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布局短視頻渠道，小龍坎食品圈粉新一代消費者

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶動了新媒體平臺的快速崛起，尤其是短視頻的出現(xiàn)，塑造了一個人人都有機會成為“段子手”的社交時代。當消費需求逐漸融入“熱烈的社交場景”，對品牌來說，誰能創(chuàng)造屬于這個時代人們的生活方式，誰就能收獲更多的擁躉。面對新零售和消費場景的變換，今年9月，小龍坎食品順應潮流趨勢，聚焦年輕社交主陣地之一抖音，展開了一波充滿“熱辣”味道的短視頻營銷，也為此次小龍坎食品品牌傳播吹響了第一聲號角。

在抖音平臺，小龍坎食品率先發(fā)出3支創(chuàng)意短視頻，借勢#國慶新趨勢周#熱門話題，迅速抓住消費者的目光。結(jié)合小龍坎產(chǎn)品+趣味場景為主的趣味創(chuàng)意短視頻，通過無厘頭的劇情及反轉(zhuǎn)，為大眾安利小龍坎產(chǎn)品的食用場景和“熱辣”生活方式，為活動造勢。隨后，小龍坎食品聯(lián)合抖音美食、劇情、生活方式類KOL，以“尋味四川”盲盒為噱頭，通過不同方式的種草，為大眾安利正宗“川味”。隨著短視頻內(nèi)容的不斷釋放，大眾的好奇心被積攢到了一定程度，小龍坎食品又順勢而行，推波助瀾線下市集活動相關(guān)視頻發(fā)酵，第一時間通過抖音平臺再現(xiàn)線下活動盛況，實現(xiàn)更大范圍的流量曝光。

除去創(chuàng)意活動的加持，產(chǎn)品仍是食品企業(yè)競爭力的關(guān)鍵體現(xiàn)，這一點小龍坎食品始終銘記于心。此次“尋味四川“主題活動中，小龍坎食品攜手抖音達人進行了為期3小時的工廠溯源直播，在直播過程中近距離為大眾揭秘小龍坎智慧工廠，見證一袋火鍋底料的誕生，并進行實時直播帶貨。通過參觀小龍坎的透明工廠，也讓大眾進一步了解到小龍坎智慧工廠建立的一物一碼體系，以及“產(chǎn)地+檢測中心+研發(fā)中心”的三位一體的食品安全保障。目前小龍坎食品全國渠道已覆蓋32個省，200+大型KA系統(tǒng)，超2萬門店售賣。強大的線上線下渠道，讓小龍坎食品足跡遍布更多區(qū)域，不受空間限制。在門店無法觸及到領(lǐng)域維度，小龍坎食品是更富有前瞻度和探索能力的抓手。

小龍坎食品聯(lián)合成都文旅寬窄巷子，用盲盒營銷助力產(chǎn)品破圈

最近兩年，盲盒經(jīng)濟再次爆發(fā)，特別是隨著以盲盒IP玩法著稱的泡泡瑪特的崛起和上市，盲盒更是走進大眾視野。當前盲盒已經(jīng)突破手辦潮玩品類，開始向服飾、美妝、餐飲等各領(lǐng)域滲透，成為各大品牌借勢營銷的重要手段。此次小龍坎食品和成都文旅寬窄巷子的聯(lián)名合作，借助合作品牌的渠道資源，以期覆蓋到更多目標群體。這也進一步說明，小龍坎食品要做的就是“破圈”。由此，小龍坎食品也將目光鎖定到了讓年輕消費者欲罷不能的盲盒產(chǎn)品上。

在“萬物皆可盲盒”的消費熱潮下，小龍坎食品聯(lián)合成都文旅寬窄巷子，并攜手黃老五、好巴食、鵑城郫縣豆瓣醬、美好食品、通威食品5家四川本土食品品牌，打造了一款獨具特色的#尋味四川#主題盲盒。這款川味十足的盲盒以“特色川味小龍坎”為吸引，融入5個四川特色本土品牌，旨在通過川渝特色味道，展現(xiàn)正宗的四川美食文化。與此同時，小龍坎食品在線上展開盲盒抽獎、達人開箱等動作，對盲盒產(chǎn)品進行花式測評和種草，吸引了一波關(guān)注，將不同的四川味道更具趣味性地呈現(xiàn)在大眾面前。其中，隨盲盒一起亮相的小龍坎牛油火鍋底料，作為小龍坎食品的“王牌產(chǎn)品”，一直受到消費者的喜愛。整塊的全牛油，加上四川原產(chǎn)地原料，讓每一塊火鍋底料都能看見“真材實料”。在活動期間，無論是線上直播售賣，還是線下創(chuàng)意集市，都得到了消費者的青睞。

“尋味四川”創(chuàng)意集市，小龍坎食品用美食尋找同好

隨著社會發(fā)展，各式各樣的新潮市集層出不窮，市集不僅是休閑購物目的地，更是城市達人社交的潮玩地，是引領(lǐng)一種潮流的生活方式。在短視頻和盲盒營銷在線上如火如荼的傳播過程中，小龍坎食品不遺余力，再次把握住消費者節(jié)假日出行熱潮的黃金時機，將此次的營銷活動拓展至線下。

國慶節(jié)期間，小龍坎食品聯(lián)合成都文旅寬窄巷子召集各品牌商家共同籌辦的川式特色創(chuàng)意集市——“尋味四川創(chuàng)意集市”亮相成都寬窄巷子，成功把前來旅游的大眾聚集到一起。歡暢的市集總是充滿了撩人的煙火氣，小龍坎食品借助現(xiàn)場消費者的真實體驗和人氣網(wǎng)紅的打卡直播再次反哺線上。活動期間，前來參觀的大眾絡繹不絕，現(xiàn)場趣味互動、試吃，邊拆盲盒邊品嘗特色川味，在“尋味四川”創(chuàng)意集市里，小龍坎食品為消費者帶來正宗的川味體驗，也讓消費者把小龍坎好味道傳遞到世界各地。

作為“聚焦超級IP小龍坎”下的快消產(chǎn)品線，小龍坎食品從2017年開始，通過4年的時間，快速成為新餐飲快消品牌的代表之一。此次“尋味四川”營銷活動，小龍坎食品借助抖音平臺，品牌聯(lián)名進行了全方位、立體式的傳播，讓大眾深入去感受什么是最「對味」的四川味道。通過不斷增加新鮮感，增加噱頭，用好玩有趣的方式把產(chǎn)品近距離地帶到消費者面前，創(chuàng)造了1+1>2的流量及品牌效應，這也讓小龍坎食品在新機遇、新挑戰(zhàn)之中，完成了自身品牌營銷躍進的重要一步。

“熱辣”是小龍坎品牌的關(guān)鍵詞，它是一個熱辣生活的代名詞，是麻辣鮮香的味道，也是品牌態(tài)度，更是與年輕人產(chǎn)生鏈接的關(guān)鍵觸點。在每個營銷節(jié)點小龍坎都會發(fā)起跨界聯(lián)名的活動，而此次“尋味四川”營銷活動更是把小龍坎作為川味代表推向全國，作為“四川美食名片”被更多人熟知，將小龍坎品牌的熱辣態(tài)度更為廣泛的傳遞給消費者。未來，小龍坎食品將利用優(yōu)勢持續(xù)為打造“超級IP小龍坎”賦能，在餐飲零售化布局中做出更多有效動作，一起期待小龍坎食品尋味升級再出發(fā)！

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