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大展宏“兔”，兔界OG煥新起飛！流氓兔馬修本命年玩出新花樣！

2022-11-01 15:00:56 來源：壹點網分享

導語：

每當提起家喻戶曉的網紅IP，不少網友總會提名一只拿著馬桶搋四處搞怪的兔子——這個動畫轉載次數高達幾十億次的網紅始祖。在IP概念尚屬小眾、“無厘頭”搞笑盛行的年代，流氓兔率領了一個新類型領域——賤萌類IP的崛起。時至今日，流氓兔仍然以超過90%的圖形認知度和國民度在IP界遙遙領先。

隨著網絡環境日新月異，流氓兔也沒有滿足于僅僅作為“知名IP”的現狀。如果追溯近年流氓兔的動態，就會發現如今的流氓兔正在積極地通過新的內容形式，持續傳達他賤萌的兔生態度。

【把握初代忠粉、抓住新生代用戶，流氓兔內容持續煥新】

作為最早從線上火到線下的網紅IP，流氓兔憑借著耍寶搞怪的性格，在年輕人中人氣頗高。在很多人心目中，流氓兔不僅是一個經典的動漫IP形象，更代表著他們最早接觸網絡世界的美好回憶。更令人驚喜的是，以吐槽耍寶出名的流氓兔在如今視角來看，恰與Z世代、甚至A世代“笑懟人生”的氣質不謀而合。

【內容煥新1——新內容上線】

對于絕大多數IP來說，內容往往是支撐其長盛的源頭活水。而深耕內容，也是流氓兔新階段的主要方向之一。

為了在喚起90后童年回憶的同時，實現與時俱進的拉新“圈粉”，流氓兔也升級了全新人設，不再只是一只賤兮兮的搞怪兔子，而是以“打工小能手”這樣網感強烈的人設，和00后一起“整頓職場”，成為你的“互聯網嘴替”。

于愛奇藝平臺獨家連續3年上線的三季動畫番劇《別惹流氓兔馬修》、攜老戲骨李成儒共同主演的網絡大電影《大偵探馬修》戰績斐然；10月也在堪稱“Z世代中央電視臺”的抖音等短視頻平臺發布了全新貼合網絡熱點、符合新一代“內容消費”思路的全新“打工小能手”系列動畫。

而由龍樂東方發行、舞之動畫負責制作的兔年院線大電影也將于2023年秋季問世，將Z時代流氓兔的全新形象帶上大銀幕，預計又將成為一部老少皆宜的爆款IP佳作。

【內容煥新2——電競聯名上線】

電競作為近些年的熱門領域，早已突破小眾文化的壁壘，逐漸發展為年輕人的聚集地。電競不僅能讓流氓兔自然地擴展在Z世代群體的知名度，還能借助與流氓兔一起成長的80后90后們，打通世代之間的圈層壁壘。

今年4月，流氓兔就與騰訊光子旗下國民度TOP手游和平精英進行夢幻聯動，上線全新伙伴——流氓兔，通過限時活動獲得，與童年的“明星兔”共同游戲，其萌趣形象與射擊類游戲的完美融合，引發了80-90后玩家的熱議。

兔年來臨之際，流氓兔更與騰訊天美工作室達成合作，將與天美旗下旗艦游戲項目進行年度深度合作。連番與騰訊游戲的合作，可謂吸引了大批Z世代玩家的關注，共創開啟了玩家童年回憶與游戲體驗間的橋梁。

值得一提的是，除了電競游戲外，流氓兔還橫跨了藝術、快消、潮玩等多個Z世代活躍領域，甚至還開發出了太空系列的拼圖、盲盒等潮玩作品。扶持青年藝術家協會，不斷拓寬自己的邊界和可能性，力爭做一個積極的開拓者。

【兔然暴富！抓住兔年大勢，增加市場曝光】

為了迎接兔年，在春節期間流氓兔年節商品將集中上市，覆蓋衣食住行各個方面的春節剛需產品均會火熱上線。

除了家居、金飾、節禮、服飾鞋配等等，流氓兔還將聯手獨立設計師品牌BRONZE LUCIA聯名款，并且亮相上海時裝周及各大雜志，在時尚領域掀起新一輪賤萌流氓兔狂潮。不僅如此，兔年雙旦、春節期間還將啟動與兩大互聯網頭部平臺美團及美圖的深度合作，將新一代流氓兔的個性推向更廣泛的受眾群體。

而線下，不僅會有流氓兔兔年春節展覽亮相一線城市，還將空降裸眼3D大屏，掀起新一輪網紅打卡熱潮，吸引眾多年輕人前往。

【全鏈路運營】

在IP授權聯動方面，流氓兔絕非只做甩手掌柜，而是力圖打造新IP銷售平臺，為合作方提供全方位的支持。

品牌聯名方面，流氓兔憑借成熟的韓國設計師體系提供豐富多變的圖庫及商品企劃方案；供應鏈及渠道授權方面，憑借股東寶派控股在下沉市場打拼二十余年的產品運營經驗及供應鏈優勢，在IP合作過程中，從供應鏈選擇到渠道對接、到提供全方位的新媒體組合直播帶貨服務，流氓兔在每一個環節都展現出成熟IP運營公司所擁有的豐富實戰經驗與強大的供應鏈管理能力，做到全方位地提供IP授權服務，達成合作共贏。