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千年典籍鮮活演繹，光明乳業與央視攜手掀起民族文化熱潮

2021-10-13 15:20:35 來源：財訊網分享

如今綜藝欄目曾出不窮，大多追求娛樂至上，而一檔文化類的綜藝欄目如一股清流，悄無聲息的登上了N次熱搜，它就是央視出品，光明乳業獨家冠名播出的《典籍里的中國》。隨著最后一期《傳習錄》播出，第一季《典籍里的中國》正式收官。作為牛年的開年大戲，這檔節目從開播就吸引了大眾的目光，通過精良的制作和獨特的表現手法俘獲了一眾“典迷”，以文化頂流之姿在短短幾個月的時間里掀起了一陣傳統文化熱潮。

文化勢能賦能品牌勢能，主流品牌傳遞主流價值

光明乳業作為一家主流乳業品牌，此前已連續兩年贊助央視《故事里的中國》節目，今年與央視再次攜手，獨家冠名《典籍里的中國》，實現流量和口碑雙豐收。文化是一個國家、一個民族的根和魂，光明乳業在流量至上的時代，堅定選擇文化類欄目，持續強大品牌傳播的核心，塑造強大的品牌效應，將品牌價值與文化價值共融，也足見該品牌對向上力量的堅守，傳遞中華民族文化自信的決心。

《典籍里的中國》欄目聚焦11部中華優秀文化典籍中的經典名篇，《尚書》、《天工開物》、《史記》、《本草綱目》、《論語》、《孫子兵法》、《楚辭》、《徐霞客游記》、《道德經》、《周易》、《傳習錄》，通過跨時空對話的創新形式，以“戲劇+影視化”的表現方法，講述典籍在五千年歷史長河中源起、流轉及書中的閃亮故事，讓“典籍鮮活起來”，讓經典不再蒙塵。

上到主流媒體CCTV新聞頻道、新華社、人民日報都對節目傳播進行了極高的評價，下到社交平臺，廣大熱愛中國傳統典籍文化的網友紛紛轉發好評。在這波文化浪潮之下，《典籍里的中國》在第二十七屆上海電視節“白玉蘭獎”一舉奪得“最佳電視綜藝節目”獎。主流品牌與主流媒體共同助力文化傳承，彰顯“文化強國”的自信。

主流文化滋養主流品牌，文化IP賦能光明品牌價值

主流文化可以滋養主流品牌，同樣，主流品牌也能助力塑造主流文化。國家日益強盛，大國自信滋養民族品牌，民族品牌助力文化自信提升，光明乳業作為百年乳企，此次成為央視弘揚中華傳統文化上重點打造的《典籍里的中國》節目獨家冠名商，獨占傳統文化勢能高地，傳遞向上品牌價值。

文化的生命力在于扎根生活，美好生活則需要文化滋養。在文化IP賦能上，光明乳業以產品價值撬動文化消費，典籍聯名產品紛紛上線，以生活場景沉浸式的文化體驗，將傳統文化融入消費者的餐桌文化，用鮮活營養和文化雙重滋養消費者的體魄和靈魂。

光明優加純牛奶以「人生勵志」的主題，借助典籍中的金科玉律，傳遞“為更優，加一點”的理念；光明健能KIDS兒童酸奶，汲取了《論語》中的智慧金句，以寓教于樂、輕松有趣的方式引起下一代對傳統文化的興趣；而優倍鮮牛奶，更是將典籍中鮮活的人物形象生動刻畫在包裝上，展現古代先賢鮮活的人生。

喚起“中國味道”的文化情緒，解鎖社交流量密碼

傳統文化需要符合時代的文化表達，光明乳業洞悉市場，發起一場文化號召：#每天鮮活多一典# 的微博話題，持續號召網友將讀典讀書成為每日的一種習慣，同時塑造“看典籍，喝光明”的關聯場景，與光明品牌的“鮮活”內核深度結合。伴隨每期欄目的播出，光明乳業便化身資深“典迷”，通過海報、視頻、H5等形式，與年輕網友共賞典籍魅力；并借助大學生翻譯大賽、全國糖酒會等活動，讓“典籍”走近消費者，用不同語言、不同形式，破次元，跨年齡段的情緒溝通，在傳承中國傳統文化的同時，更具有當下年輕市場的社交價值。