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在當(dāng)今體育賽事蓬勃發(fā)展、呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢的時(shí)代背景下，一場別具特色的羽毛球盛會 ——“白云山小柴胡（非遺）杯 2024 健康中國斑豬羽超賽（廣州站）”，在眾多體育愛好者的熱切關(guān)注中圓滿落下帷幕。這場賽事已然超越了單純的運(yùn)動(dòng)員技藝較量層面，深度蘊(yùn)含著文化傳承、健康理念推廣以及社會凝聚力提升等多方面的深遠(yuǎn)意義。

近日，主流媒體記者深入采訪了廣州白云山光華制藥股份有限公司黨委書記、董事長區(qū)志文先生、夢特嬌男裝創(chuàng)意總監(jiān) Grace 女士以及一位74歲的參賽選手，探尋這場賽事背后所潛藏的豐富故事以及其所承載的重要價(jià)值。

非遺文化與羽毛球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新融合：打造體育與文化交融的盛會

“白云山小柴胡（非遺）杯2024健康中國斑豬羽超賽”，作為今年備受關(guān)注的體育賽事之一，其獨(dú)特的主題 “羽動(dòng)健康 非凡傳承” 無疑是一大亮點(diǎn)。該主題精妙且有機(jī)地將羽毛球運(yùn)動(dòng)所天然具備的健康屬性與非遺文化所肩負(fù)的傳承使命緊密融合，其戰(zhàn)略目標(biāo)清晰明確，旨在精心打造一場能夠兼具體育競技激烈對抗性與文化傳播深遠(yuǎn)影響力的綜合性盛會。

（廣州白云山光華制藥股份有限公司黨委書記、董事長區(qū)志文先生）

廣州白云山光華制藥股份有限公司作為賽事的聯(lián)合主辦方，其黨委書記、董事長區(qū)志文先生在接受采訪時(shí)深入闡述了這一主題的內(nèi)涵。白云山光華制藥作為一家擁有百年歷史的老字號制藥企業(yè)，始終將 “健康” 作為企業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值觀之一。旗下品牌白云山小柴胡是全國感冒藥中的知名品牌，2012年，小柴胡制劑方法被列為廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

羽毛球運(yùn)動(dòng)，以其廣泛的普及性和全民參與性，無疑是推廣健康生活理念的絕佳載體。而非遺文化，作為中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著數(shù)千年的歷史記憶與民族精神，亟待在當(dāng)代社會中得到更好的傳承與弘揚(yáng)。此次賽事將二者有機(jī)結(jié)合，通過體育賽事這一平臺，讓非遺文化在現(xiàn)代社會的語境下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，同時(shí)也為羽毛球運(yùn)動(dòng)注入了深厚的文化底蘊(yùn)。

品牌戰(zhàn)略與社會責(zé)任的協(xié)同發(fā)展

（一）白云山光華制藥：健康理念的深化與品牌形象的提升

對于白云山光華制藥而言，聯(lián)合主辦此次賽事絕非偶然之舉，而是其品牌戰(zhàn)略與社會責(zé)任履行的重要體現(xiàn)。區(qū)志文先生強(qiáng)調(diào)，作為制藥企業(yè)，保障民眾的健康是企業(yè)的首要職責(zé)。通過與羽毛球賽事的合作，企業(yè)能夠?qū)?“健康” 這一理念更加直觀地傳遞給廣大民眾。在賽事現(xiàn)場，無論是運(yùn)動(dòng)員們在賽場上的拼搏身影，還是觀眾們?yōu)楸荣悮g呼加油的熱情場景，都處處彰顯著運(yùn)動(dòng)與健康的緊密聯(lián)系。

作為傳承醫(yī)圣張仲景千年經(jīng)方小柴胡湯，世界500強(qiáng)廣藥集團(tuán)打造的巨星品種，白云山小柴胡一直以“守正傳承、創(chuàng)新發(fā)展、弘揚(yáng)文化”的核心內(nèi)涵積極弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化、傳播健康生活理念，獲得了社會和市場一致認(rèn)可。2012年，小柴胡制劑方法被列為廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2023年，秉持“藥材好，藥才好”的理念，公司打造的柴胡種植基地成為全國首家通過新版GAP符合性檢查的藥材基地。同時(shí)，小柴胡顆粒系列產(chǎn)品以16項(xiàng)專利順利通過國家知識產(chǎn)權(quán)局國家專利密集型產(chǎn)品認(rèn)定，研發(fā)的兒童型小柴胡顆粒獲臨床批件，首創(chuàng)了小柴胡顆粒指紋圖譜檢測方法。此外，連續(xù)7年在全國范圍內(nèi)舉辦“傳承好古方，傳承好家風(fēng)”年度大型公益活動(dòng)，其“好古方，守護(hù)人類健康好家風(fēng)，鑄就民族精魂”獨(dú)特的弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視角深受各界認(rèn)可和稱贊。2024年，白云山光華公司品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，首次突破14億元。

