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樂·購新升級 “真快樂”娛樂化戰略再進階

2021-10-22 17:07:28 來源：財訊網分享

在移動互聯網和消費升級快速發展的當下，品質化、個性化、娛樂化的消費習慣漸成零售行業主流消費趨勢。作為國美線上平臺的第一主戰場，“真快樂”APP一直在致力于為用戶提供輕松愉悅的購物環境，不斷滿足人民對美好生活的向往。

10月21日，以“樂·購新升級”為主題的“真快樂”APP改版試運營發布會在京召開。此次升級，真快樂APP致力于實現“購”與“樂”的相互融合、相互賦能，通過兩者的互動、互助、互補，產生1+1＞2的協同倍增效應，開創出“商家娛樂賣、用戶娛樂買、一起分享樂”的娛樂化營銷新模式，實現銷售與消費全鏈路、多維度、超圈層的“真快樂”發布會上，國美零售控股公司高級副總裁兼國美零售CFO表示。

改版升級后的“真快樂”，不僅將從“真選閉眼買”、“嚴選放心購”等方面提升“購”的價值，還將以“賽事+榜單”的形式，提升“樂”的活力，借助數字化手段，讓消費者暢享全方位的快樂購物新體驗。

據真快樂公司執行副總裁丁薇介紹，“賽事板塊的升級，包含推出‘賽事’平臺、‘榜單’功能，升級‘直播’‘短視頻’‘筆記’頻道，升級個人中心等內容。”。

10月21日-11月11日期間,“真快樂”APP將與人民日報新媒體共同發起“曬出美好生活賽出精彩人生”全民活動，圍繞鄉村振興、全民健身、冰雪運動、國潮文化、中國品牌等美好生活正能量主題，各領域名人、KOL擔當發起人，邀請網友曬出多姿多彩的美好生活。

據悉，未來，“真快樂”賽事平臺將力推IP賽事、品牌賽事、挑戰賽三個版塊，榜單則分為個人榜、賽事榜、內容榜、商品榜、店鋪榜等版塊，采用將賽事與榜單相結合的方式，形成“真快樂”具有獨立經營閉環的內容生態。發布會后，“真快樂”方還宣布，將于11月1日至11月24日之間，借助直播、短視頻、筆記等三種現階段用戶喜聞樂見的方式，開放12大賽道，開展百大賽事征集活動，并且將對入選的百大賽事，提供千萬賽事獎金進行鼓勵。

通過這種將社交、分享、知識、比賽、生活方式等與各垂類賽事和排行榜相結合的形式，“真快樂”力爭打造用戶群體的圈層文化，用富含激勵機制的生活方式影響更多消費群體，讓“真快樂”APP成為用戶生活、購物、分享、娛樂的一體化服務平臺。

作為在業內娛樂化領域蓬勃發展的“真快樂”APP，這次全新改版升級，可以看作是其全零售平臺建設的一次創新之舉，不僅增加了平臺的社交傳播屬性，強化用戶粘性，還以健康時尚的方式觸達青年群體，著力通過各賽事榜單的設定傳遞社會正能量。期待接下來，將有更多有意義的賽事在“真快樂”平臺找到屬于自己的舞臺。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：娛樂戰略進階

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[責任編輯：ruirui]

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