續(xù)匯聚全球力量，以國(guó)際化的視角加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，在時(shí)代的潮流中迸發(fā)出新的火花，向世界展現(xiàn)大國(guó)品牌的非凡實(shí)力與民族自信。

如比音勒芬一樣的創(chuàng)造者們正以每一步微小的改變，來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往。CCTV-1講述的大國(guó)品牌故事之比音勒芬《創(chuàng)造者的時(shí)代》正在熱播，這是創(chuàng)造者的時(shí)代，也是我們每個(gè)人的時(shí)代！