本次冠名羽超賽，借助非遺文化的融入，白云山光華制藥進(jìn)一步深化了品牌的文化內(nèi)涵。非遺文化所代表的傳統(tǒng)、經(jīng)典與企業(yè)自身的百年老字號形象相得益彰，使得品牌在消費(fèi)者心中的印象更加深刻、立體。這種品牌形象的提升不僅有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的信任度，更能夠吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，從而為企業(yè)的市場拓展和長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）夢特嬌男裝：綠色環(huán)保與全民運(yùn)動(dòng)理念的展示平臺

夢特嬌男裝作為此次賽事提供比賽服的贊助方，其創(chuàng)意總監(jiān) Grace 女士在采訪中詳細(xì)介紹了企業(yè)參與此次賽事的初衷與意義。Grace 女士表示，夢特嬌企業(yè)一直秉持著支持可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保以及全民運(yùn)動(dòng)的理念。此次為賽事提供的比賽服，從設(shè)計(jì)到制作，無不體現(xiàn)著這些理念。

（夢特嬌男裝創(chuàng)意總監(jiān)Grace女士）

從顏色采用上，比賽服呼應(yīng)了大賽 “羽動(dòng)健康 非凡傳承” 的主題，通過色彩的搭配營造出一種充滿活力與文化底蘊(yùn)的視覺效果。更為重要的是，比賽服采用了綠色環(huán)保的染料，這不僅符合現(xiàn)代社會對環(huán)保產(chǎn)品的需求，也展示了夢特嬌企業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域的積極態(tài)度。通過在賽場上的展示，夢特嬌男裝不僅讓參賽運(yùn)動(dòng)員們身著舒適、美觀的比賽服展現(xiàn)風(fēng)采，更將企業(yè)的綠色環(huán)保與全民運(yùn)動(dòng)理念傳遞給了廣大觀眾，進(jìn)一步提升了企業(yè)的品牌知名度和社會美譽(yù)度。

全民參與：各年齡層共筑體育精神與健康生活

賽事主辦方為了鼓勵(lì)各年齡層的運(yùn)動(dòng)愛好者積極參與到本次賽事中，特意在賽事項(xiàng)目上增加了年齡組別的設(shè)定，比賽項(xiàng)目包括男子雙打以及混合雙打。而男子雙打的比賽要求參賽隊(duì)員年齡相加大于80歲，混合雙打要求參賽運(yùn)動(dòng)員年齡相加大于70歲。這一舉措使得賽事現(xiàn)場呈現(xiàn)出一幅各年齡層共襄盛舉的熱鬧景象，其中，70 歲以上的參賽選手們更是成為了賽場上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

一位 74 歲的參賽選手感慨地說：“輸贏其實(shí)并不重要，關(guān)鍵在于參與，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)對健康是有好處的。” 這句話雖然樸實(shí)無華，卻深刻地詮釋了體育精神的真諦。

（74歲參賽選手）

對于整個(gè)社會而言，這些老年選手的積極參與打破了人們對年齡與運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)認(rèn)知，傳遞出一種積極向上的生活態(tài)度和健康理念。它鼓勵(lì)著更多不同年齡的人，無論年輕還是年老，都要勇敢地走出家門，投身到體育活動(dòng)中去，以運(yùn)動(dòng)的方式追求健康、快樂的生活。

賽事多元融合：體育、社區(qū)、家庭的和諧互動(dòng)與社會價(jià)值提升

賽事主辦方旨在將體育、社區(qū)、好家庭等眾多因素融到本次活動(dòng)當(dāng)中，現(xiàn)場除了競技之外，還有適合家庭一起玩的互動(dòng)游戲，趣味性十足。這一舉措使得此次羽毛球賽事具有了更為豐富的內(nèi)涵和更高的社會價(jià)值。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在賽場上奮力拼搏時(shí)，運(yùn)動(dòng)員家屬或入場觀眾也能在現(xiàn)場體會到動(dòng)起來的快樂和健康，同時(shí)參與到現(xiàn)場趣味互動(dòng)游戲中，這種互動(dòng)不僅拉近了家庭成員之間的距離，也增強(qiáng)了社區(qū)成員之間的溝通與交流。這場賽事不再僅僅是運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的事情，而是成為了連接社區(qū)、家庭的重要紐帶，營造出一種和諧、溫暖的社會氛圍。

“白云山小柴胡（非遺）杯2024健康中國斑豬羽超賽”通過將羽毛球運(yùn)動(dòng)與健康理念、非遺文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文化傳承、全民健康、社會和諧以及企業(yè)發(fā)展等多方面的共贏。它為我們展示了一場體育賽事如何在現(xiàn)代社會中發(fā)揮出更大的價(jià)值，也為今后其他類似活動(dòng)的舉辦提供了有益的借鑒。我們期待未來能有更多這樣富有意義的賽事出現(xiàn)，繼續(xù)推動(dòng)社會的進(jìn)步與發(fā)展。