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10月31日，京東寵物正式發(fā)布完整版《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》。總體來看，2022年中國寵物實體市場規(guī)模將達(dá)1158億，寵物食品份額增至46%，寵物主糧占比34%，成為最大細(xì)分品類。其中，烘焙糧增長速度最快，京東寵物烘焙糧GMV同比增長高達(dá)96倍，是頗具前景的藍(lán)海市場。

另外，寵物糧趨向高品質(zhì)化成為關(guān)鍵趨勢，京東寵物也將以此為基礎(chǔ)，持續(xù)推進(jìn)寵物食品原料透明化建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在10月25日，京東寵物代表寵物食品原料誠信聯(lián)盟正式發(fā)布原料溯源、聯(lián)盟品質(zhì)認(rèn)證、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、知識科普4項核心舉措。

烘焙糧鮮肉含量提升 消費者更關(guān)注寵糧功效

白皮書數(shù)據(jù)顯示，近一年來，京東寵物烘焙糧供給需求實現(xiàn)雙向增長，商品數(shù)量增長132%，搜索量增長13.7倍，銷量增長113倍。其中烘焙貓糧為烘焙糧的主力軍，占烘焙糧70%以上，烘焙貓糧商品單品產(chǎn)值增長122%，銷量增長206倍，GMV同比增長312倍，是烘焙糧市場增長的核心驅(qū)動品類。

對于烘焙糧產(chǎn)品，用戶最關(guān)注原料成分是否有營養(yǎng)、是否天然、適口性以及是否有附加功效等因素。對于狗糧，用戶更關(guān)注功效，76.5%的用戶期待烘焙狗糧具有強(qiáng)化免疫功效，70.6%的用戶期待狗糧具有調(diào)理腸胃的功效。對此，京東寵物表示，烘焙糧產(chǎn)品可以采用“小顆粒、肉包肉”提高適口性，并添加相應(yīng)益生菌和益生元，增加調(diào)理腸胃、強(qiáng)化免疫等功效。

在含肉量方面，貓糧與狗糧趨勢類似。近一年來，88%以上的高含肉量烘焙貓糧從0開始大幅增長，中高及低含肉量的烘焙貓糧有所下降，肉粉糧幾乎淘汰;低含肉量狗糧中的一些品牌雖仍有增長，但肉粉糧市場也已急劇萎縮。

因此，烘焙糧肉源迎來全面升級迭代，從肉粉到凍肉再到鮮肉，從單純追求高肉含量發(fā)展到應(yīng)用肌肉、骨骼、內(nèi)臟科學(xué)配比，還有越來越多的品牌采用單一肉源以減少寵物因過敏產(chǎn)生皮膚和腸胃不適等問題。

在蛋白質(zhì)含量方面，烘焙貓糧和狗糧的蛋白質(zhì)含量都有增高的趨勢，貓糧銷售以42%-45%為主，狗糧則在28%-40%區(qū)間均有市場。

在產(chǎn)品規(guī)格方面，大多數(shù)品牌呈現(xiàn)中小規(guī)格化趨勢，2kg/包的貓糧GMV增長25%，銷量增加19%，2.27kg/包的狗糧GMV增長25%，銷量增長18%。造成這一現(xiàn)象的原因是中小規(guī)格保質(zhì)保鮮更好，嘗試成本更低。

廉價、平價肉粉糧市場萎縮 中檔價位成主銷價格帶

近年來，隨著消費水平提高，采用肉粉作為肉源的平價、低價烘焙糧市場下滑明顯，中檔價位烘焙糧成為主銷價格帶。由此可見，消費者越來越注重寵物糧的品質(zhì)，更愿意購買高品質(zhì)產(chǎn)品。

以烘焙貓糧市場為例，60元/公斤以內(nèi)的產(chǎn)品GMV增長僅2%，銷量增長6%，80-100元/公斤則成為銷量和銷售額最大的價格帶，銷量增長43%，GMV增加36%，競爭趨于激烈。而每公斤價格在150元以上的產(chǎn)品面臨價格壓力，增速緩慢，為解決此問題，一些品牌在促銷期間將部分產(chǎn)品回調(diào)價格至120-150元/公斤，以此換來銷量提升。

