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非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，它對于研究人類文明的演進具有重要意義，是人類共同的文化財富。陶瓷是中華民族非遺文化的杰出代表，具有濃郁的民族風格和獨特的文化神韻，景德鎮(zhèn)陶瓷歷經(jīng)千年發(fā)展，更是已形成了浩瀚精深的陶瓷文化。人民創(chuàng)意“人民甄選·城市禮物”作為城市文化大型主題活動，致力于對傳統(tǒng)非遺文化進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。由人民日報人民創(chuàng)意與景德鎮(zhèn)市商務局聯(lián)合發(fā)起，陶文旅集團承辦的“人民甄選·城市禮物”景德鎮(zhèn)站首發(fā)活動即將正式啟動?；顒訉⑼ㄟ^甄選景德鎮(zhèn)原創(chuàng)產品設計、精品旅游路線、文化創(chuàng)意項目，將景德鎮(zhèn)打造成為展示中華民族文化復興的一個重要窗口。

圖片來源：新華網(wǎng)

人民日報人民創(chuàng)意作為“人民甄選·城市禮物”項目發(fā)起者，是對文化賦能中國設計，創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化的重要肯定，也是對中國潮流文創(chuàng)文化發(fā)展的倡導與支持。人民創(chuàng)意作為人民日報社旗下的文化領域創(chuàng)意平臺，依托人民日報黨媒基因，通過“IP+”的模式，構建頂流中國文化IP資源池，以創(chuàng)新為驅動，憑借強有力的資源整合能力，打造中國文化流量高地，為中國品牌提供多元化一站式IP賦能解決方案，打造有高度、有熱度、有溫度的具有人民日報基因和人民創(chuàng)意特色的產品項目。

景德鎮(zhèn)市作為世界瓷都，是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，擁有豐富的非遺文化資源。人民創(chuàng)意作為人民日報社旗下專注于文化創(chuàng)意領域的單位，致力于向世界傳遞“中國符號”。“人民甄選·城市禮物”景德鎮(zhèn)站活動，旨在留住景德鎮(zhèn)的城市記憶、延續(xù)歷史文脈，將非遺與創(chuàng)意相融合的方式，使城市非遺成為向全國乃至世界集中展示中華文化的重要抓手。

人民創(chuàng)意“人民甄選·城市禮物”

講好中國瓷器文化故事

快速發(fā)展壯大的文化創(chuàng)意產業(yè)正成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力，也是提升城市文化軟實力的重要途徑。“人民甄選·城市禮物”是“文化+經(jīng)濟”的跨界創(chuàng)新，它通過文創(chuàng)產品的開發(fā)，品牌、IP、商業(yè)業(yè)態(tài)等賦能文化產業(yè)，以“文創(chuàng)+”這一全新模式，帶動年輕人消費，同時也幫助地方老字號品牌用創(chuàng)新思路打造全新爆款產品。對于城市來說，這不僅是一張文化名片更是一張經(jīng)濟名片，展現(xiàn)了一座城市的文化自信和經(jīng)濟實力。

景德鎮(zhèn)御窯博物館

江西景德鎮(zhèn)自古以來，以瓷為業(yè)，積蓄了豐厚的陶瓷文化底蘊。千年窯火，猶如鳳凰涅槃，催生出景德鎮(zhèn)陶瓷文化的燦爛。“人民甄選·城市禮物”走進景德鎮(zhèn)，將致力于挖掘景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，提煉景德鎮(zhèn)氣質，將景德鎮(zhèn)的歷史資源、地域文化與當?shù)仄放朴袡C結合，增強專屬于景德鎮(zhèn)的魅力；活動將著力于景德鎮(zhèn)當?shù)仄放铺栒倭涂诒乃茉?，即打造景德?zhèn)區(qū)別于其他城市的核心競爭力，通過整合多渠道傳播、IP賦能等手段，將人們的傳統(tǒng)印象再創(chuàng)意，凝結成獨特的城市禮物，讓景德鎮(zhèn)再一次“鮮活”起來。

景德鎮(zhèn)，這個曾在中西交流中大放異彩的地方，必將通過“人民甄選·城市禮物”向世界講述更加動聽的中國千年瓷都故事。

陶瓷文化產業(yè)創(chuàng)新

瓷都華麗轉身

植根于景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化的厚重歷史底蘊，景德鎮(zhèn)緊緊圍繞“兩地一中心”(國家陶瓷文化保護傳承創(chuàng)新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心)戰(zhàn)略定位，讓景德鎮(zhèn)與文化交融，與世界對話。

圖片來源：中國網(wǎng)

為了打造國家陶瓷文化保護傳承創(chuàng)新基地，景德鎮(zhèn)啟動 “陶陽十三里”老城區(qū)保護，建設御窯博物館，修復老廠區(qū)、老里弄、老窯址，以再現(xiàn)千百年來的陶瓷、御窯、陶瓷工業(yè)的文化遺跡遺址。同時，加大非遺保護傳承力度，成功創(chuàng)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)保護實驗區(qū)，推進景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝傳承體系申報國家級非物質文化遺產等項目。積極推動陶瓷文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快建設國際陶瓷產業(yè)合作園，同時，實施“文化+”戰(zhàn)略，不斷繁榮陶瓷文創(chuàng)產業(yè)，推動國家級文化產業(yè)示范基地等項目建設，打造陶瓷產業(yè)升級版……讓千年瓷都成為傳統(tǒng)與時尚完美融合、文化與經(jīng)濟交相輝映的創(chuàng)意之都。

深化文旅融合，景德鎮(zhèn)實施“旅游+”戰(zhàn)略，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，著力打造精品景區(qū)，重點建設陶陽里、陶溪川、陶源谷等陶瓷文化景區(qū)，推動景德鎮(zhèn)水利樞紐工程、三閭廟碼頭、中渡口碼頭等項目建設。同時，形成了以浮梁茶文化游、樂平古戲臺文化游，以及康養(yǎng)休閑游、低空通航游、自駕房車游等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。景德鎮(zhèn)，這座千年瓷將成為傳統(tǒng)與時尚完美融合、文化、旅游與經(jīng)濟交相輝映的創(chuàng)意之都。

博覽世界陶瓷精品、弘揚千年瓷都文明，2021第18屆中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會將于10月18日-22日在景德鎮(zhèn)開幕。在開幕式上，“人民甄選·景德鎮(zhèn)禮物”將同時發(fā)布。此次活動中，人民創(chuàng)意還將攜手淘寶直播共同開啟“人民甄選”城市直播間，通過直播讓消費者更加了解景德鎮(zhèn)文化，并為當?shù)氐胤狡放频陌l(fā)展蓄勢賦能。“人民甄選·城市禮物”在近日將面向全社會，圍繞原創(chuàng)產品設計、精品旅游路線、文化創(chuàng)意項目三大主題類別征集能夠代表景德鎮(zhèn)陶瓷藝術、文化傳承的作品，期待更多個人、組織機構能夠參與到此次城市禮物的創(chuàng)作與甄選中，打造全民參與的陶瓷文化盛世。

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