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虎門國際電商節首場線上活動在天貓舉行，數字化賦能服裝產業帶

2021-10-12 09:43:57 來源：分享

作為質優價低的性價比之選，近幾年消費者對國貨的熱情也是越發高漲。阿里巴巴旗下天貓平臺以此為背景，攜手各地政府的“產地源力量”系列活動便由此應運而生。圍繞消費者的國貨認同感，以源頭產能優勢，為消費者帶來更具性價比的服裝產品。

9月25～27日，天貓平臺聯合東莞虎門當地政府攜手打造“虎門國際電商節”。

虎門作為制造業名城，是打造國內領先、具有全球競爭力的現代輕工紡織產業集群的重要支點。這次產地源力量虎門站的主題定為“屬你時尚·虎門女裝” 。以此為契機，虎門政府和天貓打造了系列事件性爆點，賦產業帶予新活力，也激勵女孩們發現自己不一樣的美。除了“買得值”，也讓消費者在此次活動中獲得消費共鳴感。

此次虎門國際電商節包含“秋冬女裝系列”、“大碼女裝系列”、“品質女裝系列”三大板塊 , 多形式、多層次、全方位的展示了虎門女裝在以大碼為首的各細分賽道上的實力和成就，進一步提升虎門源頭好貨產地名片的知名度，為東莞虎門女裝產業帶未來的發展升級奠定堅實基礎。

作為傳統優勢產業，虎門女裝制造業具備良好的產業基礎，品類齊全，但在設計開發、品牌建設、市場營銷等方面仍然存在短板。新發展格局下，虎門更需把握數字經濟的機遇，推動數字經濟與女裝產業融合發展、促進產業升級。

為了更好地達到這個效果，整個活動宣傳期分為三部分：

第一部分, 通過新媒體平臺營銷打通高效轉化鏈路新模式。

近年來，隨著短視頻和圖文種草的火爆，抖音和小紅書儼然成為各品牌線上營銷的主陣地。而虎門女裝的線上消費人群年齡段集中在20～39歲，這也恰恰與新媒體平臺輻射的主要受眾十分契合。

因此，作為數字經濟賦能傳統女裝產業的第一步，本次活動推廣借助如“蘇半月”、“亢博“等網絡紅人進行內容帶貨，加深虎門女裝在新媒體平臺上“高性價比”的認知，打通了“品牌-導購-消費者”高效溝通轉化鏈路的新模式。

第二部分，協同天貓平臺開辟活動專屬會場引爆線上銷售轉化。

基于下沉市場消費者“目的性明確且決策時間較短”的消費習慣，在購物場景中的直接露出就能有效提升轉化率。因此，此次活動針對下沉市場受眾 , 聯動天貓平臺，通過淘寶主播、商家店鋪首頁banner及天貓會場頁面的引導，有效促進產品銷售轉化。

第三部分，活動戰績的全網宣發, 賦能產業帶持續發展與升級

通過全網發布活動戰報: 項目總曝光過億，帶動銷量破千萬，著重強調產地好衣這一系列活動的意義。讓當地商家、虎門政府、天貓平臺及消費者都能真正收到實惠，也為“產地源力量”系列活動沉淀了豐富的品牌資產和后續轉化空間。

《紡織行業“十四五”發展綱要》提出，數字資源將為紡織行業提供精準商業決策、革新供給形態、自主構建安全與產權規則等新契機；我國5G移動互聯技術和設施優勢與紡織產業集聚化發展特色相結合，也將有力支持紡織行業建設工業互聯網與智慧集群，促進行業加快形成協同高效、多維創新的發展新空間。

正是基于《發展綱要》的精神，本次活動充分發揮虎門紡織制造業名城優勢，促進資本、技術、渠道和平臺資源與虎門傳統優勢產業對接合作、融合創新，全方位、多角度助力加快東莞虎門女裝產業的數字化、品牌化、體系化、現代化進程。重塑虎門女裝產業發展新優勢，打造本地紡織集群品牌新生態，推動虎門女裝產業集群提質增效，推動優勢傳統制造業向價值鏈高端邁進。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：舉行數字化賦能

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[責任編輯：ruirui]

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