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來自波蘭的絲柏汀為何能玩轉國內頭發護理市場

2021-11-01 16:04:58 來源：財訊網分享

根據世界衛生組織調查顯示:中國的脫發人群已經高達2億多,其中男性約1.3億,女性約0.7億,也就是說平均每5個中國人中就有1個受脫發困擾。

受脫發人群體量攀升的影響,市場上防脫護理品類也呈現出高速增長態勢。據 Frost & Sullivan 的數據顯示,2014年養發行業的市場規模不到8億元,但2020 年毛發養固市場規模已經達到了184億元,預計在未來還將呈現更高的增長率。

在高增長市場里,新品爆品大量涌出,產品質量良莠不齊,消費者在選擇時不僅眼花繚亂,更易踩“坑”購入無效或效果不佳的產品,尤其是一些沒有專業功效檢測數據就上市的產品。“錢花了,頭發照樣掉”已經成為常態。

在頭發護理1.0時代,不少產品主要用成分作為宣傳噱頭,但無實際防脫數據支撐。在頭發護理2.0時代,誕生了主打功效性成分的產品,用于促進毛發生長。但這兩個時代的產品遠遠不能滿足當下年輕消費者對于防脫護理品“真實有效”的需求。

來自波蘭的Seboradin絲柏汀,產品在不斷迭代后,開創了結合歐洲高新生物科技的單品—“頭發面膜”,帶領整個頭發護理品類進入3.0時代。

01真實、有效是絲柏汀產品力的核心代名詞

Seboradin絲柏汀能在競爭激烈的頭部護理品類開天辟地,得益于品牌對產品本身的嚴苛標準和在中國市場的戰略布局。

很多人對Seboradin絲柏汀的印象停留在“強韌洗發水很好用”,但在波蘭,絲柏汀幾乎家喻戶曉,它是歐洲非常著名的頭發護理醫學科研品牌。

Seboradin絲柏汀的研發背景雄厚,與皮膚科和毛發科合作進行臨床研究,創始人Ignacy ZenonSoszyńsk 60年代開始一直從事制藥研發工作,以制藥的理念,研發有效安全的頭發護理產品。

Ignacy ZenonSoszyńsk先生還專門設立專業的研發團隊和實驗室,團隊多年來不斷以臨床實驗反饋來改善產品配方。品牌專業性不僅得到波蘭皮膚學領域的權威認可,也受到消費者青睞,在歐洲14000+線下藥店、藥妝專柜,及全球各大渠道銷售。

不僅如此,Seboradin絲柏汀防脫生發系列產品在《藥房世界》雜志組織的藥劑師專業投票中獲第2名,獲“ 年度產品”稱號;還獲得了《消費者質量領導者》(Consumer Quality Leader 2019)大獎。

Seboradin絲柏汀之所以能夠獲得廣大消費者的認可,非常重要的原因,是品牌一直把消費者放在第一位,通過科研探索及臨床試驗,發現頭發同樣分不同的發質并提出對應解決方案,起到事半功倍的作用。

因此Seboradin絲柏汀的產品線覆蓋的非常全面,涵蓋修護、固色、控油、防斷發、強韌豐盈等多種護理需求,在配方上攻克研發難題,除了生物素三肽等核心功效成分還加入了十幾種天然植萃成分來幫助修護頭發。

>>>Seboradin絲柏汀把效率印刷在產品包裝上

為了能讓消費者安心,Seboradin絲柏汀最大膽的做法,是把真實有效的第三方權威機構臨床實驗數據,直接印在包裝上。同時,為了增加使用感受,品牌采用了高級調香技術,全系列產品擁有獨特清新香味。

02營銷和渠道雙劍合璧勢不可擋

2018年,Seboradin絲柏汀瞄準勢頭正猛、尚未飽和的中國頭發護理市場,深度挖掘消費者的核心需求和消費特征,并憑借雄厚的產品實力,在中國市場不僅迅速取得了眾多明星推薦和認可,也俘獲大批中國消費者,醫學研發、天然配方、嚴格品控和安全高效是消費者對seboradin絲柏汀的品牌標簽。

品牌甚至還獲得了外科醫生劉加勇的推薦:“Seboradin絲柏汀強韌洗發水里面的成分生物素三肽有國際專利,它可以讓頭發根更強壯,可以緩解斷發的這樣一個問題,它比較溫和,而且很安全。”

同時,Seboradin絲柏汀在私域、直播平臺、專業知識平臺和機構、垂直新媒體平臺等建立營銷矩陣,合作以醫護為首的專業人士及知識傳播型達人,來增強消費者對品牌的信任度,迅速占領中國用戶的心智。

>>>SebSoradin絲柏汀獲得明星、紅人、醫生推薦

Seboradin絲柏汀覆蓋傳統渠道和線上渠道,并結合市場實際情況,加大開發新形式、新渠道、新業態的力度,開拓新的市場增量空間。

在魚龍混雜的市場中,Seboradin絲柏汀緊密貼合國家政策,為消費者帶來更安全、更放心、更有效、使用感更好的產品。未來,Seboradin絲柏汀將繼續在頭發護理品類的賽道發力,旨在引領行業全新的發展浪潮。

關鍵詞：國內頭發護理

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[責任編輯：ruirui]

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