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摘要酒刷屏分眾，引領高端醬香白酒新選擇

2021-11-22 11:18:06 來源：財訊網分享

2021年，“醬酒熱”成為了年度行業熱詞。

在老大哥茅臺的帶領下，醬酒市場越滾越熱，資本更是蜂擁而至。品類熱潮直接帶動了整個行業的增長，《2020-2021中國醬酒產業發展報告》預計，未來十年，在白酒的高端和次高端消費中，醬香酒將占據2/3左右的市場份額。

市場紅利之下，中國醬酒版圖進入以頭部競爭為主的梯次競爭時代，掌握核心優勢、在主流人群中具備強大影響力，將成為品牌決勝的關鍵。

近日，被譽為“高端醬酒風向標”的摘要酒刷屏分眾電梯媒體，攜手品牌形象大使劉燁向大眾主流傳遞“高端醬香白酒新選擇”的品牌主張，全面提升高端品牌形象。

摘要酒全新定位，引領高端醬酒風向標

摘要酒是金沙酒業歷時多年、潛心研發的一款高端產品，產于中國醬香型白酒核心產區——赤水河上游金沙。

摘要酒采取中國傳統大曲醬香回沙工藝，使用近百年原生古窖、嚴格按照“12987”古法進行釀造，端午制曲、重陽下沙，歷經2次投料、9次蒸煮、8次發酵、7次取酒，并由國家級調酒大師組團掛帥領銜，取30年以上珍稀老酒反復調制而成。摘要酒的產品包裝以獨特的書本為瓶身，由國學大師撰寫摘要札記及題詞，也是意在向消費者闡述自身“摘萬物魁首，聚一生至要”的深厚文化底蘊，展現“摘要醬香酒、高端新選擇”的獨特魅力。

摘要酒問世后，因其獨特的口感和品牌形象深受消費者喜愛，2018年以來，分別實現了280%、165%和134%的增長，一舉成為一款超過15億元的超級醬酒單品。在摘要酒的助推下，金沙酒業今年上半年實現銷售收入23.5億元，同比增長225%，僅半年就完成了接近去年全年的銷量，這一增幅在醬酒一二梯隊中也可謂是“一大奇跡”。

在如今的醬酒熱潮中，摘要酒正逐漸發展成為中堅力量。此前，素有“中國酒業奧運會”之稱的華樽杯發布“2021中國酒業品牌價值200強”，摘要酒以385.26億元的品牌價值，位列全球白酒類第十二名。

近年來，金沙酒業開啟了搶占高端市場的步伐，通過全面重塑摘要酒“高端醬香白酒”的定位，致力于打造千元價位帶的醬酒典范，塑造中國“高端醬香白酒新選擇”的品牌認知。

為了強化摘要酒的高端定位，金沙酒業進行了全方位的戰略賦能。

2020年5月，“三金”影帝劉燁正式成為摘要酒的品牌形象大使，品牌影響力和知名度得到進一步提升。

2021年4月，第二代摘要酒在成都隆重發布，金沙酒業通過對摘要酒品牌進行形象煥新與價值重塑，以更好地滿足新時代消費需求。

5月28日，“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游——貴州金沙”的品牌升級定位正式發布。

此外，打造摘香盛宴IP，開啟全國巡回品鑒全新體驗等等一系列舉措，也在全方位幫助摘要酒提升品牌影響力、進一步打開重點市場消費心智。

聚焦主流媒體，刷屏分眾引爆品牌

全方位的升級之后，摘要酒便是深入到酒友收藏、商務宴請等場景中，成為真正的“高端新選擇”。

在宣傳上，摘要酒全面圍繞高端化新定位，展開了由點到面的營銷鋪排，通過主流媒體、大眾媒體、行業媒體、自媒體等形成矩陣傳播，全方位鏈接消費市場，營造強大的品牌聲量。

除了布局地廣、站位央視之外，摘要酒更是大規模刷屏分眾電梯媒體，深入城市主流人群必經的公寓樓、寫字樓空間，持續傳遞摘要酒“高端新選擇”的定位。

分眾觸達4億人群、覆蓋60%的中產人群，是酒產品的重要消費者和市場流行趨勢的風向標。也因此，近年來越來越多的酒品牌開始刷屏電梯，通過高頻觸達與飽和攻擊實現品牌引爆，而分眾也日漸成為了酒品牌營銷大戰的兵家必爭之地。摘要趁年底的關鍵營銷節點大規模投放，也意在借白酒消費熱潮，使高端品牌形象盡快占領主流心智，進一步提升品牌影響力。