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國美零售積極求變下半年有望迎來業(yè)績觸底反彈

2022-09-03 13:17:23 來源：財訊網(wǎng) 分享

8月31日，國美零售(0493.HK)發(fā)布了2022年上半年財報，上半年實現(xiàn)收入121.1億元，綜合毛利率為19.8%，同比大幅提升5.56個百分點。

需要注意的是，受不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟和疫情反復的波及，國美短期業(yè)績有所承壓，但在其及時進行戰(zhàn)略聚焦、降本增效、提質(zhì)增效下，國美零售上半年經(jīng)營活動現(xiàn)金流較去年同期改善明顯，實現(xiàn)正向凈流入0.55億元。

上半年大刀闊斧利空出盡

上半年，受外界環(huán)境變化和國內(nèi)疫情沖擊，經(jīng)濟增長放緩態(tài)勢明顯，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長2.5%，其中二季度增長0.4%，低于年初設(shè)定的目標。

為應對外部市場變化，國美積極主動做了一系列調(diào)整。

首先戰(zhàn)略上，國美零售以務(wù)實發(fā)展為主，聚焦主業(yè)，專注電器及消費電子產(chǎn)品零售作為公司主營業(yè)務(wù)，并以垂類模式，形成展(線下精品體驗)、銷(線上線下全渠道自營+共享型供應鏈)、家庭電子類產(chǎn)品一體化解決方案、泛家電延伸產(chǎn)品及增值服務(wù)五大盈利模式。

其次，國美計劃逐步剝離非關(guān)聯(lián)及虧損業(yè)務(wù)，并減少對真快樂等費用較大業(yè)務(wù)的投入，關(guān)閉虧損及低效門店，重塑線下新模式門店新模式。截至財報發(fā)布，國美較年初已精簡了門店370家，未來計劃關(guān)撤30%-35%的低效自營門店。

最后，國美零售還將優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，以“不配股”的方式注入國美商都、湘江玖號兩處物業(yè)和安迅物流優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，這不僅將有助于夯實實物資產(chǎn)，提升融資能力，安迅物流的良好盈利能力更是有望成為國美零售新的利潤增長點，進一步確保現(xiàn)金流的穩(wěn)定。

國美零售高級副總裁方巍在中期業(yè)績?nèi)蛲顿Y人會上表示，伴隨國美戰(zhàn)略聚焦、非關(guān)聯(lián)和虧損業(yè)務(wù)進一步剝離以及整體策略的調(diào)整，國美正逐步扭轉(zhuǎn)局面。

下半年穩(wěn)扎穩(wěn)打提質(zhì)增效

如果說國美零售的上半年是甩掉“包袱”的階段，那么下半年將是一個收獲的階段。

下半年，國美零售在“家·生活”戰(zhàn)略指導下，持續(xù)發(fā)力對線下的投入，并通過科技賦能，全面提質(zhì)增效，提升門店經(jīng)營重點，打造“真快樂APP體驗店”新模式店，將自身打造成O2O電器及消費電子產(chǎn)品零售全場景全渠道提供商和集“展示體驗+家延伸+家娛樂+家服務(wù)”的綜合體驗平臺。

新模式店將主推展(線下精品體驗)銷(線上線下全渠道自營+共享型供應鏈)分離模式，并向用戶提供家庭電子類產(chǎn)品一體化解決方案、泛家電延伸產(chǎn)品及增值服務(wù)，這些也是國美戰(zhàn)略聚焦后確立的新的盈利模式。

截至目前，海爾、博西、三星、老板等主流品牌廠商已與國美完成了新模式店合作簽約。今年7月份，在功能、品類、場景、人效等方面優(yōu)化升級后，國美新模式店已陸續(xù)在重慶、武漢、廣州、福州、寧波等地營業(yè)。方巍表示，初步預計國美門店的坪效和人效均能提升40%以上。

值得一提的是，國美還在傳統(tǒng)供應鏈基礎(chǔ)上進一步升級了供應鏈模型，提高包銷定制比例，實現(xiàn)商品差異化，增強供應鏈盈利能力。據(jù)方巍介紹，目前國美包銷定制比例達50%，供應鏈毛利率高于線上競爭對手5%左右。在共享平臺模型方面，國美將通過最大化共享廠家?guī)齑婧蜕鐣瘞齑骟w系，結(jié)合門店社群和社區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)，進一步提升門店坪效和人效。

“利空出盡，所有的包袱都留在了上半年” 方巍如此總結(jié)國美的上半年。確實，面對各方挑戰(zhàn)，國美果斷敏銳，積極調(diào)整和適應，雖然業(yè)績層面仍有壓力，但卻為下半年的厚積薄發(fā)做了充足的積累。對已準備就緒的國美而言，下半年有望觸底反彈!

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