烘焙狗糧市場中，20元/公斤以內(nèi)的低價烘焙狗糧市場幾乎無增長。而60-80元/公斤成為銷量最大、銷售額第二的主銷價格帶，銷量增長30%，GMV同比增加25%。100-120元/公斤產(chǎn)品銷售也十分火熱，銷量增長26%，GMV同比增加30%，但該價格區(qū)間的市場增長主要來自進(jìn)口品牌的增長，國產(chǎn)品牌需要有足夠的產(chǎn)品力才能一較長短。

京東寵物實現(xiàn)高于行業(yè)近三倍增速 持續(xù)推動寵物食品原料透明化

從銷售渠道方面來看，用戶多渠道消費愈發(fā)普遍，平均每一位寵物主會通過1.76個渠道購買寵物商品。另外，在寵物實體商品銷售規(guī)模渠道分布中，線上規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，份額已達(dá)53%。京東在線上渠道中也深受消費者信賴，同比增速是行業(yè)的近3倍，并保持持續(xù)增長。

作為寵物行業(yè)的引領(lǐng)者，京東寵物為實現(xiàn)對寵物食品安全的全鏈路把控，聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測測試中心、中國畜牧協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會、新華信用、新希望六和、嘉吉動物營養(yǎng)、瑪氏寵物、雀巢、乖寶、中寵、素力高、網(wǎng)易嚴(yán)選、新希望優(yōu)朗、漢歐、福貝、歐陸檢測、華思聯(lián)等百余家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴共同發(fā)起寵物食品原料誠信聯(lián)盟，推動寵物食品原料透明化發(fā)展。

10月25日，在京東寵物“透明工廠”科普直播活動中，京東超市寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露代表寵物食品原料誠信聯(lián)盟(以下簡稱聯(lián)盟)正式發(fā)布原料溯源、聯(lián)盟品質(zhì)認(rèn)證、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、知識科普四大核心舉措。在原料溯源方面，聯(lián)盟將打造寵物食品原料品質(zhì)溯源能力，實現(xiàn)端到端寵物食品全鏈路溯源能力，保障消費者對寵物食品原料能有全面的認(rèn)知。

在品質(zhì)認(rèn)證方面，聯(lián)盟將推動產(chǎn)品打標(biāo)認(rèn)證，以聯(lián)盟背書，建立寵物食品從原料-生產(chǎn)-成品-飼喂實驗全系列聯(lián)盟認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及誠信體系，保障寵物食品質(zhì)量安全，讓消費者能夠更簡單地辨別高品質(zhì)產(chǎn)品。

在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，全面推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立及法律法規(guī)的完善和落地，提升寵物食品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。聯(lián)盟將從源頭做起，保障寵物食品質(zhì)量安全，搭建誠信體系，解決行業(yè)信任痛點，為消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

在知識科普方面，聯(lián)盟將建立科普教育基地，邀請行業(yè)專家，通過線上直播、體驗式直播、線下寵物主面對面互動形式，助力推動寵物主全面形成科學(xué)系統(tǒng)的養(yǎng)寵理念。

在京東11.11期間，京東寵物發(fā)放百億補(bǔ)貼，爆款直降，與渴望、愛肯拿、冠能、珍致、伯納天純、皇家、麥富迪、滋益巔峰、K9 Natural、pidan等眾多大牌實實在在送福利，10月31日開門紅晚8點到11月11日，每晚8點更新商品。在京東APP搜“囤貓狗糧”進(jìn)入京東寵物主會場，全場領(lǐng)券滿299立減100，更有限時1元搶愛寵好物活動。京東寵物“30天價保”服務(wù)已經(jīng)覆蓋全部自營商品，自消費當(dāng)日起30天內(nèi)任意時間通過“一鍵價保”即可享受買貴退差價的服務(wù)保障，且在價保周期內(nèi)可以多次申請，不怕買貴，早買早享受。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市已經(jīng)成為消費者購買寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道，也是寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進(jìn)入